第3章　市場(chǎng)調(diào)研

最近公司即將推出一款兒童感冒藥，營(yíng)銷副總王總把小陳叫到自己的辦公室，安排小陳去做這款產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研，為后期市場(chǎng)推廣做好準(zhǔn)備。

小陳根據(jù)自己的想法，做了一個(gè)調(diào)研方案，王總看了方案后說(shuō)：“你這個(gè)調(diào)研方案基本還是不錯(cuò)的，有分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有了解競(jìng)品。但是藥品是特殊商品，我們還需要做政策、客戶等更多方面的調(diào)研工作。你再根據(jù)藥品的特殊屬性完善一下方案?！?/p>

市場(chǎng)調(diào)研，是指有計(jì)劃地收集并分析與營(yíng)銷決策相關(guān)的信息及數(shù)據(jù)，將其用于制定STP策略、產(chǎn)品定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)預(yù)測(cè)等，是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。