任務一 認識短視頻的特點與類型

隨著移動互聯網的普及，人們的網絡行為習慣發生了變化，呈現出時間碎片化和社交媒介化的特點。人們喜歡獲取具有即時性、短小精悍的信息，這正好與短視頻的特點相契合。如今，短視頻已經成為巨大的流量入口，人們拍攝短視頻的熱情也在逐漸高漲。在學習制作短視頻之前，我們首先要了解短視頻的特點和類型。

一、認識短視頻的特點

與傳統視頻相比，短視頻具有以下特點。

1.短小精悍，內容豐富

短視頻的時長一般在15秒到5分鐘之間，短小精悍，注重在前幾秒就抓住用戶的注意力，所以節奏很快，內容緊湊、充實，方便用戶直觀地接收信息，符合碎片化時代的用戶習慣。另外，短視頻的內容題材豐富多樣，有知識科普、幽默搞笑、時尚潮流、社會熱點、廣告創意、商業推廣、街頭采訪、歷史文化等題材，整體上以娛樂性見長。

2.制作簡單，形式多元

不同于電視等傳統視頻廣告，短視頻在制作、上傳和推廣等方面有很強的便利性，門檻和成本較低。創作者可以制作充滿個性和創造力的短視頻作品，以此來表達個人的想法和創意，作品呈現出多元化的表現形式。例如，運用具有動感的轉場效果和節奏，加入幽默搞笑的內容，或者進行解說和評論等，讓短視頻變得更加新穎，極具個性。

3.傳播迅速，交互性強

短視頻不只是微型的視頻，它還帶有社交元素，是一種信息傳遞的新方式。創作者在制作完短視頻后，可以將短視頻實時分享到社交平臺，引導熱門話題討論，設置話題討論的形式。短視頻的發布提高了用戶在社交網絡上的參與感和互動感，滿足了用戶的社交需求，所以短視頻很容易實現裂變式傳播。

4.精準營銷，高效銷售

短視頻具有指向性優勢，可以幫助企業準確地找到目標用戶，從而實現精準營銷。短視頻平臺通常會設置搜索框，對搜索引擎進行優化，目標用戶在短視頻平臺搜索關鍵詞時會使短視頻營銷更加精準。短視頻在用于營銷時，要做到內容豐富多樣、商品價值高、觀賞性強，只有符合這些標準，才能在最大限度上激發用戶的興趣，使用戶產生購物的欲望。

另外，創作者可以在短視頻中添加商品鏈接，用戶可以一邊觀看短視頻，一邊購買想要的商品。商品鏈接一般放置在短視頻播放界面的下方，用戶可以一鍵購買。

二、識別短視頻的類型

根據內容的不同，短視頻可以分為搞笑類、美食類、美妝類、治愈類、知識類、生活類、才藝類、文化類等。

1.搞笑類

搞笑類短視頻迎合了當下大眾的心理需求，人們觀看短視頻大多也是為了放松心情。當人們從短視頻中發現有趣的內容時，就會發自內心地開心。碎片化的搞笑內容滿足了人們休閑娛樂、放松身心的需求，所以這類內容是短視頻市場中的主要內容類型之一，如圖1-1所示。

2.美食類

“民以食為天”，“吃”在人們的生活中占據著非常重要的位置。美食承載了人們豐富的情感，如對家鄉的眷戀、對親情的回憶、對幸福的感受等，所以美食類短視頻不僅能讓人身心愉悅，還會讓人產生情感共鳴。

我國擁有豐富的菜系和數不清的民間傳統美食。通過制作美食、探店或展示美食等形式的短視頻，短視頻創作者不僅可以為用戶帶來極致的視覺享受和味覺想象，還可以教授用戶烹飪技巧，傳播美食文化，引起用戶的情感共鳴。美食類短視頻如圖1-2所示。

3.美妝類

美妝類短視頻的主要目標受眾是追求美、向往美的女性用戶，她們觀看短視頻的目的是學習化妝技巧，發現好用的美妝產品。美妝類短視頻主要有“種草”測評、“好物”推薦、妝容教學等形式。在這些短視頻中，出鏡人物尤為關鍵，她們要以真實的人設為產品背書，要在用戶心中建立信任感，同時要具備獨特的性格特質和人格魅力。美妝類短視頻如圖1-3所示。

4.治愈類

萌系寵物、親子日常等治愈類短視頻也十分受大眾歡迎。對有孩子、有寵物的用戶來說，這類短視頻會讓他們產生親切感和情感共鳴；而對沒有孩子和寵物的用戶來說，這類短視頻可以給他們提供“云養娃”“云養貓”的機會，用可愛的孩子、寵物放松用戶的心情，緩解用戶的疲憊。治愈類短視頻如圖1-4所示。

5.知識類

如今，知識類短視頻逐漸成為各大短視頻平臺爭奪的資源，知乎、嗶哩嗶哩、西瓜視頻都對知識類創作者投入資源進行扶持。對用戶來說，觀看知識類短視頻不失為一種獲取知識的好方法。有的用戶把它作為某一領域補充學習的參考，有的用戶把它作為獲取知識的主要渠道之一，還有用戶把它作為在某個領域學習入門的方式。

知識類短視頻創作門檻較高，需要創作者有一定的知識儲備。創作者在寫文案前要充分查閱相關資料，不能為了賺取流量而輸出不正確或不符合實際的內容。知識類短視頻如圖1-5所示。

6.生活類

生活類短視頻的內容主要分為兩種：一種是生活技巧，主要展示如何解決生活中遇到的各種問題，這類短視頻要以實際的操作過程為拍攝對象，以便用戶跟著短視頻進行實際操作，最終解決問題；另一種是Vlog，主要展示個人的生活風采或生活見聞，既滿足了用戶探究他人生活的好奇心，也開拓了用戶的眼界。生活類短視頻如圖1-6所示。

7.才藝類

網絡上有很多具有特殊才藝的人，他們身懷絕技，能夠吸引用戶的注意力，滿足用戶的好奇心。才藝包括唱歌、跳舞、樂器演奏、相聲表演、脫口秀、書法、口技、手工等。

要想讓用戶贊嘆和佩服，創作者要做到專業，要么讓用戶覺得從來沒有見過，要么讓用戶覺得自己很難做到，滿足其中一點才有可能獲得用戶的點贊與支持。才藝類短視頻如圖1-7所示。

8.文化類

優秀的傳統文化一直備受人們的推崇，所以很多短視頻創作者紛紛跟上這種潮流，讓傳統文化以嶄新的面貌展示在人們面前。在文化類短視頻中，比較常見的傳統文化包括書畫、戲曲、傳統工藝、武術、民樂等。文化類短視頻如圖1-8所示。