前言

黨的二十大報告指出，要加快發展數字經濟，促進數字經濟與實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。新媒體將是發展數字經濟的有力支撐。對于企業和個體創業者而言，有用戶的地方，就存在營銷——掌握新媒體工具已成為企業提升品牌知名度、擴大市場影響力的重要途徑。

然而，面對目不暇接的新媒體平臺和工具，運營者往往感到無所適從，不知道如何選擇和運用這些工具來實現最佳的傳播效果。因此，我們編寫了這本《新媒體運營技術與應用》，旨在幫助讀者更全面、系統地了解新媒體運營工具的種類、特點和使用方法，進而提升新媒體工作的整體效能。

本書特色如下。

1.全面性

本書涵蓋新媒體運營所涉及的各類工具，包括文字處理工具、圖片設計工具、短視頻剪輯工具等，為讀者提供一站式的新媒體運營解決方案。

2.實用性

本書結合大量實際案例，詳細闡述各種新媒體工具的操作步驟，讓讀者能夠即學即用，快速提升新媒體運營能力。

3.前沿性

本書緊密跟蹤新媒體運營領域的發展趨勢，介紹AI工具、直播工具、私域工具等，幫助讀者站在行業前沿，把握市場脈搏。

4.多樣性

目前，企業對新媒體工具的應用已經不僅限于營銷，不少企業開始借助新媒體平臺進行人員招募、團隊管理、活動通知等。本書所涉及的圖片工具、活動工具等，對企業人力資源、行政管理、企劃宣傳等部門也完全適用。

5.實操性

本書提供豐富的PPT、教案、微課視頻等立體化的配套資源。讀者可以登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）下載并獲取相關教學資源。

希望無論是新媒體運營初學者，還是有一定經驗的運營者，都能從本書中獲得啟發和幫助。

本書由武漢職業技術學院的劉紹君和天津棠頌科技工作室的勾俊偉擔任主編，由天津棠頌科技工作室的藺然擔任副主編，由武漢職業技術學院的楊旭東擔任主審，在創作過程中得到了許多朋友的幫助，在此一并致謝。書中疏漏之處在所難免，歡迎批評指正。

編者

2024年7月