第一章 文旅融合視域下的全域旅游

自2018年國務院辦公廳提出《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》以來，全域旅游作為新時期的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，受到了國家及政府部門的高度重視。十九屆四中全會提出“完善文化和旅游融合發(fā)展體制機制”，明確了全域旅游產業(yè)發(fā)展的重要方向。全域旅游自2008年被首次提出和實踐以來，經歷了從區(qū)域規(guī)劃到國家示范、從試點工程到總體布局的發(fā)展成熟過程。從產業(yè)規(guī)劃視角出發(fā)，全域旅游意味著文旅產業(yè)的全區(qū)域、全要素、全產業(yè)鏈聯(lián)動，以及全域共建、全域共融、全域共享的發(fā)展模式；從產業(yè)升級視角出發(fā)，全域旅游意味著旅游業(yè)的現(xiàn)代化、集約化、品質化、國際化轉型。此外，面對后疫情時代文旅產業(yè)的供需關系調整與消費方式轉變，全域旅游作為風險管理方案，成為提升產業(yè)發(fā)展質量與可持續(xù)發(fā)展能力的重要引擎。

全域旅游的發(fā)展需要產業(yè)融合模式的全面升級，即通過文化創(chuàng)意提升產業(yè)附加價值，實現(xiàn)產業(yè)鏈條的縱橫延伸，且要順應當前數(shù)字時代的產業(yè)發(fā)展趨勢，從而實現(xiàn)“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的轉型目標。實現(xiàn)這一目標需要豐富多元的理論視野作為引導支撐，從宏觀維度出發(fā)，系統(tǒng)論、產業(yè)鏈論、可持續(xù)發(fā)展論為全域旅游提供了全局化、遠景化視角；從微觀層面出發(fā)，場所精神、媒介場域、場景理論等都為全域旅游時間中的空間建構提供了方向借鑒。

本章將梳理全域旅游的發(fā)展歷程、相關概念、理論基礎與發(fā)展特征，探索全域旅游的產業(yè)融合模式，并基于撫州的在地化資源與語境，提出全域旅游的規(guī)劃方案，以推動撫州市旅游產業(yè)在媒介融合與文旅融合的背景下實現(xiàn)高質量發(fā)展。