一、新媒體的內容、業務和產品

在我們研究新媒體的內容運營時，首先要對幾個常見的概念做一個基本的區隔，也就是內容、業務和產品。

（一）新媒體的內容

“內容”是媒介運營的核心要素，也是指以媒介為傳輸載體的各類信息形態的總稱。

從文化學的角度出發，“內容”這一概念的主要意義在于容納之物有內涵，即能容萬物。內容指的是一種能夠把外在包容其內的狀態；從傳播學的角度出發，傳者、信息、...