第19章 創(chuàng)意廣告
- 引領(lǐng)第八代
- 白是一種境界
- 3414字
- 2014-11-15 21:49:13
七喜中國(guó)公司邀請(qǐng)白劍客工作室,參與廣告招標(biāo),著實(shí)讓趙大飛、王瑩瑩等人驚訝了一把。
要說(shuō)在此之前,他們對(duì)工作室抱多大信心,根本不可能。尤其是趙大飛,當(dāng)初跟白雨涵幾杯酒喝下肚,立刻同意一起創(chuàng)業(yè),但是這段時(shí)間去外面拉廣告,他才知道說(shuō)的輕松做的艱難。
一個(gè)小小的工作室,真沒(méi)幾個(gè)人看上眼。
趙大飛幾乎都要喪失信心,繼續(xù)過(guò)以前那種吃喝玩樂(lè)的日子了。
結(jié)果,今天竟然有一家大公司,聯(lián)系他們工作室,參與廣告招標(biāo)。就仿佛春哥現(xiàn)身,瞬間讓他原地滿(mǎn)血復(fù)活,重新充滿(mǎn)了奮斗的精神。
“奶奶的,劍客,趕緊想個(gè)好方案,這個(gè)廣告,我們工作室一定要接下來(lái)!七喜公司啊,拿到七喜汽水的廣告,我們工作室的名氣,就徹底打出去了!以后再拉廣告,還不是小菜一碟!”
王瑩瑩也笑容滿(mǎn)面的說(shuō):“小白,這次機(jī)遇,一定要抓住。”
白雨涵搔了搔眉角,用一種欠扁的語(yǔ)氣說(shuō):“有我出馬,什么廣告不是手到擒來(lái),放心吧,我已經(jīng)把廣告的思路想出來(lái)了。現(xiàn)在呢,我會(huì)跟李玉敏一起,把這個(gè)廣告的劇本文案寫(xiě)出來(lái),你們呢,尤其是大飛你,準(zhǔn)備準(zhǔn)備,確定怎么與七喜公司討價(jià)還價(jià)。”
“我辦事你放心,創(chuàng)作之類(lèi)我沒(méi)天賦,談生意我擅長(zhǎng)!”趙大飛拍著胸脯,自信地說(shuō)。
“那就好。”
消息通知下去,白雨涵就立刻拉著李玉敏,躲進(jìn)辦公室里,研究這個(gè)廣告的文案。
七喜中國(guó)之前發(fā)來(lái)一個(gè)品牌要求,就是詮釋他們的品牌核心價(jià)值觀,放松、幽默、隨意、不羈、積極樂(lè)觀的生活態(tài)度。也說(shuō)明了七喜飲料的消費(fèi)對(duì)象,主要定位在大學(xué)生群體當(dāng)中,廣告的創(chuàng)作,不能離開(kāi)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
同時(shí),七喜的網(wǎng)絡(luò)廣告,需要配合七喜的中獎(jiǎng)率宣傳,以及各種七夕告白、圣誕樹(shù)許愿活動(dòng),同時(shí)七喜還會(huì)邀請(qǐng)明星參與廣告拍攝,目前七喜的代言人是吳克群。
“李玉敏,這次投標(biāo),我們需要一個(gè)正規(guī)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭”荆疫@個(gè)不是很熟,等下我把整個(gè)故事,包括該用什么樣的鏡頭,都說(shuō)出來(lái),你把它整理出來(lái)。”
“我知道了,導(dǎo)演。”
“那我們就開(kāi)始吧。”
“目前我先提兩個(gè)劇本,一個(gè)是配合七喜的七夕告白活動(dòng)。這個(gè)比較簡(jiǎn)單,不需要演員出鏡,就是一張學(xué)生的課桌,學(xué)生不同時(shí)間在上面寫(xiě)了不同的話。譬如某人寫(xiě)下‘白雨涵你好帥氣’,某人又寫(xiě)下‘李玉敏如果你看到這句話,我們就在一起’之類(lèi)……我們可以這樣設(shè)計(jì),把告白融入其中……最后,再把七喜飲料放在桌上,開(kāi)始上字幕,七喜幫助你大膽告白之類(lèi),你覺(jué)得這個(gè)怎么樣?”
白雨涵說(shuō)的這個(gè)廣告,就是《七喜創(chuàng)意廣告·愛(ài)情告白》,所有的故事,都來(lái)自一張課桌,雖然簡(jiǎn)單,但是包含了許多情懷在其中,創(chuàng)意絕對(duì)超贊。誰(shuí)沒(méi)有過(guò)讀書(shū)歲月,誰(shuí)沒(méi)有過(guò)在課桌上寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà),誰(shuí)沒(méi)有過(guò)敢愛(ài)不敢表白過(guò)。
這個(gè)廣告,就是直擊這種情懷,勵(lì)志、感人和懷舊。
“導(dǎo)演,這個(gè)創(chuàng)意好啊。”李玉敏眼睛一亮,贊嘆。
白雨涵露出個(gè)自認(rèn)帥氣的笑容:“這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意,我腦子里的創(chuàng)意多的是,我再說(shuō)一個(gè)你聽(tīng)聽(tīng)。”
“好啊。”
“這個(gè)是穿越劇,看過(guò)《尋秦記》吧,這個(gè)穿越是配合七喜每年的圣誕樹(shù)許愿活動(dòng)。說(shuō)有個(gè)人喝七喜中獎(jiǎng)了,許愿是穿越到古代。結(jié)果真的穿越到古代了,還娶了如花做老婆。為了挽回人生,他讓家丁寫(xiě)一封傳家信,提醒未來(lái)的自己不要亂許愿。”
“然后呢?”
“別急,聽(tīng)我慢慢說(shuō)。”
白雨涵瞇了瞇眼,這個(gè)廣告就是《七喜圣誕許愿活動(dòng)廣告》,分為上下兩篇。當(dāng)然,劇中的女主角是個(gè)男的扮演的小月月,至于小月月是誰(shuí),白雨涵不知道,只能用如花代替了。
“未來(lái)的自己不相信,仍然許愿了,所以,他又回到古代了,這次成了兩個(gè)人。兩人合計(jì),還得寫(xiě)信提醒,不過(guò)這一次在提醒之余,還讓未來(lái)的自己帶一點(diǎn)衛(wèi)生紙過(guò)來(lái)……后來(lái),不斷的有未來(lái)的自己穿越到古代,提醒的信也就不斷增多。最終有一次,未來(lái)的自己煩了,不許愿了。無(wú)法挽救人生的眾人,鼓搗讓如花許愿,如花許愿穿越到現(xiàn)代。”
這是上篇,下篇?jiǎng)t是如花在現(xiàn)代社會(huì)的生活。
說(shuō)完整個(gè)創(chuàng)意,白雨涵便如愿享受到了李玉敏崇拜的眼神。
沒(méi)得說(shuō),七喜廣告的創(chuàng)意,絕對(duì)一流。
說(shuō)完創(chuàng)意,接下來(lái)就是寫(xiě)劇本了。利用兩天時(shí)間,白雨涵和李玉敏終于把兩份劇本都寫(xiě)好了,然后傳給了七喜中國(guó)公司。
剩下的時(shí)間,就是等待招標(biāo)結(jié)果。
……
搞定廣告招標(biāo)的事,白雨涵繼續(xù)拍攝《快樂(lè)的小2B:相親贏未來(lái)》。
與此同時(shí),6月11號(hào),《快樂(lè)的小2B:科學(xué)真可怕》如期上線。
前兩集累積的觀眾,第一時(shí)間登陸了各大視頻網(wǎng)站,如李蕾、林舒華等人,不僅自己觀看,還通知了許多好友,一起分享短片的精彩。
“我是、快樂(lè)的、小、2B……”
十幾秒的廣告后,三秒鐘的開(kāi)頭一過(guò),立刻進(jìn)入故事。
“快樂(lè)的小2B,第三集,科學(xué)真可怕。”
字幕褪去,畫(huà)面點(diǎn)亮,一棟小區(qū)下,主角閃亮登場(chǎng)。
“我叫白劍客,我的夢(mèng)想是做一名科學(xué)家,我已經(jīng)為之奮斗了二十四年。”
一段旁白后,白劍客自言自語(yǔ)的說(shuō):“當(dāng)年一顆蘋(píng)果砸在牛頓的頭上,讓牛頓發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力,如果現(xiàn)在有一個(gè)蘋(píng)果,砸在我的頭上的話,我會(huì)發(fā)現(xiàn)什么呢?”
恰在此時(shí),一顆蘋(píng)果砸在了他的頭上。
還沒(méi)等他發(fā)現(xiàn)什么,又一個(gè)西瓜,哐當(dāng)一聲砸在他的頭上。
等他抬起頭,往樓頂上看去,頓時(shí)嚇的魂飛魄散,緊接著西瓜之后,又一塊轉(zhuǎn)頭砸下來(lái)。要不是他躲閃及時(shí),這下就要了老命。看著地上的蘋(píng)果、爛西瓜、碎磚頭,白劍客憤怒的昂起頭,正好看到樓頂上,有三個(gè)人做賊心虛的縮回了腦袋。
“靠,你們!”
白劍客怒氣沖沖的要沖上去理論,走了幾步,又折回來(lái),從地上撿起一片還算干凈的西瓜,一邊吃,一邊沖上樓。
唰!
鏡頭切換到樓頂。
“伽利略說(shuō)過(guò),三個(gè)物體同時(shí)扔出去,按照重力加速度的推論,肯定是同時(shí)著地。”一位紅襯衫的小青年,信誓旦旦的說(shuō),他手里拿著一顆蘋(píng)果。
“他說(shuō)啥了,你以為我不知道是吧,不就是披薩斜塔嗎!他就是必勝客鐵塔,也是扯淡!”另一個(gè)藍(lán)色襯衫的小青年,反駁,他手里拿著一個(gè)西瓜。
第三個(gè)小青年則拿著一塊磚,穿著白襯衫:“再說(shuō)了,你那是蘋(píng)果,蘋(píng)果懂不懂,你怎么能跟我磚頭比呢。”
藍(lán)襯衫:“肯定是我手里的西瓜先著地,你們懂不懂。我這個(gè)體積大密度大,肯定是我先。”
“我這個(gè)重力問(wèn)題,你搞清楚沒(méi)有?”
“可我這時(shí)沙子做的磚頭,沙子,沙子。”
“重力和體積沒(méi)關(guān)系,浮力有關(guān)系,浮力能增加下落時(shí)間!”
“不可能,我磚頭扔下去,阻力大不大,大,但是我就是先著地,因?yàn)樗钪兀 ?
“我西瓜先落地,我說(shuō)了多少次,我這個(gè)個(gè)頭最大,它必須先落地!”
三個(gè)小青年,就在樓頂上吵起來(lái)了,尤為藍(lán)襯衫和白襯衫吵得最兇,手拿蘋(píng)果的紅襯衫吵不過(guò)他們,一氣之下,大吼一聲“我的先”,直接把蘋(píng)果扔下樓去。
藍(lán)襯衫一看,頓時(shí)不甘落后,把西瓜給扔下去。
再接著白襯衫也反應(yīng)過(guò)來(lái),把磚頭扔了下去。
于是鏡頭切回到剛才,有了開(kāi)頭的劇情,白劍客頭上砸中一只蘋(píng)果,再砸中一個(gè)西瓜,最后差點(diǎn)再砸中一塊磚頭。然后氣沖沖的啃著西瓜,從天井爬上來(lái)。
不過(guò),等他從天井爬出來(lái),剛走兩步,就看到剛才那三個(gè)人,全都渾身焦黑,倒了一地。
白劍客愣住了。
鏡頭切換回剛才,紅白藍(lán)三個(gè)小青年,把東西扔下去后。
藍(lán)襯衫一臉得意:“我說(shuō)了吧,是不是西瓜最快。”
紅襯衫有點(diǎn)擔(dān)憂:“砸到人了。”
白襯衫無(wú)所謂:“沒(méi)事兒,死不了人。”
然后三人就岔開(kāi)了話題,各自扶著欄桿上的避雷網(wǎng),胡亂侃著。
藍(lán)襯衫:“從小我爸就讓我當(dāng)個(gè)物理學(xué)家,今天,我就證明了,我有這個(gè)天賦!”說(shuō)著,還伸手帥氣的指了指遠(yuǎn)方。
鏡頭順著他的手指,飛速來(lái)到大樓頂?shù)牧硗庖贿叀?
趙大飛此刻化身學(xué)長(zhǎng),一手拿著撕了包裝皮的飲料瓶,一手拿著電線,像個(gè)神棍一樣,對(duì)錢(qián)蕓蕓飾演的學(xué)妹賣(mài)弄風(fēng).騷:“今天我就來(lái)給你上一堂戶(hù)外實(shí)踐課,來(lái)講一下這個(gè)電的問(wèn)題,電是依靠導(dǎo)體傳播的,在絕緣體中無(wú)法傳播。那么什么是絕緣體呢?”
“什么是絕緣體呀?牛一楠哥哥。”學(xué)妹又傻又清純的問(wèn),頗有我見(jiàn)猶憐的味道。
“絕緣體,看到?jīng)]有,我手中的這個(gè)飲料瓶就是絕緣體,無(wú)法導(dǎo)電。”
牛一楠用電線在飲料瓶上戳了戳,“你看,沒(méi)有問(wèn)題,不導(dǎo)電。”
“那什么是導(dǎo)體呀?”
“導(dǎo)體呢,你看這個(gè)。”牛一楠說(shuō)著,將電線搭在了大樓頂?shù)谋芾拙W(wǎng)上。
簡(jiǎn)陋的電火花特效,順著避雷網(wǎng),啪啪作響。
“哦,這個(gè)就是導(dǎo)體啊。”學(xué)妹好奇的伸手。
“哎不要?jiǎng)樱咽址派先ィ憔退蓝恕!迸R婚挠牡恼f(shuō)。
他的話剛說(shuō)完,電火花就順著避雷網(wǎng),一路前伸,來(lái)到了大樓頂?shù)牧硪贿叀<t白藍(lán)三位小青年還在起勁的侃著。
下一刻,全都被電打,顫抖著倒地。
于是,就有了之前,白劍客看到三個(gè)焦糊男子的一幕。