二、文創產品的概念

文創產品原本指通過創意設計將文化內容轉化為生動有趣、富有實用功能的產品，旨在傳承文化的同時創造獨特的消費體驗。這一概念的擴展已經超越了傳統商品的層面，更是設計、創意和文化緊密交融的產物。它不僅僅是商品，更是一種深刻的文化表達形式，通過對文化元素的巧妙提煉和文化資源的整合，運用設計語言傳遞深層文化內涵（圖1-5）。

圖1-5　2020年迪拜世界博覽會文創產品

在廣義上，文創產品不再僅僅被視為商品，更是文化和創意的象征。以熱銷的北京故宮文創產品為例，它們不僅具備實用性，更融入對中華傳統文化的現代理解，成為當代文化表達的杰出代表。這樣更深層次的文化融合不僅要求設計師具備卓越的專業技能，更需要對文化內涵有著敏銳的嗅覺。狹義上，文創產品是設計師進行藝術創作的產物，通過對文化元素的獨特運用，創造出具有實質性文化內涵的有形產品。例如，旅游景區文創店中的書簽、紙膠帶、馬克杯、文化衫等商品都是這一理念的具體呈現（圖1-6）。這類產品的設計不僅注重實用性，更注重設計師對文化元素的深刻理解，使其審美價值得以彰顯。

圖1-6　民族風圖案紙膠帶

從行業的發展看，文創產品的創意已經成為其最為關鍵的元素，也是業界的共識。文創設計如今是中國設計領域的焦點話題，設計師通過對原始文化的美學特征、人文精神和文化元素的運用，結合自身對文化的理解和詮釋，將其融入產品中，最終創造出富有文化創意的產品（圖1-7）。文創產品不僅僅是商品，更是對文化的一種表達形式，通過將無形的文化元素賦予有形的產品，重新組合和解讀，為產品賦予新的面貌和價值，成為一種嶄新的產品表達形式。這種新型的產品表達形式既提升了商品的文化內涵，也拓展了產品在市場上的影響力。

圖1-7　藏族服飾冰箱貼（張嘉怡）