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內(nèi)容簡介

金庸小說讓人百讀不厭,但如果讀者以行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角去解讀這些故事,會得到全新的理解。金庸小說最精彩的部分并非五花八門的武功,而是小說人物所展示的人性。各式江湖人物或愛憎分明,或險(xiǎn)惡詭譎,令人著迷。那么這些人物行為的深層動機(jī)是什么?這些性格的產(chǎn)生原因是什么……

本書按照行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要框架展開,通過金庸小說人物來說明和解釋經(jīng)濟(jì)學(xué)概念,厘清行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要脈絡(luò)和框架,闡述行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的主要概念,如心理賬戶、前景理論、錨定效應(yīng)、框架效應(yīng)等,以及行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要研究方向,如行為博弈論、幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)、神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)等。

閱讀本書,讀者將感知生活中種種不易覺察的非理性,從而為購物、婚戀選擇、企業(yè)決策等方方面面,找到一種理性的思維方法,避免走入各種誤區(qū)。本書關(guān)于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支行為金融學(xué)和行為投資學(xué)的知識還將有助于讀者在投資理財(cái)中做出更明智的選擇。同時,本書也能幫助讀者更好地理解金庸小說。

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