任務2.1 認識網絡市場

2.1.1 網絡市場的含義與分類

1. 網絡市場的含義

網絡市場是參與商品交易的各方以現代信息技術為支撐，以互聯網或移動互聯網為媒介，實現信息溝通、交易談判、合同簽訂、買賣交易以及售后服務等各種市場職能的交易平臺。它具有實現資源合理流動、促進交換、快速反饋、直接導向四大功能。

2. 網絡市場的分類

按照交易的主體來分，當前的網絡市場主要分為企業對消費者（Bussiness to Consumer，B2C）、企業對企業（Bussiness to Bussiness，B2B）、消費者對消費者（Consumer to Consumer，C2C）、企業對政府（Business to Government，B2G）等多種類型。其中，企業對企業的網絡市場也稱企業電子采購平臺，具有代表性的平臺有阿里巴巴、慧聰網和中國化工網等。但一般網絡消費者最為熟悉的還是企業對消費者及消費者對消費者這兩大市場，其中天貓商城和京東商城是B2C的典型代表，淘寶網則是最大的C2C平臺。

按照在消費決策鏈上崛起的位置劃分，網絡市場可分為兩大類。一類是崛起于消費決策鏈下游的電商平臺——傳統電商平臺，該類電商平臺基于貨架式購物模式崛起（如阿里巴巴、京東、拼多多等）；另一類是崛起于消費決策鏈上游的電商平臺——新興電商平臺，該類電商平臺基于內容驅動購物需求模式崛起（如抖音、快手、小紅書等）。傳統電商平臺與新興電商平臺的劃分如圖2-1所示。

圖2-1　傳統電商平臺與新興電商平臺的劃分

21世紀是網絡市場高速發展的時代，網絡市場高效、便捷、低成本的優勢吸引了越來越多的企業積極參與。