許多年前我曾寫過一篇文章叫（何必拒絕廣吿》，那時廣告業在中國剛剛興起，許多人不習慣，感到不勝之煩，我勸人家對廣告持寬容態度，有些精彩的廣告也頗賞心悅目。誰知道，有些廣告越來越邪乎，已經成為消費的誤導和社會的污染——污染人們的精神、視覺、聽覺。

有刻意煽情的圖書廣告，還有危言聳聽的藥品和補品廣告——女人多磨難，女人天生多病。專家忠吿：女性25—35歲是乳腺疾病高峰期，35—45歲易患子宮疾病，50歲上下的婦女處于更年期，更是人生一大難關。活著簡直就沒有好時候，不過用不著悲觀，男人比女人更慘！廣國外資深社會學家的研究表明，男子遠比女子容易患多種疾病，從而成為不幸的犧牲品，男人最需要關懷。

以及糟蹋文字的廣告：補習班招生——無讀不丈夫。電腦——碼到成功、芯滿意足。服裝店——衣衣不舍、衣帽取人。磁化杯——有口皆杯。空調器——終身無汗。胃藥一一無所胃懼。礦泉水——好水多磨……不光是說和寫，還要有行動——1998年12月21日上午10時許，某地車站廣場發售體育彩票，為吸引更多的人參與換獎，學習古代從高樓上拋球招婿的故事，雇請兩名飛行員駕駛滑翔機，從空中向廣場上拋撒彩球，球內裝有金戒指和手表等物。一位70多歲的潘姓老太太到鄉村去串親戚恰好路過廣場，身邊突然砸下兩個彩球，隨之便有潮水般的人群向她涌來……老人旋即被撞倒，踩踏成重傷。

1999年，河北省邯鄲市的啤酒瓶蓋變得值錢了，誰拿—個啤酒瓶蓋到經銷商那里就可以換回3元錢，于是各酒店、飯店的服務小姐們就拼命向客人推銷啤酒，她們開瓶時將瓶蓋據為己有，一個月能有幾百元乃至過千元的額外收入——原來這也是啤酒廠商的推銷手段。

1999年初冬，一推銷保暖內衣的廠家，把冷凍車開到重慶市中心的解放碑前，讓好奇者或有心購買的人穿上保暖衣先到冷凍車里凍上半小時，當場被冷凍的人年齡最大30的63歲，年齡最小的只有13歲。

還有：用幾十噸的白酒洗街，拿高壓龍頭向空中噴灑，在數十天內讓整座城市酒氣沖天——這是白酒廠做的促銷廣吿；兜售洗發水的女推銷員，在公共汽車上當眾表滇洗頭；8名妙齡女郎，身穿艷麗的大紅旗袍，分兩排在鬧市區邁著模特步饅行，每個人的胸前、背后都繡著一個金黃大字，連起來是風水福地，元寶山莊——原來是推銷墓地的——廠商們的想像力似乎不用在提髙產品的品位和質量上，而是怎樣用怪招兒、損招兒招徠消費者。這樣召來了看客，又有什么用呢？

廣吿的本意應該有五個臺階：

第一種境界，引起消費者的注意，第二種境界，光是讓消費者注意到你還不夠，還要對你產生興趣，產生好感，心里信脤；第三種境界，在信脤的基礎上產生購買的欲望；第四種境界，光有購買的欲望還不夠，要讓消費者強烈的興趣和購買欲望變為購買行動；第五種境界，買了你的東西還不算完，廣告的效應還應讓購買者買后感到滿意，不后悔，以后還會繼續購買你的產品。

時下許多廣吿只能達到第一種境界，稍稍能引起人們一點興趣。有些廣告甚至連第一種境界也達不到，俗話叫哄死人不償命，未等引起人們的注意，就先讓人產生反感，產生懷疑，躲避惟恐不及。還有，鋪天盡地、狂轟濫炸式的廣吿；虛張聲勢、只顧自吹自播的廣告；手法拙劣、蒙哄作假的廣告；淺陋庸俗、趣味低級的廣告……非但引不起消費者的興趣，反倒會令人厭惡，適得其反。

自1666年英國的《倫敦報）首開廣告專欄，經歷了廣播和電視的誕生，隨著商品生產的高度發展及市場競爭的日趨激烈，廣告已經從附屬于商品的生產中分離出來，形成為一門獨立的行業和學科，格外倚重文化藝術。世界上廣告業最發達的美國，已經由興趣化、藝術化、精雕細刻……進入返樸歸真的階段。世紀末，美國（廣告時代）雜志評選出本世紀最具影響力的十條廣告詞，幾乎淸一色都是平實樸素的。如：排在第一位的是麥當勞快餐的廣告，今天你該歇一歇了。

第二名是美國陸軍的征兵廣告，你能你就行。

第三名是，百事可樂對你口味。

中國的廣告業，什么時候能夠從粗制濫造、嘩眾取寵的檔次上升一格兒呢？