·了解市場調研的內容和方法；

·培養學生市場調研策劃的能力；

·掌握市場調研方案擬定的步驟、內容和技能；

·掌握調查問卷的基本結構與問卷設計的步驟、方法和技巧；

·掌握市場調研實施的內容與步驟；

·了解調研報告的基本結構及撰寫方法。