杜蕾斯移動應用的推廣

杜蕾斯在騰訊和新浪的官方微博粉絲數雙雙超過20萬，是同類品牌微博粉絲數的十幾倍。據估計杜蕾斯官方微博在一個月內的曝光人次可達1.3億。杜蕾斯總能敏銳把握熱點信息，機智地推出與品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原創微博來吸引粉絲參與互動。例如，“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不濕鞋”，這些看后讓人不禁噴口大笑，直呼有才的微博更是影響廣泛。可以毫不夸張地說，杜蕾斯官方微博本身已經成為一個強大的傳播媒介，成為業界公認的微博明星，在其品牌營銷中功不可沒，在Durex Baby App的推廣中自然是前鋒。

杜蕾斯制作了《瘋狂App：杜蕾斯寶貝計劃》視頻，展示Durex Baby App的玩法和可能出現的各種畫面，以吸引年輕戀人們一起來玩這個養成游戲。利用微博、人人、微信等社交平臺進行有獎傳播。

眾多照顧寶寶的技能都能在玩家之間進行分享，不僅增大用戶粘性，更是吸引了不少潛在用戶。《瘋狂App：杜蕾斯寶貝計劃》視頻點擊率超過百萬次，杜蕾斯寶貝計劃有獎轉發活動，有3176人參與。Durex Baby App在蘋果App Store上的下載排行也非常樂觀，在同類App中名列前茅。微博用戶都會有自己的粉絲圈，當這些轉發用戶參與時，杜蕾斯品牌的曝光率將以冪級數增長。

不僅如此，口碑傳播也是不容忽視的有效方式之一。在網頁搜索“杜蕾斯寶貝”或相關的關鍵詞時，Durex Baby游戲玩轉攻略、用戶心得、玩家手冊等帖子隨處可見。這里分享兩條網友評論。

"longren223"：好有趣啊，其實也是相當于養個小寵物了。

“不是沒感覺”：我在上課啊，他居然哭了！我一個大老爺們啊，怎么辦？

順勢而上，杜蕾斯寶貝線上海選、以寶貝形象制作2012年杜蕾斯主題月歷、時尚雜志內頁刊登等一系列活動，將整個“寶貝計劃”推向另一個高潮，并進一步擴大杜蕾斯品牌的影響力，提高用戶粘性和品牌忠誠度。此外，杜蕾斯近期還開展了“盡享性致人生，杜蕾斯全球首屆‘煉愛營’”、“杜蕾斯攜手MTV打造‘0’艾夢想計劃”、“關燈，讓我們的愛更迷幻”、“2013情人節和杜蕾斯一起體驗愛無限”等一系列線上線下主題活動，不僅有效地提升了杜蕾斯的曝光率，更在很大程度上展現杜蕾斯勇擔社會責任的良好企業形象。