1.3　選擇合適的短視頻平臺

隨著短視頻直播行業的迅猛發展，很多優秀的短視頻平臺涌現，這些短視頻平臺各有特色。那么用戶應該如何選擇適合自己的短視頻平臺呢？下面將分別介紹各短視頻平臺的特點和推廣政策，便于讀者根據自己的需求選擇合適的短視頻平臺。

1.3.1　短視頻平臺的特點

1．平臺介紹

當今“短視頻”已成為眾人口中的高頻詞匯，短視頻營銷、短視頻創業、短視頻帶貨、Vlog等成為企業和個人都涉足的領域。各類不同的短視頻平臺有著不同的屬性，下面簡要介紹目前較熱門的短視頻平臺，以供讀者了解。

（1）抖音。

抖音是北京字節跳動科技有限公司旗下的一款短視頻社交軟件，于2016年9月上線。抖音以“記錄美好生活”為口號，擁有短視頻與直播兩大內容板塊，一上線就受到眾多年輕人的青睞。

抖音的界面設計十分簡潔，其播放界面如圖1-7所示。

1 播放界面的上端從左到右羅列了6個按鈕選項：“發布”“位置”“關注”“逛街”“推薦”“搜索”。

2 播放界面中間最大的區域為視頻播放區，短視頻標題通常置于視頻的上端區域。視頻播放區的右側從上到下羅列了5個按鈕選項：“直播”“點贊”“評論”“收藏”“轉發”。

3 播放界面的下端從左到右羅列了5個按鈕選項：“首頁”“朋友”“+”“消息”“我”。

名師提點

用戶打開App后，抖音默認展示“推薦”選項的播放界面。抖音系統會根據算法直接向用戶推薦用戶可能喜愛的短視頻。另外，如果播主開通了小黃車，在視頻播放區的左下方就會出現一個購物的小黃車圖標。

在抖音中，沒有明顯的“播放”與“暫?！卑粹o。在視頻播放過程中，如果用戶想要暫停，可點擊屏幕中的空白位置，再次點擊即可繼續播放。

在抖音中，視頻與視頻之間的切換采取的也是無縫銜接的模式，用戶如果想瀏覽下一條視頻，只需用手指向上輕輕一劃。這種與“刷微博”類似的、沒有“盡頭”的瀏覽設置，很容易讓用戶沉迷其中，對抖音“上癮”。

名師提點

抖音現在已成為企業、個人直播電商的聚集地，是商家爭奪流量的重要陣地，也是商家或個人獲取網絡流量的一大入口。

（2）快手。

快手是北京快手科技有限公司旗下的一款手機App。該公司成立之初，嘗試過探索許多不同的發展路徑。2012年的重大轉型，才讓它正式踏入“短視頻社區”行列。與此同時，快手也推出了全新的定位：著重于記錄被主流媒體忽視的普通人的生活?？焓值慕缑嬖O計在更新后，拋棄了原有的“封面展示型”，新版本的界面與抖音十分相近，如圖1-8所示。

快手堅持不對某一特定群體進行運營，所有用戶都可以用快手來記錄生活中有意思的人或事。不論是有影響力的公眾人物，還是普通個人，在進入快手后獲得的平臺待遇都是一模一樣的。平等地對待每一位用戶，也許這正是快手能在短時間內迅速占領三四線城市市場的重要原因之一。

名師提點

與抖音一樣，快手也具有強大的直播帶貨功能，為許多商家或個人，特別是為三四線城市和農村的商家或個人開辟了更為廣闊的網絡宣傳市場。

（3）抖音火山版。

抖音火山版是一款由北京微播視界科技有限公司開發的手機視頻社交軟件，以視頻拍攝和視頻分享為主。

抖音火山版誕生于短視頻軟件“滿天飛”的時期，但仍然能在短視頻領域獲得一席之地，原因在于它與市面上其他短視頻軟件相比，擁有無法比擬的獨特之處，具體如下。

● 基于精準的大數據算法，為用戶提供個性化內容推送。

● 提供直播功能和K歌功能，實現功能多元化。

● 推出了一系列與短視頻相關的扶持計劃，如15秒感動計劃、百億流量扶持創作者計劃、10億元補貼計劃等。

建議還沒有涉足太多短視頻領域、創作能力較為欠缺的創作者，在抖音火山版中嘗試運營。如果是已經在抖音上有所深耕的播主，抖音火山版也可以作為一個同步窗口來進行運營和推廣。

（4）西瓜視頻。

西瓜視頻的前身是頭條視頻，是今日頭條平臺下的一個內容產品。西瓜視頻獨辟蹊徑，以橫版視頻與1分鐘以上的視頻為主。在西瓜視頻中，用戶可以分門別類地觀看短視頻，甚至是電影、電視劇等。

西瓜視頻的定位與其他短視頻App不同，這也使得西瓜視頻在功能上擁有其他短視頻App所不具有的特色，具體如下。

● 基于西瓜視頻與今日頭條平臺的關聯，新媒體團隊可以通過今日頭條平臺的后臺進行短視頻的運營和推廣，這是西瓜視頻的優勢和特點之一。

● 除了普通的短視頻內容的分享與觀看，用戶還可以在西瓜視頻上觀看熱播的電視劇和一些獨家版權的電影。

不同于頭條系其他視頻平臺，目前西瓜視頻對Vlog和“三農”領域的支持力度較大，同時也上線了很多教程供創作者學習。如果創作者想涉足Vlog和“三農”領域，可以優先選擇西瓜視頻。

（5）微視。

微視是騰訊旗下的短視頻創作和分享平臺。作為騰訊的戰略級產品，微視一直在不斷更新和研發新功能，甚至能在QQ這一社交軟件上找到入口。

微視的內容運營和推廣，是基于品牌口號“發現更有趣”而開展的。從某些方面來看，微視與抖音有著很多的相似之處，當然，也存在一些不同。

● 在短視頻拍攝界面，微視的“美化”功能包括4項內容，相對于其他App多了“美妝”和“美體”兩項內容，且在美化拍攝主體方面，其功能呈現出更加細化和多樣化的特征。

● 微視的“定點”功能和“防抖”功能也是微視短視頻拍攝的亮點之一，新媒體團隊可以利用微視的“定點”和“防抖”功能，拍攝出畫面更穩定的短視頻作品。

（6）好看視頻。

好看視頻是百度旗下的一款App，其內容展現形式十分豐富，包括直播、小程序、長視頻等。同時，好看視頻涵蓋的視頻內容也十分豐富，除了常見的“搞笑”“影視”“音樂”等大眾化類別，還設有“教育”“軍事”“科技”等個性化類別。

值得一提的是，好看視頻中有許多優質的自制內容，包括自制熱點原創內容、自制脫口秀欄目等。

好看視頻的界面設置非常全面且細致，用戶打開App后，在首頁即可瀏覽系統推薦的短視頻，并且界面中被置頂的短視頻會自動進行播放。

當用戶進入首頁后點擊正在播放的視頻時，該視頻畫面會在畫面中心顯示暫停鍵，在畫面下方顯示靜音按鈕、進度條，以及橫屏查看按鈕。如果用戶選擇橫屏觀看視頻，那么視頻會占滿橫屏界面，在這一模式中，用戶可以通過上下滑動來切換視頻。

（7）秒拍。

秒拍是由炫一下（北京）科技有限公司推出的短視頻分享App，它的定位是“最新潮”短視頻分享App。

與知名演藝人員合作向來是秒拍的主要特色。許多知名演藝人員都曾為秒拍助陣，并合作拍攝了宣傳海報和短視頻，為秒拍吸引了無數用戶。除此之外，秒拍還具有以下特色。

● 秒拍采用了扁平化的設計風格，使用更加簡單、便捷，核心曝光資源更加優質。

● 秒拍提供了多種內容創造形式，例如圖片加視頻的內容創作形式，全面支持“橫屏高清4K觀看+豎屏手持沉浸體驗”等。

● 秒拍的社交關系來源于微博的大數據，而在這之上建立的全新互動玩法和運營方式，也是秒拍的特色所在。

秒拍也是潮人生活類的垂直領域平臺。如果創作者的能力和想涉足的領域與此相關，秒拍是一個不錯的平臺。其他類型的創作者可以將其作為分發平臺使用。

（8）美拍。

美拍是一款集直播、視頻拍攝和視頻后期處理等功能于一身的手機App，后期處理功能是其專屬特色。

當用戶進入美拍的首頁后，App中時不時地會彈出“圍觀窗口”，用戶可以根據“圍觀窗口”的提示性內容決定是否“去圍觀”，如果對其感興趣，可以直接點擊“去圍觀”按鈕進入鏈接。

美拍面世之初，就受到了短視頻用戶的青睞，它的上線可以說助推了短視頻拍攝的流行。后來一眾知名演藝人員入駐美拍，在這些知名演藝人員的帶動下，美拍的用戶越來越多。

美拍主打“美拍+短視頻+直播+社區平臺”的綜合化功能，從視頻拍攝到分享，它形成了一條完整的生態鏈。

美拍可以說是一個以女性為主的泛生活類的垂直類平臺，因此，其非常適合美妝、美食、健身、穿搭等類別的短視頻創作。如果創作者的能力和涉足領域與此切合，美拍是一個可以深耕的短視頻平臺。

（9）嗶哩嗶哩。

嗶哩嗶哩（bilibili）現為我國年輕一代高度聚集的文化社區和視頻平臺，被粉絲們親切地稱為“B站”。嗶哩嗶哩早期是一個ACG（動畫、漫畫、游戲）內容創作與分享的視頻網站。

嗶哩嗶哩最大的特點在于它極富生命力的“彈幕文化”，它提供3種常用的彈幕模式：滾動彈幕、頂端彈幕、底端彈幕。用戶可以利用彈幕發表自己的見解或想法。

嗶哩嗶哩圍繞UP主[3]、用戶、內容三方面進行運營，擁有一些技術和文化上的優勢，其UP主上傳的文件質量較高，粉絲的忠誠度也非常高。嗶哩嗶哩十分關注用戶的體驗感，對用戶所反饋的問題能做到及時處理，視頻的審核速度也非?？?。

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[3]　UP主是指在視頻網站、論壇、FTP站點等上傳視頻/音頻文件的人。

如果創作者對視頻內容有較強的駕馭能力，能精確地把控年輕一代用戶的需求，可以嘗試在高用戶黏性的嗶哩嗶哩進行深耕。

2．平臺特點

不同的短視頻平臺，由于用戶屬性、平臺結構的不同而各有特點。目前，市面上9個主流短視頻平臺的特點如表1-1所示。

3．平臺推廣政策

不同的短視頻平臺，在推廣細則方面既有相同，又有不同。大部分短視頻平臺都會更偏向于標簽明確、關鍵詞清晰、視頻內容與熱門話題重合度更高的短視頻，而在具體偏好方面，由于各平臺的受眾各有特點，因此各平臺也有自己的推廣偏好。下面僅介紹抖音、快手、好看視頻和美拍這4個平臺的推廣政策，其他平臺就不一一介紹了。

● 抖音：領域垂直、風格鮮明、精細化的內容更容易被推廣。

● 快手：與熱門標簽匹配度高，視頻發布頻率穩定，接地氣的內容更容易被推廣。

● 好看視頻：由于用戶年齡層較分散，因此受眾精準、標簽明確的內容更易被推薦。

● 美拍：以女性用戶為主，領域明確，內容精細的視頻更容易被推廣。

名師提點

運營人員只有全面熟悉各大平臺的推廣政策，才能在眾多短視頻平臺中挑選出最適合自己產品的推廣渠道，也才能達到更好的推廣效果。

1.3.2　選擇平臺需考慮的三大因素

了解了主流短視頻平臺的特點和推廣政策后，創作者或運營人員就可以根據自身的特點來挑選一個適合的短視頻平臺。在選擇平臺時可以從平臺調性、資源獲取，以及平臺規則這幾方面進行考慮。

1．平臺調性

每個平臺都有各自的屬性及特點，平臺的用戶也是如此。例如，今日頭條的男性用戶偏多，科技類、汽車類內容會更占優勢；美拍的用戶定位更偏向于年輕女性，適合進行美妝類、時尚類欄目的投放。創作者或運營人員在選擇平臺前，應當認真思考自身短視頻的定位及營銷的目的，全面了解各平臺調性與用戶特點，判斷其與自身的目標用戶是否吻合。這些都是選擇一個平臺前需要考慮的基本內容。

2．資源獲取

進入一個平臺后，是否能獲取好的資源關乎賬號的生存。隨著越來越多的創作者入駐，平臺的要求也越來越嚴格，創作者或運營人員需要充分考量自身內容與視頻調性能否在對應的平臺獲取充分的資源，平時也需要加強這方面的運營。

3．平臺規則

調性一致的內容會更加受到平臺的歡迎。但有時，平臺也會有自己的規則，所以，創作者或運營人員需要在保證內容調性的基礎上進行自我調整，使視頻更加符合平臺的要求。在進行多平臺分發時，視頻的剪輯要求也應視不同平臺而定。

除此之外，創作者或運營人員在選擇要入駐的短視頻平臺時，要更多地考慮自身內容的生產能力、平臺屬性、平臺支持力度、平臺變現路徑等因素，選擇一至兩個主力短視頻平臺深耕，其他短視頻平臺作為分發平臺來操作。另外，如果創作者的綜合創作能力比較強、時間比較寬裕，可以針對不同短視頻平臺的屬性、活動、用戶來創作不同的內容。

名師提點

在成本有限的情況下，創作者或運營人員可以選擇與部分平臺進行合作，將自己的欄目授權給這些平臺發行。這種做法不僅節省了人力，還擴大了欄目在多個渠道的影響力。另外，創作者或運營人員也要注重多渠道并行發展，不將“雞蛋”都放在同一個“籃子”里。如此，可以避免賬號出現意外時一切積累都化為烏有。