前言

經濟全球化撲面而來，企業的競爭已經超越了國界，并且愈演愈烈。中國已經成為國際經濟舞臺上的一支重要力量，世界500強的企業紛紛搶灘中國，中國本土企業也邁開大步走出國門。如何“全球性思考、本土化執行”已成為企業在國際競爭中立于不敗之地的關鍵，市場營銷在企業生產經營中的作用日漸突出。如何讓初登國際經濟舞臺的中國企業營銷人員有效進行國際溝通已成當務之急。

本書以市場營銷業務流程為導向，針對每個環節設計了相應的情境，通過工作語言閱讀、小案例分析、情境對話、角色扮演、實操演練和語言點練習等靈活多樣的形式，強調英語作為溝通工具在營銷全程的運用，突出營銷的操作性和語言的實用性。

與同類書籍相比，本書特色鮮明：結構上以市場營銷流程為導向，以關鍵環節任務引領，每個單元設計了多項任務；內容上注重營銷最新進展和語言時代氣息，既關注網絡營銷的最新發展，又強化實際工作場景的日常用語；形式上生動靈活，采用問題導入、工作語言導讀、情景對話、角色扮演和實操演練等多種方式，且材料安排圖文并茂，便于讀者在輕松愉悅的情景下學習市場營銷語言技能。

本書由上海醫療器械高等專科學校呂永紅主編，上海醫療器械高等專科學校孫海濤和沈陽大學劉心副主編。參加編寫的還有上海醫療器械高等專科學校萬廣圣、趙學旻、汪潔婷、王利娜和張帆老師。全書共分10個單元，其中第1、4單元由呂永紅編寫，第6、10單元由孫海濤編寫，第3、7單元由萬廣圣編寫，第2單元由趙學旻編寫，第5單元由汪潔婷編寫，第8單元由王利娜編寫，第9單元由張帆編寫。

我們在編寫本書的過程中力求審慎，但因編寫時間倉促，加之水平所限，錯誤之處在所難免，懇請專業人士和廣大讀者提出寶貴意見。

編者

2011年3月