前言

打碎百年融資枷鎖

眾籌，譯自英文Crowdfunding，在中國臺灣地區稱為群眾籌資，在美國有時也叫做眾投（Crowdinvesting），通常是指人們在互聯網上的一種合作行為，匯集一定的資金以支持其他人或組織發起的某項努力。眾籌支持多樣化的籌資意圖，從災難捐贈到圖書出版，從藝術家狂熱的粉絲支持到政治競選、籌錢創業等。

2013年是眾籌發展的里程碑。這年秋天，美國國會批準了JOBS法案，使得在獎勵式眾籌和捐贈式眾籌之后，股權眾籌自由合法化的夢想成為現實。

網絡眾籌的革命性堪比Facebook。如果說社交網絡打破了禁錮在人們身上的時間枷鎖，締造了自如溝通交流的全新世界，那么眾籌融資模式的誕生，必將打破禁錮了普通人千百年的資金枷鎖，締造出一個自由融資的全新世界。

無須去股票交易所，在網絡上、移動終端上就公開融資了，眾籌把擁抱資本的機會賦予中國和全球的夢想家，引來熱浪疊起。從本書動筆到交稿的兩周，又有幾家新的眾籌網站發布，又有成百上千的項目進入了各眾籌平臺等候發布的隊列。

解密推動眾籌成為主流籌資方式的動力所在，是本書的初衷之一。有這樣的想法由來已久，我們一直希望有這樣一本書，它既有別于網絡或微信里紛紜的眾籌指南，也有別于如何發起眾籌、如何提高項目對支持者的吸引力或者眾籌白皮書等作業層面的討論，我們希望它是中國第一本以專業視角和專業筆觸精確地闡述國內外眾籌行業的發展現狀、客觀評析眾籌前景的書籍，希望它是一本用眾籌的方式出版的有關眾籌的書籍。這個工作富有挑戰性，盡管我們都是中國眾籌平臺上的親身實踐者，可是眾籌本身太迷人，太性感了，它每天都在變化發展，我們努力要求自己捕捉本書希望涉及的方面的必然變化與偶然機遇，我們也因此籌到了來自北美和中國內地的更多作者和編撰伙伴。

我確信，翻開本書的人將會無比幸運。在運營中國最有影響力的眾籌網站的過程中，我們發現，眾籌事實上已從根本上顛覆了人們傳統的籌資觀念。無論是否發起過項目，但凡接觸到眾籌，人們很快就變得不一樣了。看來，無論是尋找種子投資的創業者或者大公司合伙人，也無論是天使投資人或VC和PE的投資經理，甚至證監會官員或財務顧問，都必須透過現象把握眾籌的精髓。所以，我們也期望這本書是第一本通俗易懂地講述如何通過網絡提供籌資解決方案的專業書籍。

本書內容共分6章。眾所周知，最早的眾籌以非營利目的的捐贈居多，今天，無論是主流的商業企業還是社會企業，都把目光聚焦于眾籌，社交媒體、在線社區、微支付技術，紛至沓來，它們幫助項目發起人用極其低廉的成本將潛在的支持者們抓住。除了站在市場最前沿回眸眾籌的這段歷史，第1章還描述了眾籌的當下圖景。

獲得全民追捧，證明了眾籌模式內含有顛覆傳統渠道的稟賦。作為新融資模式，這種顛覆為何能發生，如何發生，給每個人帶來怎樣的機會與變化？本書第2章從理論上分析了眾籌模式的革命性，提出了作者自己的見解。

在互聯網時代，普通人擁有的最大資源是什么？是社交網絡。社交網絡是有互聯網以來的集大成者，第3章用精彩的文筆講述在社交網絡上玩轉眾籌的故事，分享在社交平臺上運用和拓展人生資源、兌現人生紅利的創業行動。

然而，機會背后總是伴有風險，以全程公開透明的名義籌款的眾籌行為，是否也存在信用違約呢？眾籌的發展希望獲得哪些與現行的法律監管規則不一樣的法律援助呢？第4章提供了來自實踐的思考與中美對照。

天下武功唯快不破。眾籌平臺很好，用好眾籌平臺也能很好。第5章給出了精彩紛呈的眾籌成功案例，既有奧斯卡的璀璨光芒，也有來自西藏拉薩的圣潔泉流。

想象十年后的眾籌圖景將是怎樣的，的確有些難度，但未來必然屬于眾籌，本書第6章基于專業機構研究，描述了萬億美元的市場規模、新興市場國家的巨大機會、家庭投資搶占證券市場份額、信任星系，以及社會價值行業爆發性增長五個未來亮點。

還有許多有關眾籌模式未來發展的問題，本書并不能一一涵蓋。心動不如行動，一起來做眾籌小伙伴！

本書是眾人智慧的結晶，主要由盛佳、柯斌、楊倩編著，另外，楊雪宜、王藝璇、王蘊佳、張棟偉、葉瑋、信海光、蔡功恒、板磚大余、楊寥星也參與了本書部分章節的寫作。

柯斌

2014年5月1日