推薦序一

宋代紀實故事集《太平廣記》中，記載了唐代一個名叫馬待封的木匠的故事。這個木匠有個特殊的愛好，就是喜歡發(fā)明“機器人”。比如，他曾經(jīng)給皇后專門打造了一個自動梳妝臺。這個梳妝臺分兩層，當皇后要洗臉梳頭時，按一下第一層的開關(guān)，里面就會出來一個木頭人，給皇后遞毛巾、遞梳子，然后再自動退回去。當皇后要化妝時，就按一下第二層的開關(guān)，里面的木頭人又會給皇后遞出胭脂水粉等，等皇后用完，再自動退回去。這一套操作比丫鬟伺候得還要到位。

馬待封還發(fā)明了一種“勸酒機器人”，這個“機器人”佇立在一個大沙盤中的“酒山”里，大沙盤則由一只人工制造的“大龜”在下面支撐，所有機關(guān)都被安裝在大龜腹內(nèi)。若有客人入席，啟動開關(guān)，“酒山”山頂?shù)拈T就會自動打開，“勸酒機器人”從里面走出來，為客人倒酒，倒完后再自動退回“酒山”里。這一發(fā)明也引得賓客連連驚嘆。

現(xiàn)在看來，不論是自動梳妝臺的“木頭人”，還是“勸酒機器人”，都是早期的機器人雛形。

2022年年末，在大模型與AI領(lǐng)域的科研探索中，有一項突破性的成果備受矚目，那就是研究人員利用深度學習技術(shù)和大規(guī)模數(shù)據(jù)集訓練出了一種名為ChatGPT的聊天機器人模型。這個模型不僅可以根據(jù)用戶輸入的內(nèi)容產(chǎn)生自然流暢的回復，還可以理解用戶的意圖，并根據(jù)上下文進行合理的推理和互動。而ChatGPT模型的大規(guī)模出圈，也使人們對AI技術(shù)的關(guān)注度日益增強。尤其在廣告營銷領(lǐng)域，AI發(fā)揮著越來越重要的作用，它可以使人們在廣告營銷活動中更加智能地與用戶進行互動交流，為用戶提供個性化的服務(wù)和推薦，從而有效提升營銷效果。可以說，AI作為推動廣告營銷領(lǐng)域創(chuàng)新的重要驅(qū)動力之一，正在引領(lǐng)廣告行業(yè)革命性的變革。

在廣告營銷領(lǐng)域，除了AI的應(yīng)用外，交叉科學合作也日益增多。多個學科的融合與互補，為廣告營銷領(lǐng)域帶來了全新的思維方式和解決問題的途徑。例如，在大規(guī)模數(shù)據(jù)分析和行為科學領(lǐng)域，研究人員利用社會心理學、統(tǒng)計學、計算機科學等多個學科的知識，深入研究用戶行為背后的動機和意圖，以便可以更精準地進行營銷推廣。

在科學技術(shù)不斷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層出不窮的大數(shù)據(jù)時代下，廣告營銷領(lǐng)域面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但更多的是機遇。在這種情勢下，廣告營銷領(lǐng)域更需要不斷地開拓和探索，努力跨越學科的界限，將不同領(lǐng)域的知識相互融合，以應(yīng)對復雜多變的市場環(huán)境。

李靜老師和洪磊合作的這本書，正是站在跨學科的交匯之處，以其深入的科學研究和營銷實踐經(jīng)驗，將理性與感性融合在一起，為我們揭示營銷領(lǐng)域“大道至簡”的真理，啟示我們要善于運用創(chuàng)新思維，結(jié)合交叉科學和AI技術(shù)，制定更加精確的營銷策略，為廣告營銷創(chuàng)造一個絕佳的多學科匯聚、融合創(chuàng)新應(yīng)用的場景。簡而言之，在營銷的舞臺上，廣告從業(yè)者要以大模型、ChatGPT等前沿技術(shù)為武器，不斷開拓新的領(lǐng)域，實現(xiàn)更高效、更智能的市場推廣。

這是一本融合了創(chuàng)新、交叉科學、AI和跨學科合作的實踐之作，它將帶領(lǐng)您踏上探索創(chuàng)新的營銷之旅，為您打開廣告營銷領(lǐng)域的新視角。無論您是廣告行業(yè)的從業(yè)者還是營銷方面的學者，這本書都將為您提供深入的見解和實用的指導。

清華大學材料學院教授、中國工程院院士、

北京交叉科學學會理事長