第一節　文創產品的認知

一、文創產品產生的背景

文化創意（簡稱文創）產品的歷史淵源根植于文化與創意的交匯，承載著文明的演變和傳承。在過去的幾個世紀里，人類文化不斷演變，而文創產品的產生與這種演變息息相關。文創產品的歷史淵源可以追溯到傳統手工藝和藝術作品，這些作品常常承載著豐富的文化內涵。手工藝人運用傳統技藝將文化元素融入實用品或裝飾品中，創造出富有獨特魅力的產品（圖1-1）。這種傳統工藝的延續，為文創產品的發展提供了深厚的土壤。社會對于文化價值的認可與強調也推動了文創產品的興起。人們逐漸認識到傳統文化的珍貴性，希望通過現代的方式將其傳承下去。文創產品因其獨特的設計和文化內涵，成為連接過去與現在、傳統與現代的橋梁，以引導人們對文化的思考和理解。綜合而言，文創產品的歷史淵源既受傳統手工藝的影響，又得益于科技進步和社會文化觀念的變革。這些歷史元素共同孕育出了當今豐富多彩的文創世界。

圖1-1　山西民間布藝老虎

中國文創產品的根源可以追溯到遠古時代，具體體現在一些裝飾性的古代藝術品，如青銅器、陶器、玉器、絲織品、漆器、字畫等。這些藝術品既是當時文化、宗教、習俗和信仰的反映，也與當時的價值觀念相契合。從設計學的角度來看，這些作品呈現出明顯的中國文化特色，巧妙地運用了當時流行的裝飾紋樣，成為典型的文創產品。在真正意義上的文創產品出現之前，旅游紀念品和影視衍生品成為文創產品的早期表現方式。20世紀70~80年代，我國迎來了旅游行業初步發展的勢頭，而當時景區的特色主要體現在旅游紀念品上，這也是當時最典型的文創產品，例如天安門、故宮、長城等景區的裝飾紀念品（圖1-2）。景區的紀念品主要注重當地特色，設計和創意在其功能中相對次要，其主要作用在于留給消費者一些游覽景區的獨特回憶。

圖1-2　20世紀70~80年代長城紀念品

20世紀90年代初，我國文化迎來多元化發展的時代，新興文創產業隨著電視、電影、游戲等領域的繁榮逐漸嶄露頭角。以1986年熱映的電視劇《西游記》為例，該劇引發的衍生品熱潮成為當時文化產業的亮點。然而，這一時期的文創產品附加值較低，創意匱乏，工藝簡陋，銷售主要依賴傳統渠道。但這些嘗試與探索為今天文創產品市場的繁榮奠定了基礎。在消費者追求文化深度、審美品位的背景下，文創產品不僅是商品，更是文化與創意的結晶，承載著人們對精神層面需求的向往（圖1-3）。

圖1-3　20世紀90年代首飾盒

隨著我國人民生活水平的逐步提高，消費者對于消費多樣性的追求逐漸成為社會主流。這種趨勢不僅在經濟層面為市場帶來新的挑戰和機遇，更在文化領域引發了一場全新的浪潮。消費者不再僅滿足于物質層面的消費，更注重通過產品獲取文化體驗與認同感，這推動了旅游文創產品的崛起。這些產品不僅形式多樣，而且創意獨特，通過設計引發消費者對陌生文化的好奇心。這一階段的發展為旅游文創產品奠定了堅實的基礎，將文化創意與實用性融為一體，成為消費者文化認同的重要表達。

在文創產業概念初次正式提出的背景下，英國成為這一理念的先行者（圖1-4）。步入新千年之際，英國政府啟動了對未來競爭力和增長點的探索。相較于其他國家，英國最大的優勢在于其豐富的文化底蘊。要充分利用和開發這一文化優勢，創意成為關鍵。為了通過創意產業刷新文化產業，以創意產業引領其他產業的發展，英國于1997年組建了創意產業工作組（Creative Industry Task Force）。1998年，該工作組發布了《英國創意產業路徑文件》（Creative Industries Mapping Documents），首次明確提出了“創意產業”（Creative Industries）的概念，并預示創意產業將成為英國經濟規模最大、增長最快的領域。創意產業的概念不僅在全球產生了廣泛的影響，也在實踐中推動了文創產品的創新與發展。文創產品在創意產業引領下逐漸嶄露頭角，成為文化產業中一支新生力量。在英國的實踐中，創意產業的發展為文創產品提供了廣闊的市場空間和創作土壤。這也在一定程度上激發了其他發達國家對文創產品價值的深刻認知，并紛紛加大對創意產業的投入。

圖1-4　英國國家博物館文創店（Lumsden Design）

近年來，我國的創意經濟持續升溫，文創產業逐步崛起并展現新的發展態勢。在國家政策層面，“十二五”規劃綱要強調，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，增強文化產業整體實力和競爭力。這不僅彰顯了政府對文創產業的高度重視，也為文創產品在國內創造了更有利的發展環境。各地城市紛紛響應國家政策，制定文創產業發展戰略，將其視為未來城市發展的支柱產業進行有序培育。這為我國文創產業的蓬勃發展提供了戰略引導和政策支持。我國在全球創意產業浪潮中邁出了堅實的一步，展現了在文創領域的巨大潛力。各方面資源的整合也為文創產業的多元化發展開啟了新的篇章。