第2章

活用字體表現法則傳遞版面情感

2.1 如何選擇合適的文字樣式

文字是傳達設計信息的重要元素，好的字體樣式能在無形中創造平面設計中視覺的亮點。

文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識別特征的符號系統，不僅可以表達概念，同時還能通過視覺方式傳遞情感。

文字樣式決定了版面的表現張力，因此如何選擇恰當的文字便顯得格外重要。通常情況下，文字的選擇需遵循作品的風格與訴求主題，例如，在強調嚴謹、規范的作品中應使用什么樣的字體，在營造簡潔、大方的作品時又應使用什么樣的字體，都是我們需要考慮的因素。

法則1 無襯線文字彰顯簡潔感

無襯線文字（San Serif）是一種字母末端沒有短線裝飾線，且筆畫粗細大致一樣的字體。典型的無襯線文字所有起承轉合的筆畫看起來也都是一樣粗細的，字體簡潔、大方。

無襯線文字的每一個字母都包含著形式相同的起筆與收筆，筆畫沒有多余的裝飾部分，字體更顯簡潔，常常給人以輕松、自在的印象。

同時，由于每個無襯線文字之間沒有必要的聯系，因此字體樣式顯得格外獨立、單純，清晰明確的筆畫可有效地使讀者的目光停留在每個單獨的字母上，有利于文字的閱讀。

無襯線文字筆畫以骨架結構為主，簡潔明快，醒目大方，同時也具有一定的時代感。也正是因為無襯線文字的這一特性，因此常被用在標題、較短的文字段落或者一些通俗讀物中，既可簡潔、富有力度地表現畫面效果，又能適應信息的快速傳播。

法則2 使用嚴謹性極強的襯線文字

所謂襯線文字（serif），是相對于無襯線文字而言的，襯線文字可以使每一個字母之間產生緊密的聯系，并且對文字有裝飾效果，使得文字形態變化多樣且非常優美，襯線使得文字更加工整、理性，使版面呈現出嚴肅、嚴謹的感覺。

襯線文字在每個字母的筆畫開始和結束位置有額外的裝飾，而且筆畫的粗細也會有所不同。襯線文字同樣有易于識別的功能，它強調了每個字母筆畫的開始和結束，且每個字母之間有著十分緊密的聯系。相對于無襯線文字，襯線文字給人的印象更為正規，因此被廣泛用于英文書籍、廣告作品和雜志編排中。

襯線文字最大的特色就在于每個字母筆畫的開頭和收尾都有小小的加工，倘若文字的襯線部分越加明顯，其襯線文字所呈現出的裝飾效果便更為突出、醒目，既能有效地增強文字的藝術性，又能減輕讀者在閱讀中的枯燥感。

法則3 通過粗體文字加強版面分量感

粗體是在正常字體樣式的基礎上，通過加粗字體筆畫實現的一種字體樣式，其字型特點就是筆畫粗壯，能夠在第一時間吸引讀者的目光，具有十分醒目、明確的結構特征。

在平面設計中，使用粗體字體可以吸引更多人的注意，且能給人建立起直接、深刻的視覺印象，因此通常被使用在文章標題、欄目標題和主題文字等一些需要突出的內容中，用以辨識和強調重要信息內容。

同時，由于加粗了文字筆畫，粗壯的字體樣式還能給人以強壯、富有力度的感覺，特別是使用放大了字號的粗體文字，其版面更具分量感。

粗體文字除了具有醒目、易于識別、增強畫面分量感的作用之外，其具有力度的筆畫結構還能營造出富有理性和氣勢的文字效果，特別是在塑造男性印象、機械、科技和建筑等主題的畫面中，此類字體可給人以穩重、挺拔的印象。

法則4 標準字體使版面工整美觀

從視覺識別系統的角度來講，標準字體是指經過設計后專用于表現企業名稱或品牌的字體。由于標準字體肩負著企業形象識別的重要職責，因此在字體的形態造型、筆畫粗細，以及字間的連接與配置上都做了細致、嚴謹的規劃。標準字體相對普通字體來說更為美觀、得體。標準字體是視覺識別系統中最基本的設計要素之一，通常被廣泛運用在企業品牌設計中，其可讀性可以明確地傳遞企業信息，其識別性可以很好地傳達品牌的獨特個性。

企業名稱中的標準字體是獨有的，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺和聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，并保持統一性。標準字體在使用中不能隨意改變字形、比例和粗細，也不可傾斜。統一性和連續性對建立良好的企業視覺形象是至關重要的。

而從版式設計的角度來講，標準字體是指剔除了任何修飾的一類字體，這類字體筆畫單純，易識別，能夠進行快速、便捷的版式編排，同時還能夠確定版面的結構與信息傳遞的準確性，并通過對文字字號、位置和色彩進行調整，獲得既統一又協調的版面效果。由于標準字體的結構單純，因此即便是文字量過大的版面，也能輕松閱讀。

法則5 使用手寫體體現版面連貫性

手寫體是指徒手寫作的字體風格，它是通過模仿筆跡而來的，常用于向讀者表達人的情感或聯系。從孩子般的涂鴉到粉筆字，再到筆筆生風的飄逸書法，都是手寫字體獨有的個性特性，手寫體能帶來計算機字體不可復制的隨意性和自由性，因此更能表現出貼近生活的情感表達。

手寫體根據每個人書寫習慣的不同，其字體樣式也風格不一，手寫體跟隨筆畫而動，沒有多余的襯線修飾，既簡潔又不花哨，能體現出不受局限的個人色彩。

手寫體常用在非正式的項目中，特別是強調個人魅力的設計中。然而，手寫體很少用在企業形象設計中，因為它們不能表現出權威性和可靠性。

手寫體是將字體進行個性化演繹的杰作，因而，它不同于印刷字體，有著一種自由的感覺和個性色彩，具有不可模仿的隨意性和獨特的視覺優勢。手寫體無拘無束的表現手法總能激發出無限的靈感和創意。

手寫體的隨意性是它區別于其他字體的最大特征。當然，手寫體的隨意性不僅僅局限于其書寫形式，相對于傳統的版面結構，手寫體在編排中也有著十分隨意的布局，在表現灑脫與自由的版面中，不妨利用手寫體來達到美化、修飾畫面的作用。

除此之外，利用手寫體極富個人色彩的個性化特性，還能表現出更為深刻的情感抒發。例如，在一些紀實照片或卡片中，書寫上手寫體更能夠表現出當事人的真情流露，使其更具收藏和紀念價值。

法則6 給人躍動感的阿拉伯數字的應用

阿拉伯數字是西方語言或歐洲形式的印度—阿拉伯數字。早期的阿拉伯數字系統是由古代印度的婆羅米人發明的，后經由阿拉伯傳入西方。我們所熟知的國際通用的數字0、1、2、3、4、5、6、7、8、9共10個計數符號即為阿拉伯數字。阿拉伯數字造型簡單，易于辨識和閱讀，同時它們本身也具有指示性和記錄性。

對于設計而言，由于阿拉伯數字結構簡單、合理，形態也各具特色，同時還作為我們日常生活中每天都能接觸到的符號，把它應用到設計中去，成為獨特的設計元素，也是非常必要的。

阿拉伯數字本身所帶有的秩序感，可以為人們的日常閱讀提供十分便捷的幫助，能幫助人們很快地定位到所需了解的信息位置上，因此被廣泛用于書籍、雜志和畫冊等每一頁的頁碼上，便于讀者進行檢索，使閱讀變得更加輕松與便捷。

實際上，阿拉伯數字在日常生活中最為人們所知的用途莫過于書籍目錄上的頁碼標注。由于阿拉伯數字具有指示性和記錄性，因此在目錄上明確地使用阿拉伯數字對書中的內容進行頁數劃分，可以方便讀者很自然地按照數字指示找到相應的文章內容所在頁。