2.1 頁面設計創意思維

一個網店如果想確立自己的形象，就必須具有突出的個性。在頁面設計中，要想達到吸引買家、引起買家購買的目的，就必須依靠網店自身獨特的創意，因此創意是網店存在的關鍵。好的創意能巧妙、恰如其分地表現主題、渲染氣氛，增加頁面的感染力，讓人過目不忘，并且能夠使頁面具有整體協調的風格。

2.1.1 什么是創意

創意是引人入勝、精彩萬分、出奇不意的想法；創意是捕捉出來的點子，是創作出來的奇招。創意并不是天才者的靈感，而是思考的結果。創意是將現有的要素重新組合起來。在網店頁面設計中，創意的中心任務是表現主題。因此，創意階段的一切思考，都要圍繞著主題來進行。如圖2-1所示為頁面的創意設計。

2.1.2 創意的原則

創意的原則一般包括下面幾個。

1.審美原則

好的創意必須具有審美性。一種創意如果不能給瀏覽者以好的審美感受，就不會產生好的效果。創意的審美原則要求所設計的內容健康、生動，符合人們審美觀念。如圖2-2所示為設計美觀的頁面。

2.目標原則

創意自身必須與創意目標相吻合，創意必須能夠反映主題、表現主題。網店頁面設計必須具有明確的目標性，網店頁面設計的目的是為了更好地體現網店內容。如圖2-3所示，該創意的目標是為了突出店鋪的皮包。

3.系列原則

系列原則符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則，是在具有同一設計要素或同一造型、同一風格或同一色彩、同一格局等的基礎上進行連續的發展變化，既有重復的變遷，又有漸變的規律。這種系列變化給人一種連續、統一的形式感，同時又具有一定的變化，增強了網店的固定印象和信任度。如圖2-4所示頁面反映出創意的系列原則。

4.簡潔原則

設計時要做到簡潔原則主要包括：

（1）要明確主題，抓住重點，不能本末倒置、喧賓奪主。

（2）注意修飾得當，要做到含而不露、蓄而不發，以樸素、自然為美。如圖2-5所示為設計簡潔的網店頁面。

2.1.3 創意過程

創意是傳達信息的一種特別方式。創意思考的過程分如下5個階段。

（1）準備期：研究所搜集的資料，根據舊經驗，啟發新創意。

（2）孵化期：將資料消化，使意識自由發展，任意結合。

（3）啟示期：意識發展并結合，產生創意。

（4）驗證期：將產生的創意討論修正。

（5）形成期：設計制作網店頁面，將創意具體化。