項(xiàng)目一 職業(yè)技術(shù)學(xué)校校標(biāo)設(shè)計(jì)

任務(wù)引入

任務(wù)實(shí)施

標(biāo)志概述

標(biāo)志，是用來表現(xiàn)事物特征的特殊圖形符號(hào)。它具有面向大眾傳播、造型簡潔明了、寓義深刻、易識(shí)別、易記憶的特點(diǎn)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，作為一種特殊的視覺圖形，標(biāo)志在當(dāng)今社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用，如網(wǎng)站的徽標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)，以及公共場(chǎng)合的公共設(shè)施標(biāo)志等。

標(biāo)志按用途可分為：商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志。商業(yè)性標(biāo)志一般包括公司、企業(yè)等以營利為主的團(tuán)體和機(jī)構(gòu)；非商業(yè)性標(biāo)志一般是行政事業(yè)單位標(biāo)志、公共設(shè)施標(biāo)志、文化活動(dòng)標(biāo)志等。

標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則可簡單概括為：深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特、凝練、美觀、概括、單純、強(qiáng)烈、醒目。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程描述如下。

1. 調(diào)研分析

商標(biāo)、標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它更是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮商標(biāo)、標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析，以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭對(duì)手的了解也是重要的環(huán)節(jié)，商標(biāo)、標(biāo)志的重要作用即識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭環(huán)境的充分掌握上。

2. 要素挖掘

要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出商標(biāo)、標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出商標(biāo)、標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無目的組合。

3. 設(shè)計(jì)開發(fā)

有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。通過設(shè)計(jì)師對(duì)商標(biāo)、標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中。商標(biāo)、標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的商標(biāo)、標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的商標(biāo)、標(biāo)志。

4. 標(biāo)志修正

提案階段確定的商標(biāo)、標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對(duì)商標(biāo)、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使商標(biāo)、標(biāo)志使用更加規(guī)范，同時(shí)在不同環(huán)境下使用時(shí)也不喪失商標(biāo)、標(biāo)志的結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播效果。

標(biāo)志應(yīng)用的廣泛性和可伸縮性較大，所以通常使用矢量繪圖軟件設(shè)計(jì)標(biāo)志，因?yàn)槭噶繄D形的質(zhì)量不受圖形放大或縮小的影響，特別適用于文字設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)等。常用的矢量繪圖軟件包括 Illustrator、CorelDARW和FreeHand等。

本項(xiàng)目以設(shè)計(jì)制作某職業(yè)技術(shù)學(xué)校校標(biāo)為例，介紹利用CorelDRAW X3軟件設(shè)計(jì)制作如圖1-1所示標(biāo)志的操作步驟，使讀者能進(jìn)一步加深對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的理解，為下一步獨(dú)立設(shè)計(jì)打下良好的基礎(chǔ)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)工作流程

1.需求分析

長春職業(yè)技術(shù)學(xué)校是隸屬長春市教育局的一所綜合性職業(yè)學(xué)校。學(xué)校設(shè)有制造、電子、汽車、財(cái)經(jīng)、信息、旅游等6大類12個(gè)專業(yè)（15個(gè)專業(yè)方向）。其中，數(shù)控技術(shù)、市場(chǎng)營銷、計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)及酒店服務(wù)與管理4個(gè)專業(yè)為吉林省中等職業(yè)學(xué)校骨干示范專業(yè)。面向吉林省長春市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)技能型人才。

客戶要求：作為學(xué)校校標(biāo)，需要充分體現(xiàn)學(xué)校辦學(xué)特色及辦學(xué)理念，突出學(xué)校形象，富有藝術(shù)感染力。

2.要素挖掘

在對(duì)設(shè)計(jì)需求進(jìn)行分析之后，并對(duì)有效信息進(jìn)行概括抽取，初步確定了標(biāo)志設(shè)計(jì)所要表達(dá)的主要信息具體如下。

（1）綜合性職業(yè)技術(shù)學(xué)校。

（2）中文校名：長春職業(yè)技術(shù)學(xué)校。

（3）英文校名：CHANGCHUN VOCATIONAL SCHOOL OF TECHNOLOGY。

（4）骨干示范專業(yè)：制造、電子、汽車、財(cái)經(jīng)、信息、旅游等。

（5）辦學(xué)定位、辦學(xué)特色：“工學(xué)結(jié)合”、職業(yè)教育與職業(yè)崗位技能培訓(xùn)并舉。

3.設(shè)計(jì)開發(fā)

基于上述分析，設(shè)計(jì)者在多次設(shè)計(jì)與修改后，完成如圖1-1所示的設(shè)計(jì)作品，并列出設(shè)計(jì)說明。

4.設(shè)計(jì)說明

（1）校標(biāo)設(shè)計(jì)是將學(xué)校的英文名稱“CHANGCHUN VOCATIONAL SCHOOL OF TECHNOLOGY”英文單詞首寫字母“C C V O S T”巧妙變形（注：O為中間的齒輪，S為V、T兼用，體現(xiàn)了工學(xué)兼修的理念），并與能鮮明體現(xiàn)培養(yǎng)技能職業(yè)類學(xué)校屬性的“齒輪”融合在一起，如明亮的眼睛一樣具有很強(qiáng)的視覺張力和文化意蘊(yùn)，又能直觀傳達(dá)學(xué)校培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才的內(nèi)涵。校標(biāo)外環(huán)為不同風(fēng)格的中、英文“長春職業(yè)技術(shù)學(xué)校”組合，醒目地推出長春職業(yè)技術(shù)學(xué)校校名。

（2）校標(biāo)整體為圓形。“圓”給人以凝聚力，象征著學(xué)校團(tuán)結(jié)協(xié)作、互助關(guān)愛的團(tuán)隊(duì)精神。同時(shí)也體現(xiàn)著學(xué)校的辦學(xué)定位、辦學(xué)特色：“工學(xué)結(jié)合”、職業(yè)教育與職業(yè)崗位技能培訓(xùn)并舉，多類型、多形式、多規(guī)格地培養(yǎng)面向先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代化科技行業(yè)及現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)的技能型人才的辦學(xué)理念。

（3）校標(biāo)整體以藍(lán)色為主色，象征智慧、嚴(yán)謹(jǐn)、深厚、典雅、對(duì)前程充滿希望，時(shí)代感突出，同時(shí)也體現(xiàn)著學(xué)校無限發(fā)展，放眼社會(huì)、放眼未來，永做排頭的勇氣和信心！

標(biāo)志制作過程

在充分解讀該標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程后，現(xiàn)在來親身體驗(yàn)一下標(biāo)志的制作過程。絕大部分標(biāo)志都包含兩個(gè)主要組成部分：圖形部分和文字部分。這里把該標(biāo)志的制作分為兩個(gè)任務(wù)，任務(wù)一為圖形制作，任務(wù)二為文字制作。

任務(wù)一：圖形制作

STEP 01 打開CorelDRAW X3，執(zhí)行菜單欄中的【文件】/【新建】命令，或使用【Ctrl】+【N】組合鍵，新建一個(gè)空白頁，設(shè)定紙張大小為A4，橫向擺放，如圖1-2所示。

首先制作圖形核心部分的字母“V”。

STEP 02 單擊工具箱中“橢圓形”工具，按住【Ctrl】鍵在繪圖窗口中拖動(dòng)鼠標(biāo)繪制一個(gè)正圓，效果如圖1-3所示。

STEP 03 選中工作區(qū)中的正圓，并將其復(fù)制一個(gè)，調(diào)整其大小和位置，如圖1-4所示。

STEP 04 按【Ctrl】+【A】組合鍵，選擇所繪制的全部圖形，執(zhí)行菜單欄中的【排列】/【修整】/【后減前】命令，或單擊屬性欄的“后減前”按鈕，如圖1-5所示。進(jìn)行后減前操作，效果如圖1-6所示。

STEP 05 運(yùn)用前面介紹的方法，繪制兩個(gè)橢圓，調(diào)整其大小和位置，進(jìn)行后減前操作，效果如圖1-7和圖1-8所示。

STEP 06 將工作區(qū)中的兩個(gè)圖形調(diào)整位置，如圖1-9所示。

STEP 07 按【Ctrl】+【A】組合鍵，選擇所繪制的全部圖形，執(zhí)行菜單欄中的【排列】/【修整】/【焊接】命令，或單擊屬性欄的“焊接”按鈕，進(jìn)行焊接操作，效果如圖1-10所示。

STEP 08 單擊“填充”展開工具欄中的“漸變填充”工具，或按【F11】鍵，在彈出的【漸變填充】對(duì)話框中，設(shè)置其填充為藍(lán)色（CMYK：100、100、0、0）到青色（CMYK：100、0、0、0），如圖1-11所示。輪廓顏色設(shè)為無，效果如圖1-12所示。

下面來制作字母“T”。

STEP 09 運(yùn)用前面介紹的方法，繪制兩個(gè)橢圓，調(diào)整其大小和位置，進(jìn)行后減前操作，效果如圖1-13和圖1-14所示。

STEP 10 單擊“貝塞爾”工具和“形狀”工具，繪制如圖1-15所示圖形。

STEP 11 按住【Shift】鍵，加選圖形，單擊屬性欄的“焊接”按鈕，進(jìn)行焊接操作，效果如圖1-16所示。

STEP 12 將焊接后的圖形填充為黑色（CMYK：0、0、0、100），如圖1-17所示。

STEP 13 按【Ctrl】+【A】組合鍵，選擇全部圖形，執(zhí)行菜單欄中的【排列】/【鎖定對(duì)象】命令，將前面繪制的對(duì)象鎖定，以免影響后面的操作。

下面來繪制齒輪。

STEP 14 選擇“多邊形”工具，在屬性欄中，設(shè)置【星形及復(fù)雜星形的多邊形點(diǎn)或邊數(shù)】為12，然后按住【Ctrl】鍵，繪制一個(gè)多邊形，如圖1-18所示。

STEP 15 將多邊形原位復(fù)制一個(gè)，按住【Shift】鍵，調(diào)整復(fù)制的多邊形的大小，然后在屬性欄中，設(shè)置【旋轉(zhuǎn)角度】為45°，效果如圖1-19所示。

STEP 16 選擇“星形”工具，在屬性欄中，設(shè)置【點(diǎn)數(shù)/邊數(shù)】為12，【清晰度】為34，如圖1-20所示。然后按住【Ctrl】鍵，繪制一個(gè)星形，效果如圖1-21所示。

STEP 17 按【Ctrl】+【A】組合鍵，選擇所繪制的多邊形和星形，單擊屬性欄中“對(duì)齊”和“屬性”按鈕，打開【對(duì)齊與分布】對(duì)話框，在彈出的【對(duì)齊與分布】對(duì)話框中設(shè)置如圖1-22所示，效果如圖1-23所示。

STEP 18 選擇所繪制的星形和小多邊形，單擊屬性欄的“焊接”按鈕，進(jìn)行焊接操作，效果如圖1-24所示。

STEP 19 運(yùn)用“智能填充”工具，在屬性欄中設(shè)置指定填充顏色為灰色（CMYK：0、0、0、60），指定填充如圖1-25所示圖形。

STEP 20 保留指定填充的圖形，將剩余圖形全部刪除。

STEP 21 在指定填充的圖形中心位置繪制一個(gè)圓形，顏色填充為白色（CMYK：0、0、0、0），輪廓寬度設(shè)置為無，如圖1-26所示。

STEP 22 按【Ctrl】+【A】組合鍵，選擇全部圖形，單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的右鍵快捷菜單中選擇“群組”命令，或按【Ctrl】+【G】組合鍵，將所選圖形群組。

STEP 23 選擇群組后的圖形，單擊“填充”展開工具欄中的“漸變填充”工具，或按【F11】鍵，在彈出的【漸變填充】對(duì)話框中，設(shè)置其填充為藍(lán)色（CMYK：100、100、0、0）到青色（CMYK：100、0、0、0），如圖1-27所示。輪廓顏色設(shè)為無，效果如圖1-28所示。

STEP 24 執(zhí)行菜單欄中的【排列】/【解除全部對(duì)象鎖定】命令，將前面鎖定的對(duì)象解除鎖定，調(diào)整字母“V”、字母“T”、齒輪的大小和位置，如圖1-29所示。

STEP 25 按【Ctrl】+【A】組合鍵，選擇全部圖形，執(zhí)行菜單欄中的【排列】/【群組】命令，或按【Ctrl】+【G】組合鍵，將所選圖形群組。至此，完成校標(biāo)圖形部分的制作。

任務(wù)二：文字制作

STEP 01 單擊工具箱中“橢圓形”工具，按住【Ctrl】鍵在繪圖窗口中拖動(dòng)鼠標(biāo)繪制一個(gè)正圓，然后將所繪制的正圓復(fù)制一個(gè)，拖放至繪圖區(qū)內(nèi)備用。

STEP 02 接下來將所繪制的正圓再原位復(fù)制一個(gè)，按住【Shift】鍵，調(diào)整復(fù)制正圓的大小，效果如圖1-30所示。

STEP 03 選擇兩個(gè)正圓，執(zhí)行【排列】/【結(jié)合】命令，制作成圓環(huán)，如圖1-31所示。

STEP 04 按【F11】鍵，在彈出的【漸變填充】對(duì)話框中，設(shè)置其填充為藍(lán)色（CMYK 100、100、0、0）到青色（CMYK：100、0、0、0），如圖1-32所示。輪廓顏色設(shè)為無，效果如圖1-33所示。

STEP 05 按【Shift】鍵，選擇圓環(huán)與前面?zhèn)浞莸恼龍A，單擊屬性欄中的“對(duì)齊與屬性”按鈕，設(shè)置水平居中、垂直居中對(duì)齊，兩個(gè)圖形完全重疊在一起，效果如圖1-34所示。

STEP 06 單擊工具箱中“文字”工具，輸入“長春職業(yè)技術(shù)學(xué)校”，在屬性欄中設(shè)置字體為“方正隸書繁體”，字體大小為40pt。

STEP 07 執(zhí)行菜單欄中的【文本】/【使文本適合路徑】命令，鼠標(biāo)指針變?yōu)樾螒B(tài)，移動(dòng)鼠標(biāo)到前面?zhèn)浞莸膱A形中，文字呈藍(lán)色空心顯示，調(diào)整至合適的位置，單擊鼠標(biāo)，確定文字當(dāng)前的形態(tài)，效果如圖1-35所示。

STEP 08 在屬性欄中，設(shè)置【與路徑距離】、【水平偏移】量，調(diào)整文字的位置如圖1-36所示，效果如圖1-37所示。

STEP 09 單擊工具箱中“形狀”工具，此時(shí)每個(gè)文字左下角都會(huì)出現(xiàn)白色小方塊，并且在文本框右下角和左下角都出現(xiàn)了箭頭圖標(biāo)。向右拖動(dòng)文本框右下角的箭頭至合適位置，以調(diào)整文字間的距離，效果如圖1-38所示。

STEP 10 在調(diào)色板中的按鈕上單擊鼠標(biāo)右鍵，取消輪廓。

STEP 11 設(shè)置文字的顏色為白色。

STEP 12 單擊工具箱中“文字”工具，輸入“CHANGCHUN VOCATIONAL SCHOOL OF TECHNOLOGY”，在屬性欄中設(shè)置字體為“Arial Narrow”，字體大小為24pt。

STEP 13 運(yùn)用前面介紹的方法，將英文校名調(diào)整合適的位置和形態(tài)，效果如圖1-39所示。

STEP 14 單擊工具箱中“橢圓形”工具，按住【Ctrl】鍵在繪圖窗口中拖動(dòng)鼠標(biāo)繪制一個(gè)正圓，按【F11】鍵，在彈出的【漸變填充】對(duì)話框中，設(shè)置其填充為藍(lán)色（CMYK：100、100、0、0）到青色（CMYK：100、0、0、0），如圖1-40所示。輪廓顏色設(shè)為無，效果如圖1-41所示。

STEP 15 將所繪制的圓形復(fù)制一個(gè)，調(diào)整大小及位置放置在校標(biāo)外部圓環(huán)中，效果如圖1-42所示。

STEP 16 按【Ctrl】+【G】組合鍵，將任務(wù)二中所制作的圖形和文字群組。

STEP 17 最后，將群組后的圖形部分與文字部分全部選中，按【P】鍵使其在頁面居中。至此，校標(biāo)制作完成，效果如圖1-43所示。

標(biāo)志欣賞

請(qǐng)欣賞下列標(biāo)志，如圖1-44至圖1-63所示。

課后實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目

1.為“寶酷兒”童裝品牌設(shè)計(jì)標(biāo)志。

客戶要求：

（1）標(biāo)志圖文結(jié)合，清晰大方。

（2）構(gòu)思精巧、易記、易識(shí)別，色彩、構(gòu)圖不局限，由設(shè)計(jì)人自由創(chuàng)作。

（3）作品附帶文字說明稿。

2.為以貨物運(yùn)輸為主的“速易達(dá)”物流公司設(shè)計(jì)標(biāo)志。

客戶要求：

（1）標(biāo)志簡潔明快，大方得體。

（2）體現(xiàn)誠信、快捷、準(zhǔn)點(diǎn)、安全行業(yè)的特點(diǎn)。

（3）適用于車身、網(wǎng)站、名片、信封、信箋等。

（4）作品附帶文字說明稿。