內(nèi)容提要

本書為山東省職業(yè)教育“十四五”規(guī)劃教材。

本書共十章，主要講述了消費心理學(xué)的概況，消費者的一般心理活動過程和個性心理，消費者的購買決策過程與購買行為，以及影響消費者心理的個體、社會（群體、文化、消費流行、消費習(xí)俗）、商品、商業(yè)、網(wǎng)絡(luò)等因素。

為了便于教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)，各章前設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“引導(dǎo)案例”，章后設(shè)置了“歸納與提高”“綜合練習(xí)題”“實訓(xùn)項目”，正文內(nèi)穿插了“知識點滴”“探究活動”“即學(xué)即練”等欄目，增加了內(nèi)容的趣味性并可拓寬讀者的視野。

本書配有電子課件、電子教案、課程標(biāo)準(zhǔn)、補充案例、視頻素材、習(xí)題答案、模擬試卷及答案等教學(xué)和學(xué)習(xí)資料，索取方式參見書末的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”（咨詢QQ：602983359）。

本書可作為職業(yè)院校市場營銷、電子商務(wù)、廣告藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)相關(guān)課程的教材使用。