一、網絡時代認識傳媒新規律

1.通過知網霸道看信息衍生臨界點

如果大家搞學術，就知道有一個檢索網站知網，可以用來查詢學術文章是否存在抄襲。知網收集了幾乎所有的學術論文，下載要付費，各個研究機構查詢下載的費用非常高。

2021年12月，一個熱點引爆了網絡輿論。退休的中南財經政法大學教授趙德馨發現，自己如果想從知網下載自己發表的論文竟然需要像普通讀者一樣向知網繳費，如果想要把自己一百多篇論文下載下來，需要花費的金額不菲，但是知網從未向趙教授支付過一分錢稿費，而且自己的論文對知網并無授權。面對知網利用自己學術成果牟利的行為，憤怒的趙教授把知網告上了法庭。趙教授最終勝訴，累計獲賠70多萬元。知網在敗訴之后，下架刪除了趙教授的所有論文作品，而對一名學者來說，查不到他的論著，對他一生的學術成就將是巨大的打擊。

知網現在在學術界是學閥一般的存在，這也不是知網第一次站在風口浪尖。早從2000年起，知網就開始以年為節點瘋狂漲價，先后遭到各大高校的抵制，但是由于知網的特殊性，各個高校又不得不重啟知網。最有名的當數2016年3月北京大學的公開抵制，當時的知網已經將收費價格翻了幾倍，連續幾年的毛利率都能穩達50%，對其學術壟斷的質疑也隨之而來。

知網能夠如此，是因為它已經超過了網絡信息系統的臨界點，它收集了所有的論文，你不找它查重是不行的。在它收集的論文數量不夠的時候，誰也不會找它；而在它收集的論文數量足夠多的時候，誰也離不開它，這中間就有一個臨界點。它超過了臨界點，作者需要求著它讓自己的論文在它的網絡上查得到，因為如果在知網查不到，別人的抄襲就不叫抄襲。甚至到了后來，如果抄襲者的文章先在知網查到，那么原著者甚至有淪為“抄襲者”的風險。知網在網絡上搜集了大量文章，我的很多網文甚至是匿名網文也在上面。你離不開它，它當然可以利用你的文章收費，而且不付費給你。趙教授“不開眼”，就被它懲罰了。要不是現在國家對網絡平臺實施反壟斷、反對資本無序擴張，趙教授肯定要忍氣吞聲了。由此，我們見識到了平臺的力量，見識到了網絡平臺發展過程中的臨界點。

信息會自我繁殖。因為信息在一定條件下會產生額外的新信息，就如《紅樓夢》本身只是一本小說，但是對《紅樓夢》的研究養活了多少的紅學家。魯迅生前肯定也沒有想到，他死后有那么多人以研究他為職業。本人粗略地統計了一下，在網絡上搜索“魯迅研究單位”，竟然得到了幾十萬條搜索結果，這些都是繁殖的信息。

信息衍生，是指核心信息會產生附加在某些信息上的新信息。比如，我們的一個生活習慣可以是一條信息，而對這個習慣的統計信息，就成了另外有用的信息。統計信息的覆蓋層面越廣，價值就越大，通常信息價值呈幾何級數增長。信息增值和衍生使得信息量極大地增加，這些增加的信息是有用的價值杠桿還是無用的信息泡沫，關鍵在于信息的實際價值。

我們都會收到垃圾郵件、垃圾短信，這些垃圾信息就是信息泡沫最典型的例子。當然還有很多是我們自己造成的，比如我們現在的數碼相機可以幾乎沒有什么成本地隨時隨地拍照，其結果就是我們的照片幾乎不沖洗，也不整理，然后就是忘卻，最后電腦系統故障，硬盤格式化，一切歸零，而這些數碼照片，也變成了信息垃圾。

信息垃圾很多時候是會轉化的，我們一般很討厭鋪天蓋地的廣告，但是當年《計算機世界》的報價欄目，其中計算機產品的報價對市場產生過巨大的影響，還有《慧聰商情》也是業內人士必看的。本來是各商家投放的廣告，但這些信息積累到一定規模后反而變成了信息的數據庫。這個數據庫的價值就是信息的發掘結果。而我們使用的搜索引擎，排在靠前位置的搜索結果，多數帶有廣告性質（競價排名）。

這些信息的價值發生了巨大的增值，其原因就是大家都要使用，而且對行業的影響巨大。這種巨大的影響力不是某一條信息產生的，也不是很多條信息產生的，是信息量增加到超過某一個臨界點而產生的。這個臨界點在信息體系里面極其重要。

這樣的臨界點是如何產生的呢？統計發現其中關鍵就是信息集成到一定的程度，在某個細分領域形成了標準，這個標準使得評價體系變化而產生臨界點。比如，前文提到的《慧聰商情》，其報價的信息量集到一定程度，成為市場價格體系的標桿，買賣雙方就會參照此標準進行交易。信息系統超過臨界點的價值，就成了標準的價值。

我們再分析一下搜索引擎的價值來源。初期搜索引擎就如同因特網第一次出現的門戶網站一樣，進行大量的信息整合導航、極快查詢，后來實現職能模糊的搜索，其根本在于建立一個標準，通過這樣的標準控制評價體系，即什么信息是最有用的。在信息爆炸的時代，信息的優劣鑒別越來越重要，所以評價體系的價值凸顯，可以決定誰的信息排在前面。有了這樣的評價權力，便可以輕松漁利，所以競價排名就產生了。

在信息熵和耗散結構下，我們在理論上清晰地認清這個臨界點是什么，就是耗散結構從混沌到有序，產生了有序結構。

2.傳播和獲取方式的改變

信息、物質、能量，被恩格斯視為現代社會發展的三大要素。現代社會進入信息時代，信息傳遞方式也發生了天翻地覆的變化。從古代的烽火狼煙到如今的信息網絡，人類借助各種各樣的信息傳遞工具傳遞難以計數的信息。

（1）信息傳播方式的改變

最傳統的信息傳播方式主要是人與人的口口傳播；隨著文字和印刷的出現，閱讀成為獲取核心信息的方式；19世紀后半葉，伴隨無線電等電子技術的進步，出現廣播和電報、電話等新的信息傳播方式，聲音成為主流信息形式，直到二戰后電視普及，以及20世紀90年代因特網開始普及。

各個途徑又逐一分支和相互運用，比如：不同語種的相互傳譯，實現大千世界文學藝術的融洽和共鳴；書籍報刊的循環傳閱，給予各類高低文化以流通的領地，上至嚴謹學術，下至花邊新聞；機械攝影和數字攝影各有利弊，但都曾各占圖片時代的一席之地；繪畫設計傳遞創新思想，磨合學院和民間的藝術體現之隙；音樂舞蹈娛樂的形式得以用豐富的文俗信息盛饗公眾；等等。每一次的傳播途徑拓展，都帶來信息的革命和增長。

人們獲取信息從閱讀、聽廣播到看電視，這些傳播途徑與網絡傳播不同，網絡時代的傳播和傳統傳播途徑有一個根本的不同：它不僅僅傳播信息，還同時記錄信息。在以往的傳播方式中，對于書籍，閱讀后除非你抄錄或者把書買下才能夠記錄信息；對于聽廣播和看電視，基本是接收后就忘記了，你做記錄和錄音、錄像的可能性微乎其微。而因特網是傳播信息的同時記錄信息，你從網絡接收和下載的信息文件，基本都存儲在你的電腦中，除非你主動地清理，否則它一直存儲在你的電腦中。廣播電視的影響力很容易在公眾中消除，只要不再播放，并且禁止這些音像制品的銷售，很快就可以在社會上消失；但是有了網絡之后，你想要把存儲于網民電腦里面的信息刪除，且不讓其在網友之間互相傳播，就變得有些困難。

網絡不會忘記，完全有別于以往的傳播方式。

（2）傳播中的信息淘汰

低利用價值的信息被時代過濾并淘汰。一件最新時裝發布會的成衣作品出現后，可以即刻過時；時裝也作為文化符號代代更新和本末輪回。一本富含新信息和新知識的學術理論書籍必然耗費極大心血和漫長年時才能編纂成輯，但出版后，也許其中的理論信息會被時代批判。虛幻陸離的文藝形式可以被眾人推崇，亦可被萬人唾棄。信息花樣翻新使得眾口難調，并促進人類開發未知領域。

傳統的信息傳播過程也就是一個信息自我淘汰和自我選擇并優化的過程。考慮到傳播的成本，人們只會記錄最有價值的信息，每個人都是如此，每一次的傳播就是一次過濾。在傳抄和雕版印刷的時代，只有最有用的東西你才會花大精力去謄抄，并印刷成為書籍。這些東西一定是當時最有價值的東西，基本上就是那個時代的精華，所以現在每發現一種古籍孤本都能帶來巨大的研究價值。在視聽時代，上廣播和電視的機會有限，廣播電視的內容你愿意保存唱片和錄像的，更加是精華，因為錄音錄像有很多條件要求。在網絡時代，由于網絡傳播和復制的低成本，這樣的淘汰效應被極大地降低，從而產生了你選擇識別信息的額外成本。

（3）網絡的“劣幣逐良幣”

網絡傳播與以往的傳播方式都不同，由于網絡的特點，網上傳播的內容都被記錄了，并由此衍生出了大量的信息，因此對信息的篩選就變成非常重要的事情。由于篩選有用信息存在困難，專門針對網絡信息的服務就產生了，各種搜索引擎由此誕生。

而搜索引擎獲取利益的方式就是競價排名，其結果就是改變了信息傳播的規律。根據傳播成本淘汰低價值信息的傳統信息傳播方式，已經徹底改變。而各種搜索引擎所進行的競價排名，就等于某種“信息稅”，它的結果不是使好的信息留下，而是使交得起“稅”的信息留下，而你搜到的那些交“稅”的信息可能并不是你需要的信息；有用的信息反而給淹沒了，而且你最需要的信息更多情況下需要你付費獲取。

在網絡的信息競價排名模式下，信息領域實際上也發生著和金融領域一樣的“劣幣逐良幣”的效應。所謂“劣幣逐良幣”，通俗經濟學解釋是“在鑄幣時代，當那些低于法定重量或者成色的鑄幣——劣幣進入流通領域之后，人們在使用中往往會選擇劣幣，而將那些足值貨幣——良幣收藏起來，久而久之，良幣就會退出市場，導致市場上流通的只有劣幣”。

在網絡上，越是怪誕迭出者越“引人注目”，點擊率日益攀高。是群眾品位退化，還是急功近利？答案要等待歷史的沉淀。網絡上所有炒作的群體無不尋求眼前利益，自吹自擂者泛濫成災，俗語中“隨大溜而上”的說法，將人們的自主素養反映出來。這導致優秀的作品形式擱淺和被遺忘，提倡優良文化者被命名為“清高”的曲高和寡者，被排擠出列。“低級”文化并非被禁止的文化，而是對現實不利的文化；被推崇的“高級”文化未必高尚，粗俗不堪的產物比比皆是。網絡的各類經營者在傳播信息的過程中漁利，垃圾信息能夠帶來更多的收益，所以會以各種方式傳播，反而你要主動去找的有用的信息，常常需要支付費用，久而久之，網絡上流行的垃圾信息就多了，這就是網絡版的“劣幣逐良幣”。

在這樣的效應下最顯著的特點就是非電子化的信息淡出歷史舞臺，實體圖書館的作用越來越小，大量紙質書被電子出版物取代，因為電子信息在查詢、搜索、保存和傳播上比紙質書的優勢大得多，其結果就是網絡閱讀和網絡搜索變成人們工作和生活的常態，紙質書成為人們的收藏品。

在網絡電視、網絡視頻、網絡點播等新技術開始普及以后，原來的電視、廣播也有步圖書后塵的趨勢。而圖書、電視、廣播因為包含制作人的剪輯和加工，其總體價值肯定要高于簡單流傳在網絡上的信息。在這些領域，網絡信息的“劣幣逐良幣”效應更加突顯。傳統的信息產業和信息傳播渠道受到的強烈沖擊，可見一斑。

（4）網絡信息的失真

網絡中信息的真實性毫無保障。人類樸素做人的態度大不如前。小至網站的用戶注冊，不擇手段冒名頂替別人“開戶”，大至世界權威媒介為操縱政權經濟炮制虛假信息。媒介符號中的圖像代表，原本為更加真實地記錄世界見聞，如今卻不敢完全信賴。美國批評家羅蘭·巴特（Barthes）曾說，就觀察圖片而言，建議不能輕易相信其形式及內容。不管一張圖片以什么視覺效果呈現，它都是“無形”（不可用肉眼感知）的，都不一定是我們眼睛所觀察到的。所以，當三六九等的信息可以作為貨幣流通時，人們以信息易物，多么魔幻。垃圾信息充斥視野，你看到的都是這樣的信息，你的觀點也就可能向這樣的方向靠攏，真實有用的東西就被埋沒了。

然而，網絡信息來自上網的人群，你能夠在網絡上找到的也都是被上傳至網絡的信息，由于網絡信息免費，真正有用的信息會避免上傳至網絡，其結果是你在網絡上通常找不到真正有用的信息，但是我們很多人已經習慣了在網絡上搜索資料和進行統計，結果的準確性存疑，信息就這樣失真了。

病毒、黑客和流氓軟件，形成一條明確牟利的產業鏈條。某知名殺毒軟件管理者說：“不良企業開始采用新的手段傳播流氓軟件，它們在上千種免費軟件、共享軟件、漢化軟件里強制捆綁插件，用戶安裝這些軟件后就會中招。由于流氓軟件越來越趨于商業化、集團化，并且已經形成了一根完整的產業鏈條，很多正規的軟件公司和共享軟件作者加入流氓軟件的黑色利益鏈條，這大大加強了流氓軟件的傳播能力。”信息產業有始也將有終，只要與經濟利益掛鉤，復雜和混濁的程度就不可估量。印度泰戈爾有詩歌：“給鳥翼鑲上黃金，它便再也不會在天空上翱翔了。”黑客和流氓軟件的攻擊和篡改，使網絡的信息安全和可信程度極大地降低。

（5）從信息的獲取發展到信息的識別

在沒有電視廣播的年代，民間獲得的信息極度匱乏，能夠讀書的人不多，書的成本很高，老百姓對信息的需求也很低；后來電視、廣播、圖書、報紙等都不能滿足人們的需求。現在基本是上網獲取信息，傳播技術越提高，人們對信息的需求越多，人人拿著手機隨時獲取信息，信息無所不在。

媒體的增多導致受眾注意力被稀釋，商家為了維系品牌宣傳的力度廣泛撒網，于是在同一廣告空間中塞進很多品牌信息，而這些品牌信息的呈現方式又幾乎雷同，這必然進一步降低傳播效果。

媒介的數量和媒介的種類越來越多，電視動輒幾十個頻道，報紙動不動就幾十個甚至上百個版面；有注意力的地方就有媒體，有媒體就可以塞廣告信息，甚至到了廁所都塞滿廣告的地步。這些媒介開發商在開發媒體的時候，不知是否考慮過強奸受眾注意力，受眾的心理狀態及在這樣的心理狀態下信息接收的效果如何。我們每一個人的注意力越來越被稀釋。

以前，信息的傳播成本高，所以產生了自然的信息選擇，能夠保留下來的信息通常是精華。就如偶然發現的一本古籍，里面的信息通常非常豐富，足以讓一群學者研究很久很久。現在，因特網和電子化使信息傳播的成本幾乎為零，同時信息的海量增長，使我們的精力集中于信息的識別，即從海量的信息中提取和分辨對自己有用的信息，信息處理的方式也發生了根本性的變化。

3.媒介的崛起，信息統治世界

信息傳播領域的費用降低，給其他產業帶來的利益倍增，也就是說傳播模式的改變促成了經濟的變革。

古代社會，傳統的信息傳播是依靠驛站來完成的，中國的驛站一般只對官吏開放，商業和個人的信函一般通過個人的傳帶。在沒有郵票的時代，通信的成本絕對是與通信的距離相聯系的。

西方比較早有了郵政系統、郵票的發明，我們通常只講它的便捷，卻很少分析它為什么使通信的成本極大地降低。郵票降低成本的關鍵是其在一定區域內不再按照路途的遠近計費，從而節省了每一封郵件的計費成本。我們現在看到在市內郵寄是一個價，國內市外郵寄根據省市是一個價，國際郵寄根據國家、地區是一個價，這樣國內市外地區間的通信是不計算遠近的，從而實現了對落后地區的補貼，使得原來費用高昂的邊遠地區可以擁有廉價的通信，促進了各個地區的平等發展。有了這樣的郵政基礎，報刊才能夠定期地發行。

其后的電信延續和發展了郵政這樣的信息傳遞收費模式，并且形成了電信法中的普遍服務原則，即我們要安裝電話，電信局不能按照安裝的成本計算費用和收費，大家都是固定的話費；這樣的模式在廣播和有線電視中進一步發展，有了免費和包月模式。

最后，我們的網絡做到了極致，以免費為基礎，通信即使收費，也以包月和流量包的形式，計費的時候不計算是誰給誰信息，也不計算遠近，從而促進了信息的全球交流和信息爆炸。我們試想一下，如果信息傳播的成本很高的話，巨額的成本就不可能容許那樣海量的信息傳播。

在信息傳播基本免費的情況下，世界的信息網絡才連為一體，進而出現了壟斷。在信息本身帶來的實體經濟價值與信息成本之間，形成了新的經濟空間，而以前這樣的空間是被信息的傳播成本占據的。新的經濟空間促生了新的產業，也就是我們下面要詳細分析的媒介。信息傳播的新模式造成的成本降低，是媒介崛起的經濟背景和賺取利益的根本來源。

媒體與媒介不同，媒介是把各種媒體的信息綜合匯總并進行信息交換的平臺。在信息爆炸的時代，媒介控制了信息的分配權力。在信息的識別成本無限擴大化的時代，這樣的權力也就不斷地擴大，這樣的產業實力也在膨脹，媒介由此崛起。

首先我們可以看到網絡媒介的崛起，門戶網站就是這樣的媒介。人們瀏覽一個個不同網站的情況大大減少，轉而只瀏覽幾個門戶網站。門戶網站提供給人們信息導引，在導引下，人們找到有用的信息。搜索引擎就是這樣的媒介，絕大部分信息基本要通過搜索才能與最終的信息需求者見面，并且創造了信息傳播媒介的一個獲利模式，也就是競價排名。因此，這些媒介在資本市場的市值早已經超過了傳統的行業巨頭。

再看一下在我們的信息平臺上的媒介，數據庫就是這樣的媒介。我們的視窗操作系統和瀏覽器實際上是個人處理多種信息的媒介，我們的信息生活早已經離不開它們，所以微軟和甲骨文等公司也成了行業的巨無霸，它們在資本市場上的表現如日中天。

我們接下來看一下傳統媒介的發展情況。單一的報刊、廣播、電視臺等只是媒體，把它們聯合起來才是媒介。由于這樣的聯合使得信息的影響力更加系統和全面，信息的臨界點效應產生，極大地豐富了新的利益來源，媒介控制了媒體與其廣告客戶的聯系，從而也影響了媒體的內容。以默多克的媒體帝國為例，對于很多沒有廣告惠顧的科學期刊，默多克也代理發行并且承包廣告費用，等到默多克成為世界最大的期刊代理發行商后，所有的廣告客戶都愿意通過他刊登廣告，因為這些眾多的學術期刊的讀者，有廣告商最需要的細分客戶群，但是單一期刊是不能擁有足夠的影響力并進行覆蓋的。我們中國也有類似的例子，我們的樓道廣告和電視屏幕實際上注意的人并不多，僅僅一個辦公樓的物業用它們招廣告不能取得什么效益，但是來了分眾和聚眾兩個公司，它們把大量樓道的廣告牌和電視屏壟斷起來，超過一個影響力的臨界點后，廣告商看到每一個辦公樓都有它們的廣告位置時，都愿意與它們合作了，由此產生巨大的效益。之后，分眾并購聚眾，使整個媒介更加集中，僅僅并購價就是3.25億美元，而聚眾只是個投資很少、創建沒有幾年的公司，由此足以看出這樣的媒介擁有的巨大價值。

最后，我們看一下金融領域，在金融領域實際上投行、基金公司、風險投資公司等，就起到了這樣的媒介作用。它們投資使用的自有資金份額非常少，它們只是分取一定的利益，大部分資金是投資人的，它們更多的只是一個中介。廣義說幾乎所有中介都是一種媒介，更廣義說，所有的交易渠道也是一種媒介，它們更多的是在消費者和生產者之間交換信息。再看一下傳統物流巨無霸，比如沃爾瑪、國美等，以及網絡電子商務公司，比如阿里巴巴、亞馬遜、騰訊等，它們的資本市場的價值超高——實體產業的資本價值和影響力遠遠落后于它們。

從雅虎、谷歌（Google）、微軟、甲骨文、Facebook、推特等，到默多克的新聞集團、沃爾瑪等，我們發現這些媒介的資本市場的價值和影響力在許多國家和領域已經超過了傳統產業；傳統產業外移到發展中國家，即使傳統產業的總部還在發達國家，其生產基地也基本外移了，總部相當于一個金融控股公司。就如美國的汽車業當初多么耀眼，但是現在都陷于破產的邊緣，股權價值根本無法與沒有多少實物資產的壟斷信息公司相比較。而回到我們的生活，又有誰離得開Windows、Google、百度、微信、微博等信息媒介呢？這些國家的經濟實際上已經從工業時代進入了信息時代，媒介的崛起是時代轉換的標志。

這些媒介的力量來自信息集權，每一個媒介企業在所處的領域都有信息的絕對控制權，形成了自己的標準，取得了信息集權的地位。比如默多克控制澳大利亞2/3的報紙，英國的《太陽報》《泰晤士報》等報紙40%由默多克控股；他還擁有英國的天空電視臺、美國的福克斯電視網、香港的亞洲衛視（即星空傳媒）；同時還參股大量的媒體，并且代理了眾多期刊的發行，是世界幾大期刊代理人之一。默多克實際上已經在傳統媒體領域建立了自己的標準，是該領域的信息實際控制人。這樣的控制地位才是信息時代替代工業時代的根本。

如果我們再算上信息媒介的載體所需要的軟硬件相關企業，如芯片、手機、計算機、網絡設備、電信設備等公司，除了依靠資源價值而非生產的石油公司等企業，全世界的產業中沒有被媒介控制、沒有與信息產業緊密關聯的行業還有多少？從中我們可以看出新的產業時代已經來臨。

現在，我們都在談新媒體崛起，而二十年前，有誰能夠想到微博、微信能夠有今天，有誰能夠想到微博、微信已經綁架了你的生活。移動終端的時代，已經讓媒體隨身，因而新媒體的規則又進了一步。

新媒體時代，我們既是媒體也是媒介。我們的微博、微信的粉絲圈、朋友圈，就是媒介的體系；我們在微博、微信上發布的內容，就是媒體，現在被叫作自媒體，而這個自媒體傳播的媒介，就是你的圈子，因此經營圈子的公司得到市場巨大的追捧。新媒體時代是另一個嶄新的時代。

在這個時代，我們不是被動地留下信息，而是每一個人可以成為信息的發布者，即信息的主動傳播者。你會主動分享和主動轉發，在分享和轉發當中有你的價值觀選擇，有你的評論，這與以往的被動接受不同。所以說新媒體時代，你既是媒體也是媒介。

新媒體時代，你可以隨時拍攝和錄制有趣的內容，投放到你的圈子里成為新聞。你的個人隱私也是媒體的一部分，你自己有時候會愿意分享自己的隱私，因為你的這一主動行為而成為大家關注的焦點。我們從大V時代走向網紅時代，普通人也可以迅速地成為媒體的中心，由此我們由新媒體時代邁向全民媒體時代。

在新媒體時代，個人的人脈圈子與媒體媒介也結合在了一起，你的網絡社交圈子，就是你的人脈、媒體、媒介圈子。人們的生活被拉近又扯遠，你可以發現有了微信以后，你們線下交流少了，你也發現微信讓你和多年不見的朋友聯系上了。這是人們交往廣度的擴大和深度的降低，因為你的社交精力總量有限，而且社交也要通過媒體發布，與以往不同。

新的媒體時代，產生了新的規律，新的權力分配也就開始了。媒體是無冕之王，在新媒體時代，這個王者的權力更大，它對世界的輿論場起著決定性的作用，對一個社會和政權的公信力也有了更大的作用，新媒體的王者地位日益鞏固。

4.平臺的模式比技術更重要

網絡發展到今天已經幾十年，最初的技術為王已經逐步變成內容為王，人們從對網絡的技術問題的關注，轉向對網絡的內容的關注。什么樣的經濟和金融模式，會帶來怎樣的影響，是我們必須深入研究的課題。就如電視技術快速發展，從黑白到彩色，從顯像管到等離子、液晶再到發光二極管（LED），但更重要的是電視演什么內容，電視怎樣影響社會和人們的生活。

信息技術發展到現階段，在網絡上的經濟活動規模遠遠大于網絡產品的市場規模，網絡經濟模式遠比網絡技術更重要。元宇宙的重點不光是新的VR等虛擬現實技術，更多的是背后的經濟模式；元宇宙下的去中心化，已經在對實體的公權力進行奪權。要認識網絡的經濟金融內涵和利益輸送，認識網絡的政治意義、國際博弈，網絡已經是一個國家和社會未來發展戰略的核心。因此，中國的網絡戰略要轉向了，中國要對網絡平臺實施反壟斷，并反對網絡資本無序擴張。

所有平臺背后的邏輯都是一樣的，2021年大熱的元宇宙也不例外。網絡和元宇宙需要的是更關注其運營模式，其運營模式給我們帶來的影響巨大，因此，不能讓網絡資本無序擴張和壟斷，更不能影響國家安全。2016年4月19日，習近平總書記在京主持召開的網絡安全和信息化工作座談會上指出：安全是發展的前提，發展是安全的保障；要在踐行新發展理念上先行一步，推進網絡強國建設，推動我國網信事業發展，讓網絡更好地造福國家和人民。

2020年，中國受到巨大的經濟壓力，因此要尋找新的發展方向。當年，很多人把“互聯網+”當作解決當前問題的救命稻草，帶來了大量問題，2021年，元宇宙的概念又大熱了起來，又會產生什么問題呢？在“互聯網+”和元宇宙之下的網絡平臺壟斷、網絡資本無序擴張問題，已經越來越嚴重，從經濟問題發展為社會問題和政治問題，甚至對中國的主權安全構成威脅，可能會成為中國未來發展的傷疤和枷鎖。此前，中國網絡金融P2P的整體垮塌、網絡平臺的唯利是圖和套路貸，對中國的社會穩定、政治穩定已經造成巨大影響；以后，元宇宙的世界，美國搞的脫實向虛，還會對中國有多大影響，是非常值得關注和研究的問題。

5.元宇宙時代算法主導你的大腦

世界有兩件最難的事情，一件是把你口袋里面的錢放到他人的口袋里，一件是把他人腦袋里的想法裝到你的腦袋里。而現在的算法，就是可以把他人想要推的輿論和信息，塞到你的腦袋里面。

以前，個人獲取信息，是個人的事情，外部很難干預，而且獲取信息的成本極高；后來，網絡免費化、信息爆炸，獲取信息變得很容易，但獲得有用的信息很難，垃圾信息泛濫，結果就是各種搜索引擎的出現；再后來就是搜索查詢里面被植入了利益導向，競價排名出現了，新一代的搜索引擎下，要檢索排除垃圾信息，要花費更多的時間，同時很多內容需要付費。

新一代網絡和5G時代，算法和人工智能出現了，人們獲取的信息已經可以被技術操控，這是前所未有的。我們每個人、每個賬戶都被精準地分類記錄在系統里面，算法規則控制信息內容的精準推送。

在網絡上進行創作是自由的，每一個人都可以在網絡上創造新的信息和內容，這些內容原本可以平等地被搜索，但是競價排名讓搜索變得不平等，而算法之下的精準推送和導流的結果，就是每個人的創作內容到底怎么傳播、誰可以看到，都可以被操控。

內容能夠傳播給多少人看、展現多少次，是算法控制的；展現給哪些人群，也是算法控制的。算法可以把內容展現給需要的人群，讓內容迅速地流傳開來，也可以把內容展現給不喜歡和反對的人群，讓內容被投訴、攻擊，最后在攻擊中被扭曲。

在算法的控制之下，我們看到的內容可以是自己都喜歡的，不喜歡的看不到，這樣可以增強我們對該信息平臺的黏度，也使得每個人都產生錯覺，認為世界上都是與自己一樣的人。算法也可以把你不喜歡的推送給你，讓你對某些人群乃至社會有反感，就如西方網絡媒體總是妖魔化中國，海外某些勢力妖魔化中國，讓它們的目標人群覺得中國還是像幾十年前那么落后，大陸人現在還吃不起榨菜。

更重要的是，現在國際政治經濟搞起了戰略傳播。戰略傳播亦是美國新型外交理念，是在公共外交基礎上，由美國軍方提出的理念。戰略傳播是指政府或組織為實現特定戰略利益，動員協調各種資源，向特定目標受眾傳遞信息、施加影響的過程。一般而言，戰略傳播以認知提升、形象塑造、身份建構、態度轉變、價值認同、行為轉化為戰略目標，說得通俗一點就是洗腦。戰略傳播多用于國際博弈，但亦用于國內政治領域和經貿領域。在網絡算法時代，網絡信息傳播成為各種它所支持的利益主體的戰略傳播工具。

在算法的精準推送之下，它們讓你看到的所有內容，如網頁、視頻、音頻等，都是它們想讓你看見的，給你它們想讓你知道的信息，教授你它們的邏輯和價值觀，讓你自己“思考”，得出它們想要的結論。結果就是把它們的想法，真的裝到了你的腦袋里面，而且會讓你堅信不疑，因為你覺得那些都是你自己想的，沒有誰影響你，而實際卻是它們用算法對你進行信息轟炸和包圍，通過營造特定的信息環境，達到對你洗腦的目的。

在虛擬世界，算法主導的結果是，把戰略傳播的洗腦，變成了一種自動的和標準化的操作，實現對特定人群的精準洗腦。這些人群可以影響國家和企業的決策，也可以影響社會的認同，影響敵對政府的公信力。算法已經從信息社會的軟實力，變成攻擊他國的信息武器，對算法的威力必須深刻認識。

在算法時代，虛擬社會可以洗腦現實社會的人群，獲得對現實社會的統治力量。這些人群可以不是原來的政治群體，可以跨越國家、主權和民族，成為一種巨大的新勢力。

現在把這樣的算法控制的世界，叫作去中心化，實際是對現實世界權力的奪權，讓傳統世界讓位于虛擬世界。