《鬼怪》的宣傳活動早在開機時就開始預熱。

最先是制作發布會，然后是主演陣容官宣，緊接著各種劇組花絮物料密集轟炸，宣傳采訪，畫報拍攝，官方賬號在SNS上與觀眾之間的各種互動，戶外廣告，OST陣容公布，直至檔期確定后的大規模新聞發布會。

新聞發布會的地點選在了tvN電視臺的總部，CJ ENM中心內，地下一層專門用于舉辦大型媒體活動、制作發布會、粉絲見面會的場館Star Forest。

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