1.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的演進(jìn)

1. Web1.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式

Web1.0是第一代互聯(lián)網(wǎng)，始于20世紀(jì)90年代，主導(dǎo)其發(fā)展的是以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為代表的技術(shù)創(chuàng)新。以新浪、搜狐、網(wǎng)易為代表的綜合性門戶網(wǎng)站和以谷歌、百度為代表的通用搜索網(wǎng)站是Web1.0的典型代表。在Web1.0時(shí)代，用戶上網(wǎng)主要是瀏覽信息與搜索信息，流量和廣告是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的核心體現(xiàn)。Web1.0的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)的線下營(yíng)銷在理論上并無(wú)明顯差異，消費(fèi)者仍然扮演“讀者”或“聽眾”的角色，延續(xù)著被動(dòng)的信息接收狀態(tài)。在Web1.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要體現(xiàn)為以廣告投放為主的網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣。

在Web1.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要方式包括企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、許可E-mail營(yíng)銷、交換鏈接營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、BBS營(yíng)銷等。

2. Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式

Web2.0是2003年之后互聯(lián)網(wǎng)的熱門概念之一，是相對(duì)Web1.0而言的新一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱。Web2.0的核心思想是用戶可以主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的制造，而不是被動(dòng)接收信息。Web2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)主要有社交網(wǎng)絡(luò)、博客、論壇等，用戶可以主動(dòng)發(fā)布內(nèi)容、評(píng)論他人的內(nèi)容、分享信息等。相對(duì)于Web1.0，Web2.0則更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。

Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)是互動(dòng)，使網(wǎng)民更多地參與信息產(chǎn)品的創(chuàng)造、傳播和分享。Web2.0時(shí)代的主要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式有博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、QQ營(yíng)銷、RSS營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷、Wiki營(yíng)銷等。

3. Web3.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式

Web3.0是指第三代互聯(lián)網(wǎng)，也稱作“智能互聯(lián)網(wǎng)”，它是在Web2.0的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，是對(duì)Web2.0的升級(jí)和拓展。Web3.0的核心思想是使用人工智能來(lái)改善互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗(yàn)。Web3.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)可以自動(dòng)識(shí)別用戶的需求，并提供相應(yīng)的信息和服務(wù)。

Web3.0相對(duì)于Web2.0具有許多優(yōu)勢(shì)。首先，Web3.0可以通過人工智能和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，更加精準(zhǔn)地識(shí)別用戶的需求和偏好，為用戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)。其次，Web3.0可以通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)實(shí)體物品的跟蹤和管理。最后，Web3.0還可以通過智能合約等技術(shù)，提高交易的效率和安全性。總之，Web3.0相對(duì)于Web2.0具有更強(qiáng)的交互性和協(xié)作性，能夠更好地滿足用戶的需求，為用戶提供更加便捷和高效的使用體驗(yàn)。

在Web 3.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷出現(xiàn)了比較大的變化，集中體現(xiàn)在營(yíng)銷策略與實(shí)現(xiàn)手段上的變革，主要營(yíng)銷方式有精準(zhǔn)營(yíng)銷、嵌入式營(yíng)銷、Widget（微件）營(yíng)銷和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷。