1.9 廣告飽和以及媒體進一步細分，使得新產品發布更復雜

生活在大城市里的普通居民，平均每天要收到大約2000個廣告或信息，然而一天下來，人們還能夠記起來的廣告只有少數幾個。過去，企業利用廣告進行品牌建設和刺激新產品的方式深入人心，廣告曾是最為有效的方式，如今廣告飽和卻威脅到了廣告業的自身發展，因為人們已經減少了對鋪天蓋地的廣告的關注。

如今，一名試圖將條形巧克力推廣到市場上的品牌經理，在與顧客進行有效溝通方面非常困難。因為在過去，大多數人使用相同的媒介接受信息，當品牌經理推廣條形巧克力時，或許會有幾百萬名顧客選擇嘗試這個新產品；然而，如今人們接受信息的渠道五花八門，接觸的大眾媒體有100多個電視頻道、200多個廣播電臺、1000多份報紙雜志，甚至很多人已經不收看電視，而是坐在電腦前或者外出參加其他活動。當今世界，人們接收信息的媒體方式多種多樣，這迫使企業不得不在多元媒體上投放廣告才能向顧客傳遞產品信息。因此，企業投入的廣告費用也更加高昂。