1.1 異軍突起：開心網

2008年下半年，在中國互聯網史上出現了一個高速發展的網站，這個網站令無數白領癡迷。這就是我們現在都熟悉的kaixin001（開心網）。一時間，“我把你買成奴隸”、“我的車位被那家伙占了”、“今天我得偷個痛快”成了人們茶余飯后閑聊的主題，而互聯網上也開始風靡“買奴隸”、“偷菜”、“搶車位”等新名詞。

互聯網從來不缺乏創新，也從來不缺乏奇跡。在校內網（已更名為人人網）接受了日本軟銀的4.3億美元投資時，中國的SNS領域的最終贏家似乎提前鎖定在校內網的身上。然而，就在2008年5月，一個土生土長的、很山寨的網站突然進入了我們的視線。這個網站就是在2008年在國內掀起SNS風暴的開心網（kaixin001）。開心網對外公測的時間大約是2008年3月底，新浪公司的員工成為了開心網的首批用戶，然后由新浪員工開始向各大媒體和互聯網企業傳播。從開心網的用戶ID看，前5000名大多都是媒體圈的朋友。

從2008年5月開始，開心網的人氣和流量飆升，在隨后的三個月中，開心網在Alexa的全球排名在400名左右，而當時中國最大的SNS校內網在Alexa的排名也才200名左右。到現在為止，開心網的總用戶數已突破4000萬。雖然在用戶數上遠不如校內網，但在Alexa上的排名已經居國內SNS類網站的前列。

從開心網的營銷策略看，主要采用的是營銷引爆點法則。一開始使用開心網的大多都是媒體圈和互聯網企業的員工，這些人的社會關系相對較廣，然后通過這些人的關系網進一步向外傳播，直到最后被引爆。