第一部分
消費(fèi)行為的非理性陷阱

在每天的日常消費(fèi)中，我們都面臨各種選擇。我們基于過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)、滿足的假想、不精確的參照系等做出的“明智之選”，卻往往是有損最大利益的“非理性”選擇。這些“荒唐”決策的背后，其實(shí)有一只“看不見(jiàn)的手”在操縱。研究人的行為規(guī)律，是經(jīng)濟(jì)學(xué)永恒不變的規(guī)律，本書(shū)第一部分就將帶你解開(kāi)真相，解析個(gè)人在日常消費(fèi)中的行為誤區(qū)。