項目2 網絡市場與網絡消費者行為分析

學習目標

【知識目標】

（1）理解網絡市場的含義。

（2）熟悉網絡市場的演變歷程與發展現狀。

（3）熟悉我國網絡用戶現狀及網絡消費者的需求特點和趨勢。

（4）熟悉影響網絡消費者購買決策的因素。

（5）掌握網絡消費者購買決策的過程。

【技能目標】

（1）能夠根據所學知識描繪我國網絡消費者畫像。

（2）能夠根據目標消費者的需求特點為企業制定網絡營銷策劃方案。

（3）能夠根據所學知識為企業制定目標市場營銷策略。

【素質目標】

（1）樹立正確的網絡消費觀。

（2）培養以消費者為中心的網絡營銷理念。

（3）提升洞察網絡消費者行為變化趨勢的能力。