創意的水平思考法

愛德華·德·博諾，我們這個時代最偉大的創意思想家之一，創造了“水平思考法”這個名詞來描述將思路發散到問題以外想出主意的這個過程。通常，將問題與那些和問題本身毫無瓜葛的事情聯系起來，一個新的想法就會誕生。

德·博諾創造了這樣一個他稱之為“智囊球”的產品，來鼓勵人們從更多側面進行思考，結果就會更有創意。那是放在平臺上的一個8英寸的球體。通過一扇小小的窗戶，你可以看見在很小的塑料片上印著被選出來的14 000個詞語。你搖動這個智囊球，然后看看里面，寫下你最先看到的3個詞。接著，你把這3個詞與你的營銷問題相聯系，最終提出一個解決該問題的全新思路。例如，假設我想要賣出自己的飛機，典型的做法是，我會發布一則廣告，主要是講述飛機的特色和裝備。但是如果使用智囊球來進行水平思考，我也許會寫下3個完全沒有聯系的詞語：“農場”、“銷售員”和“同情”。我必須創造出一篇涵蓋這3個詞語的廣告文案。這樣一個過程會迫使我搜索大腦，回憶我腦中存儲的數據和我過去的所有經歷，來找到一些能夠聯系這3個詞語的思路。同時我需要牢記的是：我必須要賣出飛機。