“電影《心迷宮》聲明：抵制一切偷瞞票房行為！”

“姜黎深陷輿論漩渦，《超級男聲》選手曝光內(nèi)幕”

“脫粉82萬，姜黎流量不再？”

“曝光戀情后人氣下滑，姜黎跌出微博人氣前三”

“10年超級男聲評委直言姜黎情商低，背后真相竟是這樣？”

“曝姜黎編劇新電影正在籌備，網(wǎng)友：不看好！”

“是自編自演？還是自不量力？”

“《王的盛宴》編劇畢成質(zhì)疑：編劇是沒有門檻的職業(yè)嗎？”

百事亞太區(qū)營銷高級總監(jiān)蔣興放下手機，看著鄭宇聰揶揄笑道：“看來你找的新代言人有些流年不利啊。”

鄭宇聰反駁：“輿論嘛，本來就是這樣，一旦受挫，立馬落井下石蹭熱度的就來了。

“不過姜黎是優(yōu)秀的創(chuàng)作歌手，又有影視存貨，一時的人氣下滑不算什么，反而能加速其轉(zhuǎn)型。”

蔣興點頭表示贊同：“《夏日漱石》這首歌確實很不錯，你們策劃的夏日廣告營銷很成功，否則我也不會來找你了。”

鄭宇聰笑容中有些自得，為姜黎升級title并請其寫主題曲，拍攝音樂廣告，以及夏日營銷活動都是他力主推動的。

而效果嘛，不用多說。

這首廣告曲幾乎成了百事的代言人。

前奏一響，百事降臨！

不僅流傳速度極快，辨識度也極高。

不管是可口還是雪碧都被遮蓋在了百事這波夏日營銷的陰影中。

在鄭宇聰看來，這種音樂與品牌完美結(jié)合的營銷完全可以媲美曾經(jīng)的《We Will Rock You》。

百事曾耗費巨資購買了皇后樂隊的《We Will Rock You》用作廣告宣傳，尤其大量應(yīng)用在體育賽事贊助中的百事廣告宣傳。

實現(xiàn)了歌曲與品牌一定程度上的綁定。

而鄭宇聰認為《夏日漱石》比《We Will Rock You》這首主題曲還要成功。

畢竟《We Will Rock You》在百事購買廣告宣傳授權(quán)前就是廣為流傳的經(jīng)典歌曲。

再怎么營銷也很難做到完全的品牌綁定。

兩者的差別無非是在推廣范圍上的不同。

別小看這種捆綁，成功的品牌與歌曲之間的強綁定，能大大提升品牌的辨識度和情感共鳴。

甚至能輕松做到花再多錢都難以樹立起來的品牌形象定位。

可口在71年的第二次品牌理念更新就是《I'd Like to Teach the World to Sing》這首廣告背景音樂樹立起來的——和平、團結(jié)和快樂。

當(dāng)然一切的前提得是歌曲本身要具備強大的情感共鳴和辨識度。

《夏日漱石》這種前奏一響就能制造出鮮明意象的歌曲簡直就是天生的飲料類廣告音樂。

這也正是百事亞太區(qū)總部派蔣興來協(xié)調(diào)的原因。

蔣興有些看不慣鄭宇聰?shù)牡靡猓?dāng)然，他也確實有一點點嫉妒，所以故意添堵：“我怎么聽說姜黎拒絕了《鋼鐵俠3》？”

鄭宇聰詫異：“新加坡那邊消息還挺靈通的？”

旋即神色也有些郁悶：“我知道的時候已經(jīng)晚了，他已經(jīng)拒絕了。

“年輕人嘛，取得了點成就，難免心高氣傲。

“一是戲份肯定不會多，再一個他也懷疑漫威影業(yè)可能只會將他安排在華國特供版里。

“唉，其實要是他答應(yīng)下來，我肯定會努力確保他的戲份出現(xiàn)在全球上映版本里，不被剪掉。”

說到這里鄭宇聰試探問道：“亞太區(qū)總部那邊能不能給姜黎在一兩部好萊塢A級項目里安排個角色？”

“想什么呢？”蔣興嗤笑，“這次本來就讓寒國、東瀛、天竺那邊有些不滿。

“我們要是敢這么做，怕是亞太區(qū)所有代言人、品牌大使都要抗議了。”

因為百事華國這次的夏日營銷極為成功。

百事亞太區(qū)總部也想復(fù)制一下，確切的說是拍一部亞太群星廣告。

而廣告音樂就用《夏日漱石》。

畢竟《夏日漱石》是英文歌曲。

用在跨地區(qū)的廣告上是沒有問題的。

但這也會引起各地區(qū)公司的不滿。

其他國家地區(qū)倒沒什么，主要是寒國和天竺公司很不滿。

尤其寒國地區(qū)代言人是權(quán)志龍。

寒國公司要求就算要用歌曲也要用權(quán)志龍的，或者其他韓國流行音樂。

天竺公司的要求也差不多。

雖然之前百事也有跨地區(qū)的音樂廣告推廣。

但那用的都是歐美音樂人的作品。

大家自然沒什么意見。

放著東亞地區(qū)最強的兩個音樂工業(yè)比較成熟的國家的作品不用，用華國的歌曲。

這當(dāng)然讓人不服了。

而這正是姜黎的尷尬之處。

從音樂的角度講，亞太區(qū)總部自然是傾向于使用《夏日漱石》的。

不僅是歌曲意象本身的貼合，還在于已經(jīng)在華國市場有了非常好的反響。

畢竟華國是百事亞太地區(qū)最重要的市場。

但姜黎的咖位確實遠不能服眾——即便《心迷宮》入圍了戛納，在國內(nèi)票房上也取得了成功。

一旦把《夏日漱石》這首百事主題歌曲從華國推廣到整個亞太地區(qū)，受益最大的當(dāng)然就是姜黎了。

這也是百事華國品牌總監(jiān)鄭宇聰聽到姜黎拒絕了《鋼鐵俠3》后很失望的原因。

若是能在一部好萊塢超A大片中拿到角色。

哪怕戲份不夠多，那也是面向全球的。

這就能增加一顆有分量的砝碼。

“不過我這次也算是幸不辱命了，基本各個地區(qū)公司都已經(jīng)同意了我的方案。”

蔣興笑道：“群星廣告音樂用《夏日漱石》，但只登陸線上，不會在各個地區(qū)電視臺投放。”

鄭宇聰并不失望，這已經(jīng)算是非常好的結(jié)果了。

畢竟百事亞太區(qū)總部跟各個國家、地區(qū)的公司并不是真正上下級的關(guān)系。

大多數(shù)分公司都是跟當(dāng)?shù)毓竞腺Y的。

因此每個國家、地區(qū)的百事公司都有非常大的自主權(quán)。

百事亞太區(qū)總部更多的是起到協(xié)調(diào)的作用。

各個公司也都會簽本地明星為代言人，如果所謂亞太群星廣告要大規(guī)模投放電視臺，那就相當(dāng)于侵犯了本地代言人的權(quán)益。

而投放到y(tǒng)outube等網(wǎng)絡(luò)平臺自然就沒這個限制了。

蔣興輕輕哼了一聲：“我是真不太看好姜黎的未來，內(nèi)地現(xiàn)在明顯已經(jīng)進入到了演員的時代。

“但姜黎現(xiàn)在的存貨只有兩部古裝劇，還都是配角。

“也沒有趁著熱度正高的時候接一些大制作。

“現(xiàn)在又因為年輕氣盛得罪了興美。”

蔣興雖然是新加坡人，但作為亞太區(qū)的高管，對內(nèi)地自然是高度關(guān)注的。

百事華國簽代言人也都會征求亞太總部的意見。

在他看來姜黎的職業(yè)規(guī)劃實在太不成熟了。

鄭宇聰極力推動《夏日漱石》作為主題曲的“亞太群星廣告”計劃，顯然只會繼續(xù)加深與姜黎這個代言人的綁定。

這可不是明智的選擇。