案例二 名片設計

任務引入

任務實施

名片設計要點

1．名片設計的基本要求

名片是介紹一個人、一種職業或者一個單位的獨立媒體。在名片設計上除了要講究藝術性之外，而且，要使人便于記憶，具有可識別性，讓人在最短的時間內獲得所需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡明扼要，字體層次分明，強調設計意識，藝術風格要新穎。

2．名片設計的程序

（1）調研

名片設計之前首先做到以下三個方面的了解。

①持有者的身份、職業。

②持有者的單位及其單位的性質、職能。

③持有者及單位的業務范疇。

（2）獨特的構思

獨特的構思來源于對設計的合理定位，來源于對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的名片構思經得起以下幾個方面的考核。

①是否具有視覺沖擊力和可識別性。

②是否具有媒介主體的工作性質和身份。

③是否別致、獨特。

④是否符合持有人的業務特性。

（3）設計定位

依據對前幾個方面的了解，確定名片的設計構思、構圖、字體、色彩等。

3．名片設計中的構成要素

所謂構成要素是指構成名片的各種素材，一般是指標志、圖案、文案（名片持有人姓名、通信地址、通信方式）等。這些素材各有不同的使命與作用，統稱為構成要素。構成要素分為以下兩類。

（1）屬于造型的構成要素

①標志（用圖案或文字造型設計并注冊的商標或企業標志）；

②圖案（形成名片特有的色塊構成）；

③輪廓（幾何邊框）。

（2）屬于方案的構成要素

①名片持有人的姓名及職務；

②名片持有人的單位及地址；

③通信方式；

④業務領域。

以上的構成要素在名片的設計中各司其位，依據每一種類型的名片確定其設計的著重點。

4．名片的視覺流程

合理的視覺流程應具有主題突出、視線的流動路線明確、層次分明的特點。

名片的視覺流線與名片的排版順序有直接關系。比如橫排版，人的視線就是左右方向的；豎排版，人的視線就是上下方向的。

名片的視覺流程順序受視覺的主從關系影響。合理的名片設計，一般有一個明確的視覺層次，首先看什么，然后看什么，最后看什么。一般名片的視覺中心是名片的主題，其次是名片的輔助說明，最后是名片標志和圖案。

5．名片的尺寸

一般名片的標準尺寸為：90mm×54mm、90mm×50mm、90mm×45mm；印刷（含出血：上下左右各加2mm）尺寸為：94mm×58mm、94mm×54mm、94mm×49mm。所以設計制作時，如果名片需要印刷出來，尺寸必須設定為印刷尺寸，如果只是練習制作，可以使用標準尺寸。

6．名片內容的構圖

（1）長方形構圖。

（2）橢圓形構圖。

（3）半圓形構圖。

（4）左右對分形構圖。

（5）斜置形構圖。這是一種強力的動感構圖，主題、標志、輔助說明文案按區域斜置放置。

（6）三角形構圖。三角形構圖是指主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的三角形的外向對齊的構圖。

（7）軸線形。軸線形分中軸線形與不對稱軸線形兩類。

①中軸線形。在畫面中央設一條中軸線，名片的主題、標志、輔助說明文案以中軸線為準居中排列。

②不對稱軸線形。習慣上把主題、標志、輔助說明文案排在軸線的右邊，一律向左看齊，也可以反過來向右看齊。

（8）對位編排構圖。在同一面的空間內，兩個圖形在位置上有某種正對關系，使畫面各種不同圖形之間增強聯系。

①心線對位。在同一構圖中，構成要素的心線對齊。

②邊線對位。在同一構圖中，構成要素的單邊線或雙邊線對齊。

單邊對位。構成要素的相同側邊或不同側邊成對齊關系。

雙邊對位。構成要素的雙邊對齊。

錯邊對位。構成要素的相鄰兩邊成對齊關系。

③數比對位。在同一構圖中有兩個以上的圖形，一個圖形的邊線與下一圖的正對位置在一定的數比關系上。

此項目是作者為長春大學機械工程學院的教師設計的一款名片。主要介紹利用CorelDRAW X4軟件，設計制作本案例的方法和步驟。名片的正反面效果如圖2-1所示。