Chapter One
第一章 寫作技巧

第一節 揭秘核心：四類文章七個要素，看透新媒體文章的本質

在寫新媒體文章之前，你需要知道新媒體文章有哪幾種常見的類型，以及新媒體文章都包括哪些要素。這樣你在寫文章時思路才會更清晰。

一、新媒體文章的四個類型

常見的新媒體文章可分為四個類型：情感類、認知觀點類、熱點事件類、故事人物類。

這四類文章分別有不同的表達方式。

1.情感類

這類文章通常帶有強烈的情感，表達與人相關的某類情感道理，通過觸動人心的語言、令人感動的故事以及能夠引起情感共鳴的結尾來獲得讀者的認可。其篇幅一般不會很長，引起情感共鳴后就會收尾，段落之間的遞進邏輯也不強，但會有一個升華情感的結尾。文章語言細膩，不講過多的道理。

這類文章的創作流程一般是發現了大多數人都有的某個情感共鳴點（如遺憾、珍惜、堅強、離別、愛等），然后借助小故事展開敘述。其創作一般不需要作者有很強的思維邏輯，文章的篇幅也不用很長，甚至不必搜集太多的故事素材，只要語言能打動讀者就能獲得成功。

2.認知觀點類

認知觀點類文章要有一個鮮明、明確、有說服力的觀點作為論點，文章創作以觀點為核心，進行正面或反面的說明論證。觀點的范疇很廣，包括人際交往、個人成長、兩性關系、親子教育等，只要觀點鮮明、有說服力即可。

這類文章不需要語言多么華麗，只需要作者用有張力的語言，把觀點講述得讓讀者信服即可。

3.熱點事件類

新媒體的本質依舊是媒體，而媒體天然對熱點事件擁有表達權。有關熱點事件的文章通常能吸引讀者的關注度，其閱讀量、轉發量等數據一般都比較高。

這類文章最明顯的特征是，討論的話題是最新發生的熱點事件，文章開頭乃至全文，都可以圍繞熱點事件進行敘述，形式可以是熱點+情感話題、熱點+觀點話題，具體因熱點事件的性質而定。優秀的熱點事件類文章不能只討論熱點事件而沒有觀點的輸出，那樣文章的價值就會打折扣。

熱點事件類文章要求作者的行文要快，從而確保文章的時效性。

以上三個文章類型可以總結為：情感類文章以情感表達為主，要求文筆細膩，能戳中人心；認知觀點類文章以觀點輸出為主，要求觀點有說服力，文章邏輯性強；熱點事件類文章圍繞熱點事件展開討論，要求作者輸出自己的看法。

4.故事人物類

故事人物類文章就是以故事或人物為主，講述一段故事或某個人物的事跡，并從中得出道理。這類文章對素材的要求很高，要求素材能夠支撐文章創作。

相較于以上三類文章，故事人物類文章有鮮明的風格特征。作者通過敘述故事或人物事跡，就能打動讀者，而不必嚴肅認真、費盡周折地輸出觀點。所以，創作這類文章的前提條件，就是找到好的素材。

我們常看到的人物類稿件就是其中的一個類型，專門描述某個人物的一生，如古代的帝王將相、民國的才女，以及當下生活中具有感染力的人物，如共和國勛章獲得者、奧運會中為祖國贏得榮譽的運動員。

以上就是幾種常見的文章類型，每個人都可以根據自己的喜好、擅長的領域進行選擇。情感細膩的作者寫情感類文章能讓讀者潸然淚下，思維縝密的作者寫認知觀點類文章能讓讀者拱手信服，語言犀利的作者寫熱點事件類文章能一針見血，博聞強識的作者寫故事人物類文章能讓讀者驚嘆佩服。

寫作基礎較差的作者可以選擇一種類型的文章作為主攻方向，待寫作能力提升后，再向其他類型的文章拓展。真正的寫作高手是可以駕馭任何一種文章類型的。

二、新媒體文章的七個要素

新媒體文章通常包含以下七個要素。

1.合適的選題

簡單來說，選題就是你要撰寫的內容范圍。

比如，母親節時，我們要寫關于“歌頌母愛”的選題。

要找到合適的選題，我們需要從以下兩個層面來著手。

（1）從作者層面來說，合適的選題就是能滿足身為作者的你當下需求的選題。注意是你，不是讀者。

那么問題來了，身為作者的你當下的需求是什么，也就是你為什么想要寫下手頭的這篇文章？

有的人是為了投稿變現，有的人是為了鍛煉自己的寫作能力，有的人是為了獲得更多讀者的認可，等等。

每個人在不同階段的寫作，都有不同的需求。

（2）從讀者層面來說，合適的選題就是能讓讀者好奇、能引發讀者共鳴的選題。

比如，熱點事件、親情等都是我們值得思考的方向。

另外，在尋找選題時，我們要注意設置錨點。你可以先劃定一個范圍，比如，可以從你熟悉的領域出發。

比如，我比較熟悉“唐宋八大家”，那我就在“唐宋八大家”中尋找選題。最開始，我的目的是寫一篇能讓讀者不斷轉發的高閱讀量的文章。通過調查我發現，大家對于歐陽修的關注度很高，于是我就寫了關于歐陽修的文章。接下來，我又寫了關于蘇軾、柳宗元、韓愈的文章，閱讀量都不錯。然而，剩下的幾個人在大眾心目中并沒有太高的地位。

但在那個時候，我寫作的目的就變了，不是寫爆文了，而是想完成“唐宋八大家”所有人的文章。那么，就算曾鞏、蘇洵很冷門，我也會選擇寫關于他們的文章。

結果正如我所料，后面幾篇文章的閱讀量并不是很高。然而，我完成了這個系列的作品，并做成了一個小專欄。

“唐宋八大家”這個領域就是我預先設置的一個錨點。

2.獨特且明確、貼合選題的論點

獨特且明確、貼合選題而非一味標新立異的論點，是能夠打動讀者的關鍵。

我們先來了解一下什么是論點。

論點，又叫論斷，是作者所持的觀點。在邏輯學上，論點就是真實性需要加以證實的“判斷”。

論點是整個論證過程的中心，擔負著回答“論證什么”的任務，明確地表明作者贊成什么、反對什么。

在新媒體文章中，論點通常還有另外兩個叫法，一個是“主題”，另一個是“觀點”。為了不讓大家混淆，我們就統一稱之為“論點”。

比如，我們的選題范圍是：論歐陽修的人品。

那我說：歐陽修是個好人。這是不是論點呢？

雖然這個論點比較寬泛，但也是個論點。

只要你的論據能夠緊扣論點，那么再寬泛的論點，都可以被論證。

那我說：歐陽修是好人嗎？顯然這不是一個論點。

3.合適的大綱邏輯

大部分文章都可以用兩種邏輯結構寫出來：是什么—為什么—怎么辦；總—分—總。

這兩種邏輯的本質就是“起—承—轉—合”。也就是說，用“起—承—轉—合”的結構，可以寫出來幾乎所有類型文章的大綱。

針對不同的選題、論點，我們可以選擇最有效率的大綱結構。

比如，選題是：你錯了，你以為歐陽修構陷狄青，是因為北宋重文輕武？其實是……

這個選題的大綱就可以用“起—承—轉—合”的結構來寫。

起：元祐元年，洪水暴發。歐陽修上奏書，要彈劾狄青，發洪水是上天的懲罰，而狄青……

承：為什么上天懲罰和狄青有關系？這就要從儒家的觀念和狄青的崛起說起。

轉：歸根結底，是不是北宋統治者和歐陽修重文輕武呢？其實并非如此，而是他們認為這樣會為社會帶來動蕩，同時對狄青本人也沒有好處，有四點原因，分別是……

合：如果站在現在的角度，這是……但是站在當時的角度……

我們再換一個論點來看一看，比如，選題是：你不懂——在歐陽修構陷狄青的背后，其實蘊含著北宋政治格局的弊端。

這個選題就可以使用“總—分—總”的結構來寫大綱了。

總：元祐元年，洪水暴發。歐陽修上奏書，要彈劾狄青，結果大家一致支持……

分：彈劾狄青其實暗含著三大原因：第一，北宋的軍權和來源；第二，政治格局；第三，宋朝對武將出身的官員的偏見。

總：其實，有時候我們看歷史很容易只看到表面的故事，然而真正有價值的是蘊藏在背后的原因。

接下來，我們來看看用“是什么—為什么—怎么辦”的結構應該怎么去寫。

是什么：元祐元年，洪水暴發。歐陽修上奏書，要彈劾狄青，大水是上天的懲罰，而狄青……

為什么：為什么上天懲罰和狄青有關系？這就要從儒家的觀念和狄青的崛起說起；以歐陽修為代表的儒家學者認為這樣會為社會帶來動蕩，同時對狄青本人也沒有好處。

怎么辦：打壓狄青……交代結果。

當然，你也可以借著古人的事情，來給現代人一些啟示。比如，可以從一個問題切入。

是什么：一個復雜兩難的問題，犧牲一個人，可以成就全局——狄青被構陷。

為什么：歐陽修的幾點考慮……雖然暫時穩定了，但是帶來了很嚴重的后果……導致……

怎么辦：論述我們能從中得到的幾點啟示。

4.吸引人的破題

在文章的開頭，我們往往需要設置一些比較吸引人的話，從而抓住讀者的眼球。

再拿歐陽修這個選題來說，如果從他是個文學大家這里破題，可能對讀者的吸引力并不大。但是，如果你從“大名鼎鼎的歐陽修居然因為一樁通奸案上了公堂”這一點來切入，可能很多人就會產生好奇心，從而看下去。

另外，我們在開頭的時候，盡量不要提出一些晦澀難懂的概念，提高文章閱讀的門檻，這樣會拒讀者于千里之外。

5.“最佳”的素材

為什么在這里，我用了“最佳”這個絕對詞呢？

因為選題和大綱都是主觀的，素材是客觀的。在確定選題和大綱后，你要在你的素材庫里選擇最能論證你的論點的素材，即“最佳”素材。如果你感覺當前你的素材還不夠好，那就接著尋找素材。

這就要求我們要建立自己的素材庫，隨時收集對自己有啟發的內容，并每隔一段時間做一次整理。

6.調動人情緒的結尾

很多人的文章寫得不錯，但是到結尾的時候，就寡淡無味了。比如，寫完了怎么辦之后，就草草結尾。

那么，一個好的結尾有什么作用呢？

（1）帶動人們的行動。

（2）引發人們的思考。

（3）讓人們持續地感受到精神享受（感受到美好）。

比如，在寫干貨類文章時，你要在文章結尾號召讀者看完文章行動起來，你可以和讀者一起暢想美好的未來——也就是行動之后的樣子。

7.引人入勝的標題

在新媒體時代，標題的重要性不言而喻。

好的標題能夠讓一篇有價值的文章大放異彩，而不好的標題可能會讓原本優質的內容得不到高的閱讀量。

補充一點，標題雖然很重要，但對于一篇文章來說，標題絕對不是最關鍵的因素。內容創作者最需要重視的是文章的內容。如果一篇文章只是有一個好的標題，而內容一般，那它的傳播也不會長久。

雖然一個好的標題對于一篇文章的重要性不言而喻，但是我也不提倡標題黨的做法，即為了吸引讀者眼球而對標題進行過分加工。

標題不一定在文章創作前就取好，我們可以在創作文章的過程中尋找靈感，或者在文章創作完成，對文章內容有了整體的把握之后，再概括出文章的標題。

但是，如果在文章創作前，我們就起好標題，這樣就會讓文章有明確的核心，在創作時我們才能圍繞核心，不偏不散，不至于出現語句散亂、邏輯散亂的現象。關于起標題的具體方法，我們會在后文中給大家詳細介紹。