三、審美功能

標(biāo)志要獲得良好的傳播效果以及吸引人和感染人的力量，需要具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上既要突出傳遞信息的實(shí)用功能，又要遵循美學(xué)原則，體現(xiàn)標(biāo)志的審美功能。成功的標(biāo)志在表現(xiàn)形式上必須簡(jiǎn)潔明快、新穎獨(dú)特、具有藝術(shù)感染力，引起受眾的好感與認(rèn)可的同時(shí)還可以提高品牌的自身價(jià)值。因此，標(biāo)志必須清晰、簡(jiǎn)潔，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，以準(zhǔn)確而生動(dòng)有趣的表現(xiàn)力，產(chǎn)生一種特有的標(biāo)志審美性來打動(dòng)受眾（圖1-66）。

圖1-66　浙商銀行新舊標(biāo)志的比較

浙商銀行通過對(duì)品牌標(biāo)志的升級(jí)，提升、優(yōu)化品牌視覺形象的同時(shí)，在不到一年的時(shí)間里，獲得了客戶總量翻番的優(yōu)異成績(jī)。在“全球最佳1000家銀行”評(píng)級(jí)中，由2014年的第208位上升到2017年的第131位。