內容提要

本書以在抖音開展直播帶貨運營為例，系統介紹了直播運營的理論知識和實際操作，共5個項目，包括直播前期準備、直播方案的制訂、直播成本控制與引流、直播營銷活動與腳本策劃、直播復盤與數據分析。本書通過項目任務講解相關知識點，化理論為實踐、化抽象為具體，并配有知識拓展、綜合實訓等板塊，旨在培養學生的動手能力，以便學生能盡快掌握直播運營的操作技能。

本書可以作為應用型本科院校和高等職業院校電子商務、網絡營銷與直播電商等專業相關課程的教材，也可供直播行業的從業人員及有志于進入直播帶貨領域的創業者參考。