2　研究思路與研究內容

2.1　關鍵詞辨析

2.1.1　“綠色技術”的公益屬性

普通技術是一般商品，通常是通過市場化推廣的方式來推廣應用的。企業是市場的主體，普通技術在企業推廣應用的核心目的是提高企業生產和經營效率，降低成本，提高企業經濟效益。普通技術推廣應用的決策做出、風險承擔和收益獲取很大程度上都在企業范圍內。普通技術的采用不會產生明顯的外溢效應，對外部環境的關系和影響都相對較小。企業根據自身經營和發展情況評估，往往具有較強的內生動力去采用普通技術、設備和產品，提高生產力，改進生產經營，促進企業發展。

從語法上講，“綠色技術”是偏正結構，用“綠色”來修飾和限定“技術”。那么，除了“綠色技術”外，其他的則為非綠色技術，也可以稱為“普通技術”。與普通技術相比，“綠色技術”突出強調的是“綠色”和“環保”的概念，指相對于基準線情形，能在提供同等產品和服務的同時減少污染物排放，屬于環境友好型和生態提升型的技術。與普通技術的推廣應用不同，綠色技術的推廣應用一個重要的典型特點是，當綠色技術應用后，會產生較強的正向外溢效應，通過減少能源資源消耗，減少各類污染物排放，達到降低污染、改善環境、促進綠色發展和生態優化的目標。這對于社會公眾而言，是關系切身利益的。對于企業而言，綠色技術推廣應用產生的節能環保效益往往要大于其帶來的經濟效益。作為市場主體的企業廠商，雖然負有企業社會責任（Corporate Social Responsibility），但它們仍將生存和發展作為第一目標。因此，和普通技術的推廣收益模式不同，綠色技術的推廣應用收益者包括企業、社會公眾、政府等幾乎所有社會機構和人員。綠色技術推廣應用具有公益屬性，具體如圖2-1所示。

圖2-1　綠色技術推廣應用的公益屬性

2.1.2　協同化“市場推廣”

市場經濟是在經濟運行中社會各種資源直接或間接地進入市場，由市場供求形成價格，進而引導資源在各個部門和企業之間自由流動，使社會資源得到合理配置。在市場經濟中，經濟行為主體的權利、責任、義務界限分明，從市場經濟的理念上普遍強調競爭的有效性和公平性。

不同于普通技術，綠色技術具有公益屬性。因此，單純靠市場化推廣存在較大困難。應充分發揮綠色技術應用正向外溢效應的利益相關方在推動綠色技術推廣中的作用，確定各相關方的角色定位和相應職責。利益相關方包括政府機構、行業協會、用能企業、節能服務公司、金融機構、第三方機構等。形成多方參與、結構立體、密切互聯、默契配合的綠色技術推廣機制，形成合力，協同化市場推廣，解決和掃除綠色技術市場推廣的問題和障礙，推動綠色技術應用和產業綠色發展。