第一章
關于標志

第一節　標志的定義

人類為了滿足交流和記錄的需要創造了語言、文字、符號等視覺元素。標志和文字同出一源，都是從原始的“圖騰”發展而來。隨著人類社會的發展，人們的思維活動、社會活動日趨復雜化，具有特定屬性的標志符號也變得豐富多樣起來。世界上有上千種語言，人類交流遇到很多的不便與障礙，而借助圖形、符號、標志的使用，可以提高人類交流的效率。

“標志”的英文是“logo”，源自希臘文的“logos”，本意是“詞語”。而商標（trademark）指的是經過國家部門審批，具有法律保護意義的標志。如今標志的意義已經非常廣泛，涵蓋了圖形標志、文字符號，是企業、組織、個人的代表性視覺符號。

標志是一種以特定而明確的由圖形、文字、色彩等視覺元素來表示或象征某一事物的視覺傳播符號。標志通過簡明的視覺形象展示特定的含義，其特征是持久、鮮明、獨特，易于傳達溝通。標志是一種可視化的信息載體，文字、語言是不能將其替代的。標志涵蓋的領域很廣，分為兩種：商業標志和非商用標志。在我們的生活、工作和學習中，可以看到很多的標志。不同的產品，不同的國家，不同的政府機構，不同的企業、學校、民間組織，以及某些特定的社會事件，都有其獨特的標識（圖1-1~圖1-6）。

在人的五感中，通過視覺所接受的信息占據了大半部分，所以，視覺化的圖形符號是人類獲取信息最重要的方式。圖形符號是一種象征物，用來指稱和代表其他事物，是實現值息儲存和記憶的工具，是表達思想情感的物質手段。圖形符號還是一種載體，它承載著信息的交流。其基本特征為普遍性、抽象性以及多變性。對圖形符號的定義有以下限定：

①必須在兩件事物之間建立關聯；

②兩件事物之間關聯的確定需基于人的心理反應；

③代表物應具有代表性的特點。依靠圖形符號，人們才能更完善、更有效地傳遞信息和進行交流。

從圖形符號的角度進行理解，我們可以總結出，標志是有特定象征意義的圖形符號，具有傳達信息的功能，人們可以通過標志對某一事物產生印象、增強記憶以及誘發認同感。標志是其所代表的事物與受眾之間通過視覺傳達的方式產生交流與溝通的紐帶。

標志具有強烈的象征意義，可以由抽象或具象圖形符號來表達特定事物的精神內容，涉及事物的實質，含義遠較比喻深廣，例如三角形象征穩定、圓象征自然團圓、正方形象征誠實和可信、箭頭象征方向、鴿子象征和平等（圖1-7~圖1-11）。這些具有特定象征意義的圖形符號跨越了地域、文化、語言的障礙，拉進了人類交流的距離。