1.7 平面設計與色彩

色彩在平面設計中是最容易引起人們注意的，也是最容易讓人記住的要素。但是圖形和文字要素也是平面設計中不可或缺的。人們在看到畫面的瞬間，最先感受到的是色彩，并形成對畫面的整體印象，好的設計可以讓人過目不忘，并且記憶深刻。

現在的平面廣告設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的。然而圖形和文案都離不開色彩的表現，所以說色彩傳達從某種意義上說是屬于第一位的，在平面設計中色彩在很大程度上決定了作品的成敗。

1.7.1 色彩心理——色彩與圖形的關系

圖形的信息和色彩語言已不局限于已存在的客觀現象，而是具有一定的創造性和前瞻性。色彩設計并非單純地依附于視覺圖形元素，同時也賦予視覺圖形元素的創新和強烈的感染力。

不同的顏色給人們的感覺都會有所不同，我們可以通過色彩的聯想、色彩的心理效果和情感效果來合理、客觀地分析不同色彩之間的差異。

尖銳和圓滑

不同色彩給人的感覺也不相同，一般來說，色彩強烈則對比強烈，給人刺激、奪目的感覺；反之色彩協調則對比比較弱，給人一種平和感。

前進和后退

一般而言，暖色比冷色更具前進、擴張的特性。但色彩的前進和后退感不能一概而論，要根據整個畫面的色彩而定，如紅色在橙色的背景上就遠不如在綠色的背景上更具有前進，擴張的心理效果。

活潑與沉寂

火熱的紅色和明亮的黃色調配形成的橙色給人活潑、愉悅的感覺；然而青色、青紫色、青綠色則給人安靜、踏實、沉穩的感受，這就是色彩給人的不同感受。

空曠和稠密

畫面的稠密和稀疏感和色彩也有聯系，一般來說稀疏的物體色彩顯得偏冷，而稠密的物體，色彩就顯得偏暖。

微弱和強烈

畫面中色彩純度的不同給人的色彩感覺也會不同。在暖色中，純度越高越具有溫暖感；在冷色中，純度越高越具有涼爽感，整個畫面的純度都很低的話，那么畫面就給人一種微弱的感覺，相反則給人強烈的感覺。

1.7.2 色彩的可讀性和視認性——色彩和字符的關系

色彩在平面設計中的功能和價值體現在各個方面，色彩的可讀性和視認性在設計中也是至關重要的，鮮艷的色彩可以提升廣告的注目性，因為人的視覺神經對色彩最為敏感，在現代平面設計中可以自由地尋找適合現代社會的色彩。借助于色彩的表現力，有助于創造出滿足個性化的需求的設計作品，因此，色彩在平面設計中有著特殊的訴求力。

可讀性

在平面設計中，字符和色彩語言是相互依存的。由于色彩語言通常都帶有文化、政治等觀念，因此字符和色彩的運用同樣受到一定的限制，不同種類的設計中，用的字體顏色和字符也會不同，比如，商品宣傳廣告和手冊都會運用鮮亮的色彩和文字進行表現，同樣可以有引人注目的效果。

視認性

色彩的視認性是指色彩的清晰程度，通常色彩間視認性的高低要在相同的條件下進行對比，視認性的高低，與背景色和主體的色相差、明度、純度有著密切的關系，一般來說，鮮艷的色彩字符遠比黑白色的字符更能刺激人的視覺神經。暖色的、明度和純度越高的色彩，注目性也就越高，相反冷色的、明度和純度越低的色彩，注目性就越低。

1.7.3 色彩和印刷——印前印后校色

在這個科技發展迅速的時代，電腦的處理圖形和設計的功能越發強大，豐富了色彩設計的創作思維和創意表現能力，但任何色彩設計最終的視覺效果都是借助媒介載體來表現的，因此研究色彩設計和媒介載體材料的關系對設計者來說是一個非常重要的內容，電腦屏幕上的顏色和印刷色的偏差和失真的問題就一直存在。因此，要想獲得成功，印刷服務供應商就必須投入大量的時間和資源對設備的色彩進行管理和開發。