激活你高速運轉的大腦

大量調查研究對我們的右腦（潛意識）和左腦（顯意識）的功能做了分析。研究結果表明，創造型右腦運作速度至少比分析型左腦快兩百萬倍。分析型左腦負責判斷、自控和自我對話，防止你想到什么就說什么，想到什么就做什么；創造型右腦則負責發現創意。

查理斯·利姆在約翰·霍普金斯大學做了一項研究，他請一些爵士樂手和說唱歌手即興作曲，在他們創作時，查理斯測量他們大腦不同區域的活躍程度。在即興作曲的過程中，負責分析思維和判斷的左腦活躍度明顯比右腦低。

右腦負責所有與創造力相關的活動，可以在幾秒內處理大量信息。事實上，顯意識不僅對商業創意的產生毫無幫助，而且還會妨礙潛意識的運作。想要成為頂級創意人才，你需要學會控制分析型大腦的影響，讓潛意識來思考。

若你想快速發現商業創意，就需要回避所有來自妨礙潛意識的左腦的活動。當你思考任務的時候，記住三“不”：不判斷，不分析，不自我對話。

沃特·迪斯尼策略

沃特·迪斯尼無疑是二十世紀最具創造力的人之一。他憑借成功的商業創意建造了世界上最大的媒體帝國之一。開始的時候，沃特·迪斯尼的創意點子可能像癡人說夢般不切實際，但接著他會琢磨怎樣將這些夢幻創意轉化成現實，最后才做出評判。在創意過程中，沃特經歷了三種不同階段的思考：夢想家，現實主義者和評論家。

夢想家主要負責尋找創意。在這個階段，你可以天馬行空，擯棄界限，任思緒馳騁。就像擁有一根魔杖，能夠呼風喚雨。在夢想家的世界里，貓能飛天，房子用冰淇淋建造，電視有腿能跳舞。在這個階段，你的目標就是創造，記下盡可能多的創意，而且創意越瘋狂越好。你之后有的是時間來評判自己的創意，但在夢想家階段，要控制自己的分析型左腦，因為判斷和評價會阻斷你的潛意識。

現實主義者階段，主要回答這一問題，“我怎么將創意轉化成現實？”在這一階段，你要決定如何利用或修改創意點子，使其適用于市場。就算之后你可能不會采用這個創意，你也要先絞盡腦汁思考如何讓它成真，或者如何與其它創意相結合。在批判之前，不要否定任何一個點子。

當你是一名評論家時，應該認識到每個創意都可能存在缺陷。為什么行不通？你的創意實現起來會有什么困難？最重要的一點是，你必須先經過夢想家和現實主義者這兩個階段，再來評判和評價所有創意點子。大部分人在夢想家的階段就已經開始評判自己的點子，這不僅阻礙了創意產生的過程，而且還會過早地扼殺了創意。盡管創意常常一開始聽上去有些不靠普，但是經過稍微的改良或和其他創意組合，也許能孕育出成功的事業。

1943年，埃德溫·蘭德給他3歲的女兒拍照時，女兒問他：“爸爸，為什么我不能馬上就看到你拍的照片？”埃德溫開始思忖怎樣讓這個想法成真。四年后，第一臺寶麗來面世了。如果埃德溫的女兒早就知道為什么照片不能即拍即洗，或者埃德溫一下子就否決了女兒的想法，而不是思考如何實現這一想法，寶麗來就可能無緣于世了。

當你尋找創意的時候，將“夢想”和“評判”區隔開來，因為這兩個過程“水火不相容”。這種簡單的思考策略能幫助你找到更多更好的創意。

我只需一個好創意

如果你問我：“安德里，什么事對你的人生影響最大？”我會立即想起和詹姆斯在紐約肯尼迪機場的那次談話。

那時，詹姆斯在登機口等待飛往夏洛特市的航班，我剛好坐在旁邊，于是我們就聊了起來。我得知他已經成功賣出了幾家IT公司，入賬超過一億美元。不過，讓我印象深刻的是，盡管腰纏萬貫，外出時他還是選擇坐經濟艙，而且衣著樸素到沒人會覺得他有錢。

聊到一半時，我說：“你知道嗎，詹姆斯，我真的很羨慕你的創業天賦。我從小就夢想開一家像微軟那樣的公司，但發現我自己毫無商業創意腦子。”

詹姆斯沖我笑了笑，說：“真的嗎？為什么下如此結論？”

“我從小就立志成為一名企業家，但總想不出好的商業創意點子，讓自己像比爾·蓋茨一樣名利雙收。于是，一年前我決定：‘我要閉門苦思，直到想出一個絕妙的商業創意，不然就放棄當企業家的想法。’我連續18個小時盯著墻想，盯著天花板想，思來想去，在屋里來回走。但終究還是沒想出什么來，我因此放棄了自己的童年夢想。”

“安德里，你可能不知道，在創立微軟之前，比爾·蓋茨創建了一家叫Traf-O-Data的公司，專門從公路交通流量計數器采集數據，為交通工程師提供調查報告。這家公司并沒有取得巨大的成功，但是為微軟的創立提供了非常寶貴的創業經歷。”

“第一次創業時我血本無歸，第二次創辦公司時，我賺的錢比最低工資還少。但是如果沒有前兩家公司的話，我就沒有足夠的資歷去創辦第三家公司，并且以四千萬的高價出售。”

“安德里，根本沒有什么偉大的創意。你期盼通過盯著墻壁來尋找創意的概率比中六合彩還低。只有當你真正去實踐自己的創意，更好的創意才會陸續涌來。好的創意源自生活，要想抓住它們就應該積極地去實踐。”

和詹姆斯的一次簡短聊天改變了我對創業的看法。如果沒有遇到他，我現在可能還沒有自己的公司，也就不可能看到自己的學生如何在日常生活中發現絕妙的商業創意并獲得成功。

跟別人聊天時，我總聽到他們說：“安德里，我很羨慕你的創業天賦。我想自己開公司，但是我沒有足夠的啟動資金，也缺少好的商業創意。”我總是說：“如果你有什么不錯的商業創意，那么今天就開始行動，用你手頭上的錢就夠了。在這個過程中你將學會如何推廣，如何銷售，如何跟其他人合作，如何發現創意和解決問題。當你真的想到一個好的商業創意時，你就有足夠的經驗和資源來實現它。”

實戰演練：一小時100美元

“一小時100美元”是我在尋找創意過程中最喜歡運用的方法之一。這個方法可以幫助你發現許多有趣的創意點子，或許其中一些會為你帶來巨大成功。

花一小時想想你怎么能多賺100美元。在這個練習中，你不需要思考怎樣改變世界，怎樣成為億萬富翁，或者怎樣獲得穩定的收入。你唯一的目標就是思考如何多賺100美元，方法越多越好。僅此而已。接著，選一個你最喜歡的點子，然后下定決心將之付諸實踐。實施之后，你就知道是否行得通，是否可量化這個創意，是否可以外包類似的業務。

“一小時100美元”的技巧操作起來簡單又有趣，而且還能給你的生意帶來巨大的成功。“我必須找到一個能改變我人生的絕妙的商業創意”，你的潛意識可能會對這種想法感到意外，但是它的確能讓你想出每小時多賺100美元的方法。當中的一些創意也許會變成更具規模的、更具盈利性的成功的商業創意。這一技巧會給你帶來許多有趣的想法，但是前提是，你必須持之以恒。當你在燙衣服、跑步、打理花園、排隊或在開冗長的公司會議時，就是你運用這個技巧的最佳時機。