前言

文化產(chǎn)業(yè)因?qū)ψ匀画h(huán)境污染少、與高新科技緊密相連、創(chuàng)業(yè)門檻低、有利于就業(yè)而成為世界各國關(guān)注的重點(diǎn)。但文化產(chǎn)業(yè)功能是通過文化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的。法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家西斯蒙第認(rèn)為消費(fèi)決定生產(chǎn)；英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家杰文斯提出，消費(fèi)的種類與數(shù)量決定產(chǎn)品的種類與數(shù)量，生產(chǎn)是為了滿足人們的消費(fèi)需求，沒有消費(fèi)也就不需要生產(chǎn)。可見，擴(kuò)大文化消費(fèi)是發(fā)展文化生產(chǎn)的前提。而要擴(kuò)大文化消費(fèi)，培育文化要素市場，就要從消費(fèi)者需求的角度調(diào)查了解當(dāng)前居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀、影響因素，更好地滿足消費(fèi)者多層次、多方面、多樣化的精神文化需求，擴(kuò)大文化消費(fèi)規(guī)模和水平，鼓勵和引導(dǎo)文化消費(fèi)，最終促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。培育、發(fā)展和完善文化消費(fèi)市場是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先決條件，當(dāng)前迫切需要從需求角度加強(qiáng)對文化消費(fèi)市場的調(diào)查和研究。

本書的特色如下：

（1）本書系統(tǒng)梳理了文化消費(fèi)的概念、內(nèi)涵與特征。本書梳理了聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架涵蓋的文化產(chǎn)業(yè)與文化消費(fèi)領(lǐng)域的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)、國家統(tǒng)計(jì)局對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，以及美國的文化消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，為今后對文化消費(fèi)各個指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)提供參考。

（2）本書系統(tǒng)分析了美國文化消費(fèi)現(xiàn)狀。通過分析美國經(jīng)濟(jì)分析局官網(wǎng)原始數(shù)據(jù)，本書發(fā)現(xiàn)，美國2018年各項(xiàng)文化娛樂商品與服務(wù)占個人消費(fèi)支出的比例在20%左右，這與之前媒體公布的數(shù)據(jù)（大約11%）差別很大。本書對美國文化消費(fèi)支出各項(xiàng)指標(biāo)含義進(jìn)行仔細(xì)比較和核對分析，發(fā)現(xiàn)美國文化消費(fèi)支出所占比例出現(xiàn)不同的原因在于，已有的研究都忽略了美國居民個人消費(fèi)支出中其他項(xiàng)目中所含的文化產(chǎn)品與服務(wù)的支出。本書研究發(fā)現(xiàn)，美國文化消費(fèi)支出包含：①文化娛樂商品消費(fèi)，包括視頻、音頻、攝影及信息處理設(shè)備，運(yùn)動器材、用品，體育和游藝車，休閑娛樂類書籍，音樂器材五類；②其他耐用品中的教育類書籍、行李及類似個人物品、電話和傳真設(shè)備等也應(yīng)該列為文化產(chǎn)品；③其他非耐用品中的游樂項(xiàng)目、雜志報(bào)紙和文具等也應(yīng)為文化產(chǎn)品；④文化娛樂服務(wù)消費(fèi)，包括會員俱樂部、體育中心、公園、劇院和博物館，音像、攝影和信息處理服務(wù)，博彩業(yè)，其他娛樂服務(wù)；⑤電信服務(wù)費(fèi)，由于電信服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)使用均與消費(fèi)者網(wǎng)上文娛產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)有關(guān)，如上網(wǎng)看電影、聽音樂、打游戲、看電子雜志等，因此電信服務(wù)費(fèi)也是文化消費(fèi)支出的一部分；⑥網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)；⑦教育服務(wù)費(fèi)，包括高等教育費(fèi)、中小學(xué)教育費(fèi)、商業(yè)和職業(yè)類教育費(fèi)三類；⑧專業(yè)及其他服務(wù)，如宗教禮儀（包括葬禮、婚禮等禮俗消費(fèi)支出）；⑨社會服務(wù)與宗教活動；⑩旅游支出。當(dāng)前已有的統(tǒng)計(jì)主要統(tǒng)計(jì)了文化娛樂商品消費(fèi)和文化娛樂服務(wù)消費(fèi)，忽視了其他耐用品和非耐用品中的文化產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)使用、教育服務(wù)、專業(yè)禮儀服務(wù)、旅游等文化服務(wù)費(fèi)用的支出。因此，本書的研究結(jié)果將有利于我們更清楚、準(zhǔn)確地認(rèn)識美國文化消費(fèi)市場的消費(fèi)現(xiàn)狀，并有所借鑒。

（3）本書根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)梳理、分析了廣東城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的現(xiàn)狀，以及其與國內(nèi)較發(fā)達(dá)地區(qū)文化消費(fèi)水平與文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異，發(fā)現(xiàn)廣東地區(qū)的文化消費(fèi)水平并不領(lǐng)先，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不夠優(yōu)化，文化消費(fèi)市場還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（4）本書所研究的文化消費(fèi)內(nèi)容豐富，涵蓋行業(yè)多，涉及面廣。本書通過問卷調(diào)查與訪談的形式，獲得了大量有關(guān)居民文化消費(fèi)的一手資料，并分別從體育旅游、音樂與藝術(shù)展覽消費(fèi)、電影消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)、教育消費(fèi)以及居民的消費(fèi)價(jià)值觀念等方面進(jìn)行討論與分析。總的來說，要促進(jìn)文化消費(fèi)市場的發(fā)展，需要：①引導(dǎo)樹立正確的、科學(xué)的、合理的、文明的文化消費(fèi)觀念；②加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度，提供豐富多彩的文化產(chǎn)品與服務(wù)，特別是加強(qiáng)高端文化精品與有傳統(tǒng)特色的民間文化產(chǎn)品的供給和生產(chǎn)經(jīng)營；③提高居民文化消費(fèi)能力，不僅包括增加居民可支配收入與閑暇時(shí)間，更重要的是提升居民文化審美能力與鑒賞能力；④增加中小學(xué)課程中的文化藝術(shù)類選修課以及通識類選修課，提高居民的文化素質(zhì)與文化藝術(shù)的鑒賞能力和審美能力；⑤增加教育支出比重，協(xié)調(diào)發(fā)展文娛服務(wù)消費(fèi)和教育消費(fèi)，優(yōu)化文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)；⑥完善法規(guī)，營造良好的消費(fèi)環(huán)境。

針對不同種類的文化消費(fèi)，應(yīng)識別出影響居民消費(fèi)意愿的因素與消費(fèi)動機(jī)，并采取相應(yīng)的干擾措施，以提高其文化消費(fèi)意愿與水平，最終促進(jìn)文化消費(fèi)市場的發(fā)展。例如，放松心情對居民體育消費(fèi)意愿的影響是最大的，所以促進(jìn)居民體育消費(fèi)首先應(yīng)該強(qiáng)調(diào)體育鍛煉能讓人心情愉快，具有解壓的作用；其次強(qiáng)調(diào)其強(qiáng)身健體的作用。又如，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為當(dāng)代青年生活的一部分，本書發(fā)現(xiàn)這種“玩物”并不會導(dǎo)致“喪志”，但在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，要注意形成與傳遞正確的價(jià)值觀念，以帶給消費(fèi)者愉悅感，產(chǎn)生正面的影響。

本書資料豐富翔實(shí)，既有系統(tǒng)的文獻(xiàn)梳理，也有對消費(fèi)者的深度訪談，并采用多種統(tǒng)計(jì)方法對收集到的調(diào)查問卷進(jìn)行定量分析。在此感謝筆者的學(xué)生呂玉嬌、肖瑞云、陳海茵、金文博、彭依倩、李志洪、林瀚和李家玥，他們分別參與了本書第四、第六、第七、第九、第十、第十一、第十二章的部分?jǐn)?shù)據(jù)收集與整理工作。本書的一些新發(fā)現(xiàn)與結(jié)果有利于我們對當(dāng)前文化消費(fèi)市場形成更清楚的認(rèn)識，有利于更好地滿足居民的文化消費(fèi)需求，提升居民的主觀幸福感，為當(dāng)前文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供思路與參考。