前言

黨的二十大報(bào)告指出：“教育、科技、人才是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐。必須堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力，深入實(shí)施科教興國戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，不斷塑造發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢。”這為推動(dòng)當(dāng)下和未來一段時(shí)間內(nèi)我國科教及人才事業(yè)的發(fā)展、構(gòu)建人才培養(yǎng)體系指明了基本方向。

我國直播電商起步于2016年淘寶直播上線。從2016到2023年，我國直播電商行業(yè)經(jīng)歷了生長期、火爆期、冷靜期和成熟期等幾個(gè)階段。目前，直播電商已成為商品銷售及品牌營銷的重要形式之一。淘寶直播、抖音、快手、小紅書等平臺紛紛開通了直播功能。

另外，作為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極參與者，各大直播平臺正在成為年輕人的就業(yè)著力點(diǎn)。直播電商行業(yè)巨大的人才需求、廣闊的發(fā)展前景，對即將踏入工作崗位的高校畢業(yè)生產(chǎn)生了極大的吸引力。而直播電商平臺運(yùn)營是直播電商行業(yè)從業(yè)人員必備的一項(xiàng)技能。為滿足直播電商行業(yè)的需求，越來越多的高校開設(shè)了“直播電商平臺運(yùn)營”相關(guān)課程，基于此，編者編寫了本書。

本書立足于當(dāng)前直播電商行業(yè)的新發(fā)展和新趨勢，系統(tǒng)地介紹了直播電商平臺運(yùn)營的相關(guān)知識與技能，并基于對淘寶直播、抖音、快手、小紅書等主流直播平臺的介紹和實(shí)際操作等，幫助讀者全面掌握在不同直播平臺進(jìn)行直播電商平臺運(yùn)營的方法，提高其直播電商平臺運(yùn)營的能力。

本書特色如下。

1.內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)合理

本書在闡述直播的基本知識的同時(shí)，對如何做好直播前的準(zhǔn)備、直播電商活動(dòng)與運(yùn)營、選品，以及各主流直播平臺的實(shí)操等做了全面介紹，方便讀者解決在直播電商平臺運(yùn)營中遇到的痛點(diǎn)與難點(diǎn)。

2.能力與素養(yǎng)并重

本書緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，深入貫徹黨的二十大精神，落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，設(shè)置了“素養(yǎng)提升”板塊，融入遵紀(jì)守法、職業(yè)道德、行為規(guī)范、誠信經(jīng)營、民族自信、文化自信、法治精神等內(nèi)容，引導(dǎo)讀者形成正面的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，激發(fā)讀者的愛國主義情懷，著力培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展的具有直播電商平臺運(yùn)營技能的人才。

3.形式新穎，模塊豐富

本書除正文內(nèi)容，還精心設(shè)置了教學(xué)目標(biāo)、小提示、知識窗、課堂討論等板塊，幫助讀者從多角度掌握書中的知識。

4.案例豐富，注重實(shí)訓(xùn)

本書結(jié)合淘寶直播、抖音、快手等平臺的具體直播案例，深入剖析了直播電商平臺運(yùn)營的策略，幫助讀者快速掌握直播電商平臺運(yùn)營的技巧；另外，從實(shí)用角度出發(fā)，還介紹了許多直播電商平臺運(yùn)營的操作方法，且每章配有任務(wù)實(shí)訓(xùn)，方便讀者學(xué)以致用。

5.資源豐富，支持教學(xué)

本書提供豐富的立體化教學(xué)資源，書中重難點(diǎn)知識配有微課視頻，讀者掃描對應(yīng)的二維碼即可觀看。同時(shí)，本書還提供教學(xué)PPT課件、習(xí)題參考答案、教學(xué)大綱、電子教案等資源，用書教師可登錄人郵教育社區(qū)（www.ryjiaoyu.com）免費(fèi)下載。

本書由許耿、孫杏桃擔(dān)任主編，冉雪婭、萬佳迪、劉陽擔(dān)任副主編。在編寫本書的過程中，編者借鑒了大量國內(nèi)外社群營銷領(lǐng)域?qū)W者的文獻(xiàn)、專著和教材等資料，在此表示感謝。

由于編者水平有限，書中難免存在疏漏之處，因此編者由衷地希望廣大讀者和學(xué)者不吝賜教。

編者

2023年6月