前言

作為較早從事游戲發行與運營的游戲人，作者親身參與并見證了從早期代理端游，到現在移動游戲發行與運營的全過程，深知游戲運營是一個涉及多個職能部門協同合作的復雜過程。因此，作者結合多年的工作經歷和多個成功項目的運營經驗，將游戲運營的知識和方法總結成本書，旨在使其成為游戲運營領域的入門指南，全面而系統地介紹游戲發行與運營的體系知識。本書聚焦于手游發行與運營領域的基礎概念和通用方法，旨在幫助讀者掌握從理論框架到運營策略的完整解決方案，并積累可落地的實戰經驗。

本書分為5個部分，共10章。其中第1章介紹游戲的發展現狀、移動游戲發展現狀、移動游戲常見分類方式和移動游戲生命周期模型；第2章介紹游戲運營的背景，包括核心目標、核心運營指標、發行與運營流程和運營架構等；第3章介紹游戲發行前必做的技術籌備；第4章介紹游戲發行前的游戲評審；第5章和第6章介紹游戲項目管理，包含版本管理和代理游戲的本地化管理工作；第7章至第9章分別介紹游戲的渠道運營、社區運營和活動運營，即從找到用戶、留住用戶和商業化變現這 3 個方面，系統化闡述游戲運營的核心方案；第10章介紹目前國內游戲發行與運營的趨勢，即游戲出海，通過對海外市場現狀、發行模式、合規政策、版本管理、本地化管理、運營方案的介紹，闡述當前游戲出海的關鍵內容。

在撰寫本書的過程中，作者竭盡全力確保內容的完整性和準確性。然而，鑒于作者能力有限，書中仍可能存有疏漏和不足之處。作者誠懇地請求讀者不吝賜教，提出寶貴的意見與建議。

孟凡興　張凱

2024年8月