前言
釋放內(nèi)需活力
乘風(fēng)破浪前行

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”。作為擁有14億多人口、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超1.2萬美元、中等收入群體規(guī)模超4億人的大國經(jīng)濟(jì)體，中國擁有世界上最具潛力、最具成長性的超大規(guī)模市場，增長空間巨大。2023年以來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，消費(fèi)潛力逐步得到釋放，市場銷售量總體保持較快增長，消費(fèi)拉動(dòng)作用持續(xù)顯現(xiàn)。假期消費(fèi)市場的繁榮活躍是經(jīng)濟(jì)向好的體現(xiàn)，也從側(cè)面印證了中國經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，中國經(jīng)濟(jì)大船將乘風(fēng)破浪持續(xù)前行。

改革開放以來，我國消費(fèi)升級(jí)的步伐從未停止。在國內(nèi)消費(fèi)市場中，既有許多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“從無到有”的革命性升級(jí)，又有諸多方面實(shí)現(xiàn)“從有到精”的改善性升級(jí)。在這個(gè)過程中，科技進(jìn)步深刻影響著大眾消費(fèi)。隨著新一輪產(chǎn)業(yè)革命和科技變革深入發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)飛速進(jìn)步，數(shù)字時(shí)代加速到來，不斷地改變著人類的生產(chǎn)方式和生活方式，催生了大量新產(chǎn)品新應(yīng)用，培育了線上或線上+線下融合的新模式新業(yè)態(tài)，推動(dòng)我國居民消費(fèi)加速由物質(zhì)型、生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變，從以商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，人民生活品質(zhì)明顯提升。

歷史的車輪滾滾向前，時(shí)代的潮流浩浩蕩蕩。《數(shù)字時(shí)代：洞察數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)》一書匯聚了中國信息通信研究院專家在信息消費(fèi)領(lǐng)域、數(shù)字技術(shù)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域的長期積累和深度思考。本書從回顧我國過去40多年消費(fèi)發(fā)展歷程切入，逐步聚焦近十年數(shù)字浪潮下驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)變革，共分為七章。第一章結(jié)合理論和數(shù)據(jù)分析，闡述了消費(fèi)是引領(lǐng)國內(nèi)大循環(huán)的重要?jiǎng)恿Γ履Ｊ叫聵I(yè)態(tài)持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)消費(fèi)增長。第二章介紹了改革開放至今中國社會(huì)經(jīng)歷的四次消費(fèi)升級(jí)，重點(diǎn)探討了當(dāng)前數(shù)字浪潮下消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)的內(nèi)涵范疇、居民消費(fèi)變革的內(nèi)在機(jī)理和總體特征。第三章歸納提煉了隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)在融合方式、消費(fèi)場景、服務(wù)模式、供給制造、終端載體、市場空間方面的六大新趨勢(shì)。第四章梳理了近年來我國政府促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)新模式新業(yè)態(tài)健康發(fā)展、培育新型消費(fèi)的一系列措施，為一批新興行業(yè)、創(chuàng)新應(yīng)用帶來新的發(fā)展機(jī)遇。第五章選取了電子商務(wù)、在線旅游、在線教育、網(wǎng)絡(luò)視頻、在線租房、智能終端6個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，呈現(xiàn)了這些新模式新業(yè)態(tài)的總體情況、發(fā)展歷程和頭部企業(yè)的成長故事片段。第六章分析了我國新型消費(fèi)當(dāng)前發(fā)展面臨的一些問題和挑戰(zhàn)。第七章提出了推動(dòng)消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)持續(xù)健康發(fā)展的舉措和建議。希望本書能為關(guān)注或投身新型消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)管理者、研究人員和從業(yè)人員等提供有益參考。

由于編寫組時(shí)間、精力和水平有限，書中難免存在疏漏和不當(dāng)之處，希望廣大讀者不吝指出，以便再版時(shí)修改完善。

編寫組

2023年12月