案例導入 深耕AI技術，美圖通過AI規模化盈利

2024年7月24日，美圖在官網發布公告稱，得益于公司“生成式AI（即AIGC）技術提升影像與設計產品力”和“快速的全球化發展”，上半年其通過以會員訂閱收費模式為主的影像與設計產品業務，獲得了營收方面持續的高速增長。而這項業務高毛利率的特點最終又帶來了凈利潤的高增長，與去年同期相比，預期增長不低于80%。

光大證券發布的一份研報稱，深耕AI技術的美圖，是目前“為數不多通過AI規模化盈利的公司”。

慕課視頻

這是因為美圖旗下的“美圖設計室”滿足了電商行業的剛需：在所有涉及AIGC的應用中，圖像生成一直是被寄予厚望的領域。而電商行業對圖像生成的需求十分巨大。店主需要AIGC的高效生產力，根據不同用戶的不同需求、不同時期的不同熱點做多手準備，讓自家產品盡可能跟上環境中不斷變化的節奏。這些看得到迫切需求的領域，對AIGC技術而言也成了變現最方便的途徑——離應用更近，離轉化更近。

據統計，截至2024年5月，付費用戶在美圖系列產品中使用AI功能的比例為87%，使用AIGC的比例為41%。被認可的AI應用成了用戶付費的理由和目的。

在2024年6月中旬的統計中，美圖全球VIP會員數達到了歷史新高的1063萬，這一數字較上年同期增長了近50%。

案例思考：本案例可以體現AIGC在營銷中的什么應用？如何評價AIGC對商業的影響？