人往往會高估自己的努力、付出、以及所有情緒上的反應。

以此為基礎，每個人都會偏愛自己的主張。

因為是自己想出來的，所以想法就圍繞了自己的理念、語言模式、決策程序、以及接受的教育和文化等因素，與潛在的意識、偏好相符合。

一旦認為自己創造了某些東西，不管是物理上的還是思維上的，都會強烈的感覺自己就是它的主人，并且獨特的偏愛，產生專屬感和自豪感。

不僅僅是商業決策，小團體吃喝玩樂...