2.2.4 行業生命周期分析

每個行業都要經歷一個由成長到衰退的過程，這個過程稱為行業的生命周期。通常將行業的生命周期分為以下四部分。

1.幼稚期

幼稚期是指一個行業的萌芽和形成時期，這一時期的市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，主要致力于開辟新用戶、占領市場。但該時期，從技術上來說，有很大的不確定性，在產品、市場、服務等策略上有很大的余地。屬于高風險、低收益時期。

2.成長期

行業的成長實際上就是行業的擴大再生產。這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨穩定。這一時期企業的利潤增長很快，但所面臨的競爭風險也非常大，破產率與被兼并率相當高。

3.成熟期

行業成熟首先表現為技術上的成熟，即行業內普遍采用的是適用的，且至少有一定先進性、穩定性的技術。產品的基本性能、式樣、功能、規格、結構都趨向成熟。行業的成熟期是一個相對較長的時期。進入成熟期的行業市場已被少數資本雄厚、技術先進的大廠商控制，這時，行業增長速度降到合適的水平，行業的利潤由于一定程度的壟斷達到較高水平，由于市場結構比較穩定，風險相對較低。

4.衰退期

行業衰退是客觀的必然，是行業新陳代謝的表現。這一時期的市場增長率下降，需求下降，產品品種及競爭者數目減少。可能有以下原因造成行業衰退。

·資源衰退：由于生產所依賴資源的枯竭，導致行業衰退。

·效率衰退：由于效率低下，而引起的行業衰退。

·收入低：由于收入彈性較低，而出現行業衰退。

·聚集過度：由于經濟過度聚集的弊端所引起的行業衰退。