二、移動時代：品牌店

移動時代，社交平臺伴隨著移動互聯網的快速發展開始百花齊放，每一個App都是一個獨立的社交媒體，用戶觸點被無限分割和碎片化。渠道從大超市，變成了品牌店，內容消費者也從去超市溜達一下，變成了只去喜歡的品牌店。

這時，整合營銷成了每個品牌的必選項。但如何發揮整合的最大價值，實現傳播效果最大化？

唯有利用優質的內容。

比如，你會發現喜歡電視劇《甄嬛傳》的人除了會在樂視上發彈幕，也會出現在微博、朋友圈、小紅書、貼吧等社交媒體上討論劇情，甚至造梗、玩梗。

同理，對于品牌而言，已經不能停留在單純地思考內容創作的層面，更要去思考內容如何和不同的平臺做最優匹配，觸達目標用戶，讓內容達到高效傳播。

這時，好的內容成了一種沒有天花板的流量入口，它承擔著極其重要的引流價值和媒介承接作用。而品牌只要有能力向消費者輸出優質內容，就有機會打破流量封鎖，一次性擊穿目標用戶。