前言

中國是全球最具潛力的汽車消費市場。隨著我國經濟的持續、平穩、快速發展，城市居民的收入水平不斷提高，國家鼓勵汽車消費政策不斷出臺，汽車正以驚人的速度進入家庭。中國汽車工業協會最新發布的統計數據顯示，2008年我國汽車產量和銷量分別為934.51萬輛和938.05萬輛，同比增長5.21%和6.70%。在中國汽車產銷量迅速擴大的同時，中國汽車的后市場業務領域也迅速擴充。汽車營銷新的理念、方法和手段不斷充實著中國汽車銷售和售后服務領域，這就對汽車技術服務與營銷的從業人員的專業知識和專業技能提出了更高的要求。為了更好地適應我國汽車營銷專業人才培養的迫切需要，我們編寫了《汽車營銷財務基礎》這本教材。

該教材貫徹了高職高專教育的理念，“以服務為宗旨，以就業為導向，以學生為中心”，面向職業崗位工作過程的需要，整合教學內容，通過職業化和工作過程化的培養，使學生掌握融合于汽車營銷業務中的財務知識和技能，成為汽車營銷一線的高素質應用型人才。

本教材不僅介紹了汽車營銷業務所涉及的財務知識，同時也創新了教材的編寫思路，目的是讓學生在了解專業知識的同時，能與企業及個人相關財務工作聯系到一起，增強感性認識，調動學生學習專業知識的積極性。

本書具有以下特點：

（1）體系結構新。緊扣高職高專人才培養目標的要求，力求實現有新意、有亮點。本教材為拓寬汽車營銷領域的視野，在汽車營銷知識方面不求縱向的深入，而求橫向的擴展，以汽車營銷流程為主線，介紹了汽車營銷中的購銷核算、結算貨款和發票的管理、汽車貸款、汽車租賃、汽車置換和汽車保險等所涉及的財務知識。本教材體系結構新，還在于提高學生的學習興趣、調動學生學習的積極性、增強感性認識，適應學生作為汽車銷售顧問的技能要求。

（2）突出實用性。注重基本理論與相關實際操作技巧相結合，針對汽車銷售人員的工作性質，教材中采用了大量的圖表、實務票據、典型案例、背景資料講解汽車營銷業務流程可能遇到的財務知識，形象、直觀，以幫助汽車銷售人員輕松解決支付、結算、納稅、汽車貸款、汽車租賃、汽車置換和汽車保險等涉及的銷售業務問題。

本書由李志宏和趙艷玲擔任主編，石虹和魏影擔任副主編。

在編寫過程中，編者借鑒了有關的文獻資料、論著和教材，在此謹向所有編者表示感謝。同時，感謝電子工業出版社及有關編輯給我們的大力支持和幫助。

限于作者水平及教材的時效性，書中難免有不妥、疏漏或有待完善之處，懇請廣大讀者包涵諒解。

編者

2009年7月