一 相關概念界定

需要厘清本書所使用的“日本動漫”的概念與范疇。從狹義的角度理解，有日本學者認為動漫是動畫的另一種說法，是以影像為核心的媒體藝術，“動漫是指由《文化藝術振興法》所規定的媒體藝術及內容的動畫片，它是將我們平時習慣在劇場、電視或者網絡使用的影像作品，均包含在內的一般總稱。打個比方，動漫文化，就是指由動漫所衍生出來的文化的一般形態；動漫產業，就表示以這個動漫的內容為依據所衍生出來的各行各業”[1]。按照國際通行的界定，動漫應當包括動畫和漫畫兩部分，游戲與輕小說是否包含在內存在爭議。本書所言及的動漫是在廣義的層面上，包括動畫、漫畫、游戲、輕小說（ACGN）以及Cosplay、宅舞、電子競技等亞文化在內的“大動漫”文化范疇。

本書所論及的“新媒體”是一個寬泛的概念，新媒體既是一種技術手段，也是一種媒介環境，同時還提供了諸如“互聯網+”等創新思路。新媒體是一個相對的提法，是與紙媒、廣播、電視等傳統媒體相對應的一種媒介形態，呈現出數字化、碎片化與互動性的特征。有研究者認為，新媒體既是一種技術，也是一個信息載體，同時還是一種傳播渠道，更是一種社會關系、社會結構與社交活動。[2]本書所使用的新媒體既涉及新媒體數字技術層面，也包含新媒體內容生產范疇，還囊括新媒體社交平臺部分。