內容提要

在競爭激烈的電子商務環境中，極具吸引力的視覺效果是引起消費者關注、提高消費者對商品的好感度、促進商品成交的關鍵。視覺營銷就是立足于視覺設計以達成營銷目的的一種營銷方式。本書聚焦于電子商務視覺營銷，第一部分介紹視覺營銷的基礎知識，包括視覺營銷的相關概念、視覺營銷設計要素、提煉視覺創意、視覺營銷的主要應用，第二部分介紹商品圖片的拍攝與處理，第三部分介紹視覺效果的設計，包括店鋪首頁、商品主圖、商品詳情頁、推廣圖、移動端店鋪、短視頻等的視覺營銷設計，第四部分通過綜合案例講解不同頁面的設計與制作方法，幫助視覺營銷人員更好地掌握視覺營銷的設計方法和技巧。

本書不僅可以作為高等職業院校、中等職業院校電子商務、網絡營銷與直播電商專業視覺營銷相關課程的教材，也可以作為從事視覺營銷設計相關工作人員的參考書。