營養中國行

“早餐加一勺”從1.0版本經歷多次升級到目前的2.0版本，鎖定紐崔萊多種植物蛋白質粉和營養早餐的緊密關系，用多種途徑傳播這一黃金組合。突破性產品抓住了公眾的想象力，但它們在打造品牌時只起到次要的作用。平凡產品借助高效營銷能更容易地賺到更多的錢。紐崔萊多種植物蛋白質粉通過營養早餐這一嶄新概念進入消費者視野，無疑突破了公眾對于傳統早餐的想象力，用定位大師里斯“成為第一”的理論來解釋這種現象的話，紐崔萊是第一個將營養早餐的概念付諸實踐的倡導者，它不僅成為了營養早餐市場的創造者，也占據了參與市場競爭的先發優勢。

2011年12月20日，由中國健康教育中心/衛生部新聞宣傳中心主辦，中國營養學會提供學術支持，安利（中國）日用品有限公司冠名贊助的“安利紐崔萊營養中國行”項目在京啟動。2012年，“安利紐崔萊營養中國行”深入北京、上海、廣州、沈陽、成都、西安六大城市，利用12580生活播報彩信平臺定向在當地市民中征集營養健康問題，搜狐網對論壇進行“微直播”。安利作為一個直銷企業，最具企業特色和直接傳播力的營銷手段就是，為廣大營銷人員提供系統專業的營養早餐健康知識培訓，并通過他們向千千萬萬的終端消費者宣講營養早餐健康知識。同時，安利紐崔萊為“早餐加一勺”電子互動程序建立了專門的網站鏈接，通過程序升級為目標群體提供更多營養早餐知識和實用技巧，也為使用者之間的口碑傳播制造新的話題，通過相互推薦，推動“早餐加一勺”App在使用者和潛在使用者之間實現水平化傳播。此外，紐崔萊品牌建設工作也積極與公眾營養健康教育相結合，比如紐崔萊健康跑，紐崔萊健康嘉年華，紐崔萊“動力新干線”健康快車，以及多彩膳食、營養早餐等專項營養健康宣傳教育活動，“紐崔萊健康時刻”系列電視節目，都長期致力于提升中國居民的營養健康素養。

一流的企業制定標準。對于營養早餐市場，紐崔萊做到了。安利紐崔萊通過與中國健康營養學會等第三方機構長期的產、學、研合作，提煉并制定了營養早餐的“三個21”標準，即“21克優質蛋白，21天良好習慣，21款蛋白早餐”。現在，馬上下載“早餐加一勺”，每日為早餐加一勺紐崔萊蛋白質粉，向活力說早安！這款App利用簡單實用的操作界面鼓勵使用者養成吃營養早餐的習慣，潛移默化中，紐崔萊多種植物蛋白質粉成為更多人群營養早餐中不可缺少的一部分，“加一勺”逐步成為目標群體紐崔萊早餐時刻的標準動作。

利用社會化媒體是“早餐加一勺”的重要推廣手段。在各大App應用下載中心，都可以下載或查看使用評價，自己可以參與到評價之中，將使用感受告訴更多的喜愛者。更具有影響力和可信度的傳播方式是“早餐加一勺”App嵌入式的新浪微博和騰訊微博快捷接口，只需一鍵分享，“早餐加一勺，向活力說早安”理念將打破時間與空間的界限，立刻實現使用者自己與伴侶、朋友和家人的實時共享，實現數字化繁殖和口碑式傳播。用百度搜索“早餐加一勺”，我們可以找到約234萬個條目。

這項事業絕非僅為賺錢而存在，它給人們帶來創建更美好生活的希望。作為全球最大的日用品企業之一，“共享美好生活，共創卓越未來”是安利長期秉持的企業社會責任理念。共享、共創體現了安利與他人分享的營銷文化，強調互助、合作，分享知識，分享產品，分享生活。同時，美好生活展現了對現實的追求，卓越未來則表達了憧憬的目標。安利希望通過不懈努力，為消費者營造品質生活、多彩生活和溫暖生活，為后人創造一個盡善盡美、永續發展的世界。安利與各相關方攜手，打造卓越的治理、提供卓越的產品、培養卓越的員工、成就卓越的伙伴、建設卓越的社區、倡導卓越的環境，共享美好生活，共創卓越未來。

“早餐加一勺”，與其說是一個行動口號，不如說是一份營養關懷；與其說是一款娛樂應用，不如說是一種生活情調。吃了嗎？在中國式問候面前，安利紐崔萊“早餐加一勺”把我們的生活帶入了一個更多選擇、更多分享、更多樂趣的營養早餐新境地，把我們編織進了一個由自己、愛人、朋友和家人組成的社會生態組織中。像這樣能夠把營養標準寫入早餐，并通過開發移動應用開啟天下第一餐的，安利紐崔萊是第一家。“早餐加一勺”App使紐崔萊品牌的知名度和美譽度不斷提升，幫助企業塑造起關愛消費者健康的正面形象，有力地推動產品的銷售，維護紐崔萊品牌在保健行業的專業地位。